Kroky na implementáciu remarketingu - Vytvorenie silného a úspešného podnikania je snom mnohých podnikateľov. Cesta k úspechu je však spojená s mnohými problémami a výzvami. Preto je dôležité naplánovať každú časť vašej cesty, aby sa zabezpečila maximálna produktivita a úspech. Vytvorenie solídneho obchodného plánu je jednou z prvých vecí, ktoré budú musieť podnikatelia, ktorí chcú založiť globálne a úspešné značky, urobiť skôr, ako začnú niečo iné. Niektoré prvky dobrého a efektívneho plánu budú základné a základné informácie o spoločnosti, cieľoch a zámeroch, ktoré spoločnosť dúfa dosiahnuť v krátkodobom aj dlhodobom horizonte, a ako môže manažment efektívne sledovať vývoj spoločnosti ako dobre.
Podnikateľský plán je preto veľmi dôležitou súčasťou spoločnosti a tento dokument sa bude naďalej meniť a vyvíjať so zmenou situácie na trhu a značky. Je tiež dôležité, aby značky neustále rozvíjali svoje ciele, len čo sa dosiahnu, aby spoločnosť mohla ďalej postupovať na ceste pokroku a rozvoja. Ak sa tak nestane, spoločnosti majú tendenciu stagnovať, čo by nakoniec viedlo k katastrofám a stratám. Okrem toho musia byť spoločnosti vždy pripravené na ohýbanie svojich obchodných plánov v prípade, že nie sú dosiahnuteľné alebo ak môžu mať za následok stratu veľa času, peňazí a zdrojov. To znamená, že pôvodný obchodný dokument spoločnosti nie je stanovený ako kameň a môže sa zmeniť podľa požiadaviek trhu a odvetvia.
Pochopenie vašej cieľovej skupiny je nevyhnutné pre rast spoločnosti
Jednou z najdôležitejších súčastí dobrého obchodného plánu je komplexné porozumenie cieľovej skupine. Je dôležité porozumieť cieľovej skupine a ako uspokojiť ich potreby, aby značky mohli účinne predávať svoje výrobky a služby. Preto v tejto súvislosti zohráva veľmi dôležitú úlohu komplexná a inkluzívna správa o analýze trhu. Čo presne je cieľové publikum? Jednoducho povedané, cieľová skupina je vaša nika alebo zákaznícka základňa, na ktorú sa značky budú neustále zameriavať, pretože to sú ľudia, ktorí nakoniec investujú do vašich produktov a služieb. Pretože to sú ľudia, ktorí potrebujú vaše produkty a služby, je dôležité, aby značky špecificky navrhovali a plánovali svoje kampane okolo cieľového publika. Uznaním ich potrieb môžu značky efektívne osloviť svoje publikum jednoduchým a jednoduchým spôsobom.
Aj keď mnohé značky môžu byť v pokušení uviesť na trh svoje výrobky pre každú kategóriu obyvateľstva, nebude to dobrý nápad, pretože to bude mať za následok plytvanie zdrojmi a časom. Je to preto, že táto časť populácie nemá o vaše služby záujem a nie je potrebné ju propagovať medzi nimi. Preto je marketing pre vašu cieľovú skupinu mimoriadne dôležitý, pretože pomôže značkám efektívne vedieť, koľko peňazí sú zákazníci pripravení minúť za vaše produkty / služby, celkový dopyt po nich a tiež držať krok s meniacimi sa trendmi trhu. tiež.
Analýza cieľového trhu tiež zaisťuje, aby boli zisky klasifikované správne. Bola by katastrofa, keby značky vyrábali produkty a služby bez plánu a akonáhle sa uvedú na trh, zistia, že pre nich neexistuje publikum. To povedie k plytvaniu mnohými zdrojmi, ktorým sa dá veľmi ľahko vyhnúť.
