S pokrokom v technológii a komunikácii, ich rôznorodými aplikáciami v každodennom živote sa stalo trochu ťažké definovať určité pojmy a nemôže ísť len o doslovný význam. Napríklad telemedicína neznamená konzultáciu s lekárom po telefóne, ale je rozšírenejšie zahŕňať prenos textu, obrázkov, videí pacienta žijúcich prostredníctvom satelitu alebo širokopásmového pripojenia odborníkovi, ktorý sedí na inom mieste a diagnostikuje chorobu. alebo choroba.
Podobne elektronický marketing (Emarketing) označuje televízne a rozhlasové kanály, ktoré vysielajú / vysielajú programy veľkému publiku, ale nezahŕňa to tie, ktoré sledujú film na CD doma alebo v divadle. Aj keď v technologickom zmysle sú všetky tieto aplikácie založené na Emarketing.
Emarketing VS Digital Marketing Infographics
Nižšie uvedené infografiky o elektronickom marketingu a digitálnom marketingu upozorňujú na hlavné body rozdielov medzi týmito dvoma marketingovými prúdmi.
V technologickom zmysle označuje Emarketing použitie integrovaných obvodov, rezistorov, transformátorov a relé namontovaných na doskách s plošnými spojmi, ale digitálne je užšie v tom zmysle, že súvisí s informačnou technológiou a programovaním na úrovni montáže zahŕňajúcich binárne nuly a nuly (0 & 1).
Emarketing a digitálne technológie nie sú napojené v tesných priestoroch, ale prekrývajú sa s inými alebo sú vzájomne prepojené v mnohých aplikáciách.
V marketingovej rovine sú rozdiely medzi elektronickým marketingom a digitálnym marketingom rozmazané, ale z aplikačného a akademického hľadiska by nám predchádzajúca úvaha o použitej alebo nepoužívanej komunikačnej technológii viedla k pochopeniu nepatrných rozdielov medzi elektronickým marketingom a digitálnym marketingom. marketing v novom svetle. Zdá sa, že emarketing, mobilná technológia, digitálny a internetový marketing vzájomne zamieňajú rôzni autori a odborníci.
Tu je pokus poukázať na nepatrné rozdiely v týchto terminológiách, aby bolo možné objasniť jeho rozsah, použitie a obmedzenia.
eMarketing
Emarketing zahŕňa rôzne kanály na oslovenie širokého publika a zahŕňa webové stránky, televíziu, rozhlas, mobil, služby krátkych správ (SMS) a sociálne médiá. Emarketing predpokladá široké publikum, demokratické médium prístupné všetkým a spôsob prenosu, ktorý by mohol byť možný prostredníctvom káblových sietí, rádiových vĺn, satelitov pre diaľkové televízne a rozhlasové vysielanie a bezdrôtových sietí (WiFi) pre prístup na internet a mobilné siete.
Emarketingový marketing zahŕňa infraštruktúru na tvorbu obsahu a vhodnú komunikačnú technológiu na oslovenie ľudí.
Televízia a rozhlas vyžadujú na vývoj obsahu štúdio, nahrávacie zariadenie, ľudské zdroje, technický personál, ktorý spravuje nahrávacie zariadenie a prenos, okrem outsourcingových softvérových programov, ktoré sa vysielajú pre zábavu a informácie.
Vzhľadom na demokratický charakter média, jeho dostupnosť a dosah, marketingové médiá, ako sú televízia, rozhlas a webové stránky, často najvýhodnejšie obchodníci so stredným až veľkým rozpočtom.
Je to reklama, ktorá podporuje fungovanie mnohých médií Emarketing, pretože iba malá časť z nich je založená na predplatnom. Televízia a rozhlas ponúkajú inzerentom niekoľko možností, ako osloviť obrovské publikum. Mohlo by to byť sponzorovaním programov alebo vložením medzi reklamnými programami do 30 sekúnd, 65 sekúnd reklamy.
