Ako riadiť ekologický prenos na vaše webové stránky - je samozrejmé, že webová stránka je jednou z najzákladnejších marketingových taktík pre značky a organizácie na celom svete. Zároveň je dôležité, aby manažéri značiek pochopili, ako zvýšiť a zlepšiť návštevnosť webových stránok, aby mohli maximalizovať svoj dosah na digitálnu platformu. Optimalizácia prevádzky webovej stránky je preto rozhodujúca pre digitálny úspech a rast akejkoľvek značky / organizácie. Jedným zo spôsobov, ako to môžu značky dosiahnuť, je neustála aktualizácia obsahu webovej stránky. Zároveň je dôležité pamätať na to, že aktualizovaný obsah musí zodpovedať potrebám a očakávaniam zákazníkov. Musí byť dosť dobrý na to, aby ich udržal záujem a zapojenie až do konca. Ďalej sa môže v závislosti od zdroja zmeniť kvalita návštevníkov webových stránok.
Napríklad, keď zákazník prišiel na web pomocou plateného vyhľadávania, potom je kvalita písania všeobecne lepšia a lepšia. Aj ľudia, ktorí kliknú na platené reklamy, majú vo všeobecnosti väčší záujem o produkt / službu ponúkanú značkou, a preto existuje vyššia možnosť, aby sa stali vedúcimi. Iné zdroje dopravy však nie sú také jednoduché a jednoduché. Webové stránky často generujú väčšinu svojej návštevnosti z organických aj priamych zdrojov. Keďže ide o dva hlavné zdroje návštevnosti webových stránok, je dôležité, aby ste im porozumeli lepším a komplikovanejším spôsobom, skôr ako začnete.
Čo je to priama premávka?
Priamy prenos, ktorý je jedným z najbežnejších zdrojov návštev konkrétnej webovej stránky, umožňuje prísť bez odkazujúcej webovej stránky. Keď návštevník nasleduje odkaz z inej webovej stránky, prvá stránka sa nazýva sprostredkovateľ. Tieto stránky môžu byť rôzneho typu vrátane blogov, vyhľadávacích nástrojov, iných webových stránok a sociálnych médií, na ktorých existujú odkazy, ktoré návštevníci sledujú, aby dosiahli váš web. Priama návštevnosť však kategorizuje návštevníkov, ktorí nie sú založené na sprostredkujúcej adrese URL. Priama prevádzka je mnohokrát dôsledkom toho, že osoba manuálne zadala webovú adresu URL alebo preto, že webovú stránku už označila záložkou. Vo väčšine prípadov je priama prevádzka výsledkom prihlásenia zamestnancov na vašu stránku a je dôležité, aby manažéri značiek tieto údaje efektívne filtrovali z adresy IP, aby neboli zahrnuté do prevádzky webových stránok.
Ako sa líši priama premávka od organickej premávky?
Všetci obchodníci sa snažia dosiahnuť lepší a vyšší ekologický prenos, pretože to je skutočný dôkaz popularity a dosahu webovej stránky. Organický prenos je definovaný ako prenos pochádzajúci z vyhľadávacích nástrojov vrátane služieb Google, Bing a Yahoo. Je dôležité vedieť, že platené reklamy vo vyhľadávacej sieti nie sú súčasťou výsledkov organického vyhľadávania. Mnoho softvérov, ktoré sledujú návštevnosť webových stránok, ako sú HubSpot a Google Analytics, má samostatnú kategóriu pre platené vyhľadávanie alebo PPC.
Organický prenos je priamo závislý a súvisí s optimalizáciou vyhľadávacieho nástroja. Konkurencieschopnejšie kľúčové slová, ktoré je značka schopná zarobiť, sa ich organické vyhľadávanie automaticky zvýši. Jedným zo spôsobov, ako zlepšiť a zlepšiť ekologickú prevádzku, je blogovanie dobrého a kvalitného obsahu. Pretože blogy sú skvelým zdrojom informácií, majú priamy vplyv na čísla organickej premávky konkrétnej webovej stránky. To znamená, že ako manažéri značiek je dôležité, aby vždy hľadali dôležité a dobré kľúčové slová, ktoré nielen zlepšia výsledky organického vyhľadávania, ale tiež pomôžu lepšie a kvalitnejšie umiestniť značky.