Naučiť sa zacieliť na online publikum: Nová výzva
S dnešným vznikom internetu sa veľa značiek a spoločností musí naučiť, ako predávať svoje výrobky a služby na digitálnom médiu. Dôvodom je skutočnosť, že digitálny svet funguje iným spôsobom ako skutočný svet a kampane zamerané na online publikum sú v súčasnej dobe mimoriadne dôležitou súčasťou marketingovej stratégie. Tu môže remarketing AdWords pomôcť značkám porozumieť cieľovému publiku. Remarketing pozostáva zo statických obrázkových, animovaných obrázkových reklám, videoreklám a textových reklám, ktoré sú umiestnené v Reklamnej sieti Google. Toto sa líši od štandardnej grafickej reklamy, pretože zacielenie je nevyhnutnou súčasťou remarketingu.
Táto technika pozostáva zo špeciálneho kódu sledovania, ktorý ukladá súbory cookie do počítačov ľudí, ktorí navštívia váš web. Použitím týchto cookies. reklamy sa potom umiestnia do Reklamnej siete. Jednou z najväčších výhod remarketingu je to, že majiteľom webových stránok pomáha zamerať sa na tých ľudí, ktorí prejavili dostatočný záujem o produkty a služby značky návštevou svojich webových stránok. Dôvodom je skutočnosť, že ľudia, ktorí navštívili vaše webové stránky, s väčšou pravdepodobnosťou kupujú vaše produkty / služby ako osoby, ktoré tieto webové stránky nenavštívili. Existuje niekoľko stratégií, ako môžu značky zacieľovať na svoje publikum, na ktoré webové stránky majú zacieliť, ako čo najlepšie využiť svoje remarketingové reklamy a ako optimalizovať tieto remarketingové kampane na dosiahnutie maximálnych výsledkov. Proces implementácie remarketingu pozostáva z nasledujúcich krokov:
Implementácia remarketingu
-
Prvým krokom pri remarketingu je výber cieľového publika:
Prvým krokom je, podobne ako väčšina kampaní, analýza príslušných údajov a vypracovanie stratégie. Prvým krokom v strategickom procese je rozhodnutie, na ktorú kategóriu návštevníkov sa chcete zamerať a na ktorú skupinu návštevníkov sa nechcete zamerať. V digitálnom svete existujú rôzne skupiny cieľového publika a značky sa budú musieť naučiť, ako ich efektívne zacieliť. Keď značka vytvorí stratu skupín, na ktoré chcú zacieliť, môžu prejsť na ďalší krok. Existuje mnoho spôsobov, ako môžu značky rozdeliť svoje cieľové publikum. Niektoré z nich zahŕňajú:
a) Divízia založená na produktovej stránke, ktorú návštevník navštívil
b) Divízia založená na návšteve určitej stránky ich procesu pokladne
c) Divízia založená na stránke, ktorú návštevník nenavštívil.
Existujú tiež vlastné kombinácie, ktoré môžu vlastníci webových stránok použiť na efektívne zacielenie na ľudí. Najlepším spôsobom vykonávania stratégie je zacielenie na návštevníkov, ktorí produkt opustia po jeho výbere, ale s tým sa neodhlásia. Pochopením toho, prečo neprechádzajú celým procesom platby, môžu vlastníci webových stránok tieto incidenty účinne znížiť. Vďaka remarketingu môžu používatelia značky zacieľovať na ľubovoľné publikum na základe adries URL príslušného webu. Tu je niekoľko spôsobov, ako môžu majitelia webových stránok dostať loptu do hry: a. Pomocou Excelu si vytvorte zoznam všetkých adries URL, na ktoré chcete zacieliť na svojom webe. Publikum tiež môžete pomenovať a URL uviesť v zozname ako referenciu v neskoršej fáze. b. Vytvorte zoznam všetkých remarketingových nápadov, ktoré chcete vytvoriť vlastné kombinácie c. Ak máte nastavené cieľové zúženia služby Google Analytics, použite údaje, ktoré zhromaždili, na analýzu a nájdenie bodov, ktoré môžu remarketingovať.