V súlade s dosahom média sú poplatky relatívne vysoké aj v médiách Emarketing a javia sa ako najvhodnejšie na budovanie značky pre domáce spotrebiče, výrobky Emarketing, spracované potraviny, kuchynské materiály, módu, automobily, kozmetiku, toaletné potreby a menej vhodné pre ťažké stroje, zariadenia, technologický priemysel a odvetvia medzi podnikmi (B2B).
Veľké množstvo divákov v televízii a rozhlase sa skladá zo žien, detí a starších ľudí, zatiaľ čo mužská populácia môže byť viac naladená na šport, správy a filmy. Možno pripomenúť, že náhly nárast popularity a dosahu médií Emarketing sa v 90. rokoch minulého storočia znížil o podiel na trhu novín, časopisov a iných foriem tlačových médií.
Ak by sa rozhlasové a televízne prijímače dostali na trh s tradičnými médiami, rýchly prienik internetu v poslednom desaťročí odstránil niektoré podniky z tradičných tlačových a elektronických trhov. Počet používateľov internetu na celom svete v súčasnosti narastá na miliardy a rast mobilnej telefónie posunul popularitu prehliadania a sociálnych médií do novších výšok.
Odporúčané kurzy
- Online kurz CAPM
- Online kurz pre riadenie projektov
- Kurzy podľa normy ISO 27001
Webové stránky ponúkajú grafické reklamy v hornej a dolnej časti známe ako hlavičky a päty, ako aj v paneloch do uší a väčšinou na pravej strane stránok. Predovšetkým grafická inzercia na domovských stránkach je pomerne nákladná a obchodníci musia pred zaviazaním k rozpočtu preveriť svoj nákladový prínos.
Niektoré webové stránky tiež poskytujú reklamy s textovým odkazom, ktoré sa vkladajú medzi texty alebo na koniec článku, na ktorý je pravdepodobnejšie, že naň klikne v porovnaní s grafickou reklamou. Zistilo sa, že návštevníci webových stránok túži po informáciách, údajoch alebo obrázkoch a v závislosti od rýchlosti internetu sú zaujímavejší pri prístupe k obsahu, než aby klikali na grafické reklamy, ktoré môžu obsahovať obrázky vo vysokom rozlíšení s animáciou alebo videom alebo bez neho.
Reklamy Google sú spoľahlivejším spôsobom zameraným na výsledky a oslovujú väčšie publikum, pretože reklamy sú umiestnené na webových stránkach alebo na vyhľadávacích stránkach s najdôležitejším obsahom, ktorý súvisí s naším produktom alebo službou, a preto je pravdepodobnejšie, že sa otvoria. Sadzby reklám na webe sú buď na základe ceny za kliknutie (CZK) alebo CTZ (cena za zobrazenie) a minimálna jednotka by bola tisíc zobrazení. Skutočnosť, že sa reklama zobrazuje na ploche alebo na obrazovke mobilného telefónu, nezaručuje, že bude prečítaná a bude sa s ňou konať. Preto to môže byť dôvod, prečo inzerenti uprednostňujú reklamy s CZK v porovnaní s grafickými reklamami s CTZ alebo pevnou sadzbou. Sadzby CZK a CTZ sa líšia v závislosti od popularity stránok, kľúčových slov a ich konkurencieschopnosti.
Spoločnosti by sa mohli rozhodnúť pre grafické reklamy, ak je cieľom budovania značky a neočakávajú okamžitú konverziu alebo rezerváciu predaja.
Mobilné zariadenia ponúkajú aj príležitosti na oslovenie veľkého publika a najobľúbenejšou nákladovo najefektívnejšou stratégiou sú služby krátkych správ (SMS). Je to jedna z najlacnejších stratégií, ako osloviť veľké publikum v ktorejkoľvek zemepisnej oblasti, ale obmedzené na čísla, ktoré nie sú v kategórii „Nerušiť“ (DND). Keďže telekomunikačné regulátory sa sprísňujú pri hovoroch alebo správach zasielaných na čísla DND, dosah je o niečo užší. Okrem toho môže dômyselné použitie slov, načasovanie správy a výber správneho cieľového publika viesť k lepšej návratnosti investícií (NI).