Základom digitálneho úspechu je prevádzka na webovú stránku
Spôsob fungovania značiek v reálnom svete sa líši od spôsobu, akým fungujú v digitálnom svete. To znamená, že teplota vašich webových stránok a marketingových iniciatív môže dosiahnuť úplne novú úroveň so zvýšením údajov o návštevnosti. Ak značky pravidelne trávia kvalitný čas propagáciou svojich blogov, môže to viesť k priamemu hodnoteniu ich webových stránok a súčasne k lepšej návratnosti investícií. V záujme konzistentných výsledkov pre značky z hľadiska premávky je dôležité, aby manažéri značiek dlhodobo sledovali to isté, aby mohli merať účinky svojich výsledkov. Získanie vysokej a ekologickej premávky je z dlhodobého hľadiska potrebné neustále usilovne pracovať a usilovať. Nemôže ukázať výsledky v krátkom čase, a preto manažéri značiek musia byť trpezliví čo najskôr alebo neskôr, ich úsilie prinesie ovocie.
Ďalšou dôležitou vecou, ktorú musia manažéri značiek pamätať v súvislosti s prevádzkou, je to, že vyhľadávacie nástroje, ako je Google, majú maximálny vplyv na otázky, ktoré sa ich týkajú. A spoločnosť Google dala jasne najavo, po implementácii algoritmu Google Panda, že je jednou z najväčších priorít spoločnosti, aby mohli používateľom poskytovať čo najlepšie výsledky vyhľadávania pre všetky svoje otázky a otázky. Pre manažérov digitálnych značiek je to veľmi dôležitá aktualizácia, pretože môže mať priamy vplyv na ich prevádzku a správu. To bude mať priamy vplyv na optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov a vývoj obsahu. Keďže Google Panda znamená začiatok novej éry v oblasti SEO a organického riadenia dopravy, kladie sa väčší dôraz na rozpoznávanie ľudského správania prostredníctvom analýz meta informácií na rozdiel od prehľadávačov a robotov, ktoré boli založené na robotickom správaní. To všetko znamená, že informatívny, pútavý a zábavný obsah bude v popredí digitálneho riadenia a dominantného postavenia.
Užívateľské skúsenosti sú preto v popredí všetkého, čo značka robí v digitálnej oblasti, a to je niečo, čo ovplyvní značky a spoločnosti, a to nielen v súčasnej dobe, ale aj v budúcnosti. Akonáhle užívateľská skúsenosť príde na popredné miesto pre spoločnosť Google, celé podmienky hry sa stanú ešte dôležitejšími a stanú sa dominantnou črtou v raste a vývoji značiek. Stručne povedané, na vybudovanie a udržanie publika úspešným spôsobom budú značky musieť naďalej klásť dôraz na skúsenosti používateľov, pretože to bude mať priamy vplyv na ich digitálny úspech a zlyhanie, a to z krátkodobého aj dlhodobého hľadiska.
Tu je niekoľko spôsobov, ako ovplyvniť dojem používateľa, najmä pokiaľ ide o webové stránky:
-
Vaša webová stránka musí mať responzívny dizajn
Z hľadiska SEO nie je dizajn len o tom, že web je pekný a atraktívny. Samozrejme, že je to dôležité, ale zároveň musí byť webová stránka pútavá a musí tiež zlepšovať skúsenosti používateľa, aby na webe trávili maximálny čas. Ľudia, ktorí majú prístup na internet z rôznych zdrojov, ako sú mobilné telefóny, počítače a tablety, nemusia mať responzívny dizajn ignorovať. Citlivý dizajn umožňuje používateľom prístup na webovú stránku na akomkoľvek zariadení s čo najlepšou používateľskou skúsenosťou. Navyše, so zvyšujúcou sa popularitou smartfónov sa ignorovanie responzívneho dizajnu môže ukázať ako fatálne pre značku, pretože to znamená, že značka stratí veľa príležitostí na spojenie a interakciu s cieľovou skupinou. V posledných mesiacoch spoločnosť Google tiež upozornila na svoje webové stránky priateľské k mobilným sieťam. Prichádzajúce s responzívnym dizajnom musia byť hlavnými záujmami značiek vo všetkých kategóriách.
-
Vaša webová stránka musí mať dobrú navigáciu a jednoduchú navigáciu
Zlepšenie rýchlosti načítania webových stránok, vytváranie intuitívnych navigačných nástrojov, ako sú odporúčané články atď., A zlepšenie celkového dizajnu, sú niektoré veci, na ktoré budú manažéri značiek neustále klásť osobitný dôraz. Pokúste sa držať ďalej od honosných obrázkov a odovzdávať formáty súborov, ktoré sú nezvyčajné alebo viac rozbaľovacích reklám, ktoré by mohli narušiť dojem používateľa.