Odporúčané kurzy
- Kurz partizánskych marketingových techník
- Kurz základov e-mailového marketingu
- Vírusový marketingový kurz
-
Nastavte remarketingové kódy:
Po výbere publika bude ďalším krokom vygenerovanie a vloženie špeciálneho kódu do súborov cookie týchto ľudí. Kód sa vygeneruje v službe Google Analytics alebo v službe AdWords. Umiestnením jedného kódu na každú stránku, ktorý je rovnaký ako kód, ktorý monitoruje aj návštevnosť vašich webových stránok. Bez ohľadu na to, ako sa kód vygeneruje, musia všetci vlastníci webových stránok umiestniť kód na každú stránku webu a pomocou adries URL vytvoriť vlastné kombinácie. Ak vlastníci vašich webových stránok už majú účet Google Analytics, môžu tu nájsť svoj remarketingový kód. Jednou z výhod nastavenia remarketingového kódu je to, že povoľuje zoznamy založené na cieľoch namiesto iba návštev stránok.
-
Vytvorte remarketingové zoznamy v rámci služby Analytics:
Ak chcete vytvoriť remarketingový zoznam, kliknite na sekciu „Správca“ v sekcii Google Analytics. Odtiaľ kliknite na modrý odkaz označený ako remarketing a potom na tlačidlo, ktoré hovorí publikum. Odtiaľto si môžete vybrať zoznam, zvoliť profil Analytics a účet AdWords s uvedením typu remarketingu, ktorý potrebujete. Po vykonaní zmien v remarketingovom kóde Analytics sa budete musieť starať aj o niekoľko ďalších položiek. Tieto zmeny uviedol tím Google a zahŕňajú tieto informácie: a. Majte atlas jedného aktívneho účtu Google AdWords, ktorý je prepojený s uvedeným účtom Analytics b. Súhlasíte s remarketingovými podmienkami služby Google Analytics a pravidlami služby Google Analytics pre grafických inzerentov. C. Aktualizujte zásady ochrany osobných údajov a priložte zodpovedajúci popis vášho použitia remarketingu
-
Priame vytváranie remarketingových zoznamov v službe AdWords:
Ak to chcete urobiť, prejdite v účte AdWords do zdieľanej knižnice a kliknite na publikum a potom na remarketingový zoznam. Používatelia musia kód vygenerovať znova a podľa potreby ho pomenovať. Teraz umiestnite tento kód na príslušnú stránku. Ak vlastníci webových stránok chcú zacieľovať na všetkých návštevníkov svojich webových stránok, potom sa na domovskej stránke bude musieť pohybovať kódom. Podobne, ak chcú zacieliť na ľudí, ktorí navštívia konkrétnu stránku produktu, musia tam umiestniť kód. V prípade, že sa jedná o scenár, kód správne pomenujte tak, aby odrážal cieľovú stránku a nezmýlil vás v neskoršej fáze. Majitelia webových stránok môžu teraz spravovať všetky svoje remarketingové kódy zo svojho účtu AdWords.
Okrem toho si používatelia môžu tiež zvoliť trvanie člena a obmedzenie frekvencie, čo umožňuje vlastníkom webových stránok sledovať dobu, po ktorú môže návštevník určitú reklamu vidieť. Vždy pamätajte, že konkrétna návšteva môže niekoľkokrát zobraziť reklamu, ktorá ich môže donútiť kúpiť si ju. Z tohto dôvodu je dôležité zabezpečiť, aby boli reklamy zacielené správne a aby neboli v žiadnom štádiu prehnané. Ak je vaša firma vytvorená pre opakujúcich sa zákazníkov, je dobré pravidelne opakovať svoju reklamu. Napríklad reštaurácie by chceli, aby si ich návštevníci objednali každý deň, takže ich frekvencia reklám musí byť väčšia ako pri reklame propagujúcej reláciu alebo film.