E-mailový marketing bol donedávna považovaný za dobrú stratégiu na oslovenie cieľového publika, ale teraz, keď spoločnosť Google rozlišuje e-maily na primárne, propagačné a sociálne, má príjemca možnosť vyhnúť sa propagačným e-mailom, ak si to neželá. Podobne sú zvyčajní spameri predurčení na umiestnenie do spamovej schránky, a preto nie je pravdepodobné, že budú prečítané, ale môžu skončiť v koši.
Digitálny marketing
Existujú dva spôsoby pohľadu na digitálny marketing. Pre niektorých odborníkov a analytikov to označuje všetky formy marketingu Emarketing uskutočňované prostredníctvom webu, mobilných telefónov, rozhlasu, televízie, vývesných štítkov Emarketing, ale neobmedzuje sa iba na používanie komunikačných technológií.
Druhý názor je, že Emarketing je širší a digitálny marketing je jeho podmnožinou, pretože je obmedzený na určité miesto, ako sú digitálne bannery v obchodoch a dopravné uzly na frekventovaných cestách. Digitálny marketing možno uskutočniť aj vo filmových domoch, keďže v súčasnosti sa ako médium nepoužíva film, ale televízia alebo digitálne fotoaparáty. Inou možnosťou je klasifikovať ako digitálnu online propagáciu a offline digitálnu propagačnú činnosť.
Rýchly vývoj technológie LED diódy (LED) umožnil miestam s veľkými footfallsmi umiestniť LED nástenné displeje na reklamu. Môže to byť obchodný dom, hypermarket, rušná križovatka, železničné stanice, letiská a dokonca aj autobusy a vlaky.
S obcami a mestskými úradmi, ktoré sa kvôli obvineniam týkajúcim sa znečistenia životného prostredia a rozptyľovania motoristov rušia príručné tabule a transparenty, sa v popredí objavili digitálne reklamné panely z dôvodu ich ekologickosti a menších rušivých vplyvov. Technológia LED sa teraz požičiava nielen textovým správam, obrázkom, ale aj animáciám a videám, čím priťahuje čoraz viac obchodníkov. V súčasnosti sa tiež široko používajú na podujatiach, výstavách a veľtrhoch, kde sa zbližuje veľké množstvo návštevníkov, či už ide o spotrebiteľov alebo podnikateľov.
Dostupnosť strategických pozícií na cestách, nákupných strediskách, hypermarketoch, nákladoch na prenájom a nákladoch na údržbu bude v nadchádzajúcich rokoch ovplyvňovať rozšírené používanie digitálnych displejov. Obchodníci, ktorí sa viac zameriavajú na NI, by zvážili digitálne displeje, ale po vyvážení iných foriem propagačných aktivít v rozpočte.
Kreatívna časť digitálneho marketingu bude tiež musieť prejsť zmenou mora - musí byť inovatívna a musí upútať pozornosť, pretože čas, ktorý ľudia strávia pred digitálnymi obrazovkami, je nedobrovoľný buď na dopravných uzloch, nákupných strediskách, kinách, na obchodných veľtrhoch a podujatiach., Digitálne displeje, ktoré sú založené na polohe bez zapojených komunikačných technológií, budú mať výhodu zdokonalených technológií a pohybu proti displejom ohybných a kovových hromadiacich sa na rušivých verejných miestach.
záver
Využívanie digitálneho a elektronického obchodovania sa má v roku 2016 zlepšiť, ale bude sa viac zameriavať na ľudí a sprísňovať návratnosť investícií (NI). Ak sa digitálny marketing považuje za komplexný, vrátane online a offline, predpokladá sa, že obchodníci budú pod zvýšeným tlakom na výhradné výzvy, ako napríklad získať jasný pohľad na zákazníka v rôznych zdrojoch údajov, spojiť minulosť s úmyslom zákazníka a demonštrujúce prisúdenie a NI podľa signálu.
Adblockery na webe a mobilných telefónoch stoja vydavateľský priemysel až 41 miliárd dolárov. Keďže sa inzerenti snažia zacieliť na známe publikum proti neznámym, sociálne médiá ako Twitter, Facebook pravdepodobne zvýšia svoj podiel na trhu. Digitálni obchodníci budú skúmať priestor mobilných aplikácií s väčšou intenzitou, keďže 60% celkového času stráveného na digitálnych médiách sa nachádza v mobilných zariadeniach. Predpokladá sa, že výdavky na mobilné reklamy dosiahnu 42 miliárd dolárov alebo približne dve tretiny všetkých výdavkov na digitálne reklamy. Na trhoch v USA dosahuje trh s digitálnymi grafickými reklamami vyše 27 miliárd dolárov, pričom sociálne médiá (Facebook, Twitter) a Google tvoria 43% podiel na trhu.
Podľa prieskumu USA existuje medzi jednotlivými priemyselnými odvetviami veľký rozdiel v miere prijímania digitálnych technológií. V popredí digitálnej technológie sú adopcie médiá, profesionálne služby, informačné a komunikačné technológie (IKT) a finančné služby. Mnoho priemyselných odvetví náročných na pracovnú silu, napríklad maloobchod a zdravotníctvo, však rozširuje používanie digitálnych technológií, ale lokalizovaný podnik, ktorý je náročný na pracovnú silu, je menej pravdepodobné, že prijme digitálne technológie. Zahŕňa okrem iného nehnuteľnosti, poľnohospodárstvo, stavebníctvo.
Prieskum poukázal na to, že offline a digitálne technológie sa spájajú. Preto je dôležité, aby bol offline marketing relevantný pomocou rozšírenej reality na vytvorenie interaktívnej tlače, zvýšenie merateľnosti kampaní a zvýšenie predaja.
Hnacím momentom pre digitálny a marketingový rok 2016 by bol skvelý dizajn, skvelý zážitok a holistický zážitok. Zákazníci sa teraz tešia skôr na kampane založené na skúsenostiach než na reklamné kampane a elegancia dizajnu bude najdôležitejšou vecou.
Po dizajne Uber sa zákazníci teraz zameriavajú na skvelé, ale minimalistické prvky dizajnu, či už ide o webové stránky, mobilné aplikácie, digitálne displeje a dokonca aj v tlači. V roku 2016 zákazníci očakávajú, že obchodníci si uvedomia svoje potreby a získajú pocit, že ich poznajú. Zážitky z online nakupovania na mieru, aplikácie, ktoré automaticky dopĺňajú obsah, ktorý je predmetom záujmu, a navyše túžba byť uznaný ako človek.
Dôležitosť digitálneho marketingu sa dá zistiť zo zvýšenej fúzie a akvizičnej činnosti v digitálnom priestore. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter boli aktívni pri akvizíciách. Očakáva sa, že digitálne fúzie a akvizície sa v roku 2016 zvýšia o 24%.
O zložení a dizajne digitálneho marketingu by sa teraz malo rozhodovať na základe údajov, ktoré boli riadené rozhodnutiami. Keďže získavanie údajov a analýza zákazníkov sú čoraz rozšírenejšie, marketingové zameranie sa pravdepodobne zameria na zákazníka a súvisí s jeho potrebami. Obchodníci budú viac závislí od ľudí s odbornými znalosťami v oblasti dát, aby pochopili, ako zákazníci míňajú, nakupujú a čo ich motivuje k tomu, aby prišli s digitálnym prekvapením.
V USA prieskum ukázal, že 82% obchodníkov zvýši využívanie údajov získaných od zákazníkov pri koncepcii kampaní.
Odporúčané články
Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o elektronickom marketingu a digitálnom marketingu, takže stačí prejsť na odkaz
- Úžasné pravidlá Mobilný počítač: Najlepšie aplikácie a služby (OS)
- Digitálna analýza verzus digitálny marketing
- Úžasné rozdiely - Word of Mouth Marketing vs Reklama
- Marketer vs Marketeer: Čo je lepšie? (Infographics)
- Integrovaný marketing vs 360stupňový marketing
- Manažér digitálneho marketingu