-
Kombinácia vlastných kombinácií a trvania členov je dobrý nápad:
Skutočne skvelá stratégia, ktorá je populárna medzi mnohými inzerentmi, je zacielenie na oneskorenie. Toto znázorníme na príklade. Predpokladajme, že existuje klient, ktorý poskytuje predplatné časopisov mesačne. To znamená, že členovia platia predplatné za každý mesiac. Takéto značky tak môžu urobiť publikum zacielené na ľudí, ktorí konvertovali v trvaní tridsiatich dní. Ďalšiu identickú skupinu publika je možné vytvoriť na obdobie deväťdesiatich dní. Vytvorením vlastnej kombinácie vytvorením nášho deväťdesiatdňového trvania člena sme vylúčili publikum na tridsať dní. To znamená, že značky sú zacielené na ľudí, ktorí uskutočnili konverziu, 30 až 90 dní po konverzii. To sa zameriava na používateľov, ktorí majú znova vykonať konverziu, čím sa zvyšuje ich sila značky a efektívne oslovujú.
-
Optimalizácia remarketingových kampaní je základným prvkom efektívneho oslovenia cieľového publika:
Optimalizácia remarketingu je nevyhnutnou súčasťou zacielenia a má rôzne formy, ako napríklad:
1. Testovanie reklám: Silné značky sú veľmi dôležitou súčasťou reklám. Začnite tam ako kontrola, ale tiež experimentujte s inými správami. Vždy používajte remarketingové reklamy podobné digitálnym a tlačovým reklamám. Pri navrhovaní takýchto reklám je vždy dôležité mať na pamäti vaše publikum. Pri navrhovaní týchto reklám je dôležité byť inovatívny, vynaliezavý a kreatívny, pretože vám pomôžu efektívnejšie spojiť a zapojiť vaše cieľové publikum. Preto buďte vždy otvorení kreatívnym ponukám, vyzývajte na akciu. obrázky a farby, ktoré priťahujú cieľové publikum.
2. Pokračujte v experimentovaní s rôznymi vlastnými kombináciami a nájdite tú, ktorá dokonale vyhovuje vašim potrebám.
3. Textové správy s obmedzením frekvencie: Uistite sa, že frekvencia vašich reklám nie je príliš krátka, pretože môže dráždiť publikum. Na druhej strane by frekvencia nemala byť tak dlhá, aby vaša cieľová skupina neunikla tejto správe.
4. Testovanie vstupnej stránky je tiež dôležité: Návštevník, ktorého privediete späť na svoje webové stránky, ho už pozná. Experimenty so vstupnou stránkou a niektorou ďalšou stránkou môžu vlastníci webových stránok pomôcť návštevníkom dozvedieť sa viac o značkách a ich produktoch a službách. Poskytuje vaše posielanie správ niekomu, kto už navštívil web? Pýtate sa na vstupnú stránku, o čom by už vedel predchádzajúci návštevník stránky? Otestujte, aby ste zistili, aký typ obsahu je schopný pomôcť návštevníkom získať lepšie a intímnejšie vedomosti o vašej spoločnosti / značke, a tým zvýšiť lojalitu a posilnenie postavenia značky.
Záverom je, že remarketing je účinnou metódou zacielenia v Reklamnej sieti Google. Keď značky prispôsobia svoje reklamné kópie a cenové ponuky vysoko špecifickému publiku, môže to viesť k oveľa lepšej návratnosti investícií, pokiaľ ide o zdroje aj čas.
Odporúčané články
Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o implementácii remarketingu, takže stačí prejsť na odkaz.
- Ako vytvoriť efektívny marketingový plán
- 5 Dôležitý krok k propagácii marketingovej stratégie
- Schopnosti digitálneho marketingu prijať (Stratégia, služby, kariéra)
- Top 5 dôležitých zručností a populárnej stratégie prichádzajúceho marketingu