-
Obsah je dôležitý a je dôležité, aby bol stále relevantný
Pre manažérov značiek môže byť lákavé používať všetky kľúčové slová a frázy v obsahu webových stránok, aj keď nie sú relevantné a zvyšujú relevanciu pri vyhľadávaní, toto musíte urobiť. Problém je v tom, že hoci by ho to mohlo dostať na webovú stránku, nemusí to byť to, čo presne hľadajú, a to by mohlo zvýšiť mieru odchodov. To zase môže znížiť hodnotenie stránok. Správcovia obsahu sa preto musia zamerať na písanie relevantného obsahu, ktorý by bol zaujímavý, pútavý a relevantný. Ak sa značky zameriavajú na písanie obsahu, ktorý je jedinečný a zaujímavý, efektívne a systematicky zlepší dojem používateľa a jeho hodnotu.
Budovanie ekologickej dopravy nie je jednoduchá úloha. Nie je to niečo, čo sa môže stať cez noc a vyžaduje neustálu prácu a úsilie. Takže zatiaľ čo budovanie dopravy prostredníctvom organických prostriedkov nemusí byť ľahká úloha, má to výhody, najmä z dlhodobého hľadiska. Takže uspokojenie, ktoré poskytujú reklamy propagované Facebookom a Google AdWords, môže byť veľmi lákavé, z dlhodobého hľadiska to nemusí byť také efektívne. Je to tak preto, že akonáhle hotovosť prestane plynúť, jej účinky sa tiež zastavia. Na druhej strane, ak značky investujú svoj čas do ekologickej dopravy, bude to stáť za všetko úsilie, pretože to bude niečo, čo bude trvať mnoho rokov. Organický prenos si preto vyžaduje implementáciu taktík a techník, niektoré sa musia implementovať a iné sa musia ignorovať.
Tu je niekoľko vecí, ktoré pomôžu podstatne zlepšiť ekologický prenos a vybudovať posilnenie postavenia značky v digitálnom médiu:
-
Investujte do taktiky SEO, aby vaše cieľové publikum mohlo nájsť váš web / blog jednoduchým spôsobom
Optimalizácia vyhľadávacieho nástroja zvyšuje šance vášho cieľového publika nájsť váš web. Pretože toto je oblasť, ktorá si vyžaduje odborné znalosti a znalosti, je lepšie investovať do tímu, ktorý je schopný aktualizovať vašu organizáciu v tejto oblasti. Okrem toho má SEO mnoho súvisiacich oblastí, ako sú SEO na stránke, SEP mimo stránky a SEO na stránkach, ktoré sú všetky dôležité aspekty tohto poľa. Venujte osobitnú pozornosť veciam, ako sú nefunkčné odkazy, popisy, značky, adresy URL a tituly, aby sa komplexne postarali o všetky aspekty optimalizácie vyhľadávacích nástrojov.
-
Napíšte obsah, ktorý vyhľadávacie nástroje ľahko nájdu
Obsahový marketing je nevyhnutnou súčasťou digitálnej stratégie značky. Dôvodom je skutočnosť, že obsah vždy zostane kráľom a je jedným z najlepších spôsobov, ako organicky prilákať dopravu. Kľúčom je preto písať obsah, ktorý je založený na potrebách a požiadavkách cieľového publika. Napríklad webová stránka, ktorá predáva módne oblečenie, by sa mala zamerať na písanie obsahu o módnych technikách, ktoré zlepšia a zlepšia znalosti ľudí o najnovších trendoch a technikách v módnom priemysle. Prvým krokom pri písaní obsahu, ktorý je optimalizovaný pre SEO, je zabezpečiť, aby bol založený na solídnom výskume kľúčových slov. Obsah musí byť propagovaný na všetkých kanáloch, aby ho bolo možné ľahko nájsť na kanáloch vyhľadávacích nástrojov vrátane Google.
-
Vytváranie prepojení je ďalší spôsob, ako vybudovať ekologickú dopravu
Vytváranie odkazov je dôležitou stratégiou v optimalizácii vyhľadávacích nástrojov. Dôvodom je, že SEO má naozaj rád kvalitné odkazy a nepáči sa ľuďom, ktorí na svoje webové stránky umiestňujú irelevantné odkazy. Mať relevantné a kvalitné prepojenia je preto mimoriadne dôležité, najmä ak chcete robiť správne SEO. Spätné odkazy, odchádzajúce odkazy, recipročné odkazy sú niektoré spôsoby, ako môžu značky vytvoriť odkaz, a je dôležité, aby boli odkazy umiestnené iba na kvalitných a kvalitných webových stránkach. Spoločnosť Google ďalej zaviedla nový algoritmus s názvom tučniak, ktorý nahlási všetky webové stránky, ktoré používajú techniky spamu, aby zvýšili svoje názory. Jedným z najlepších spôsobov, ako získať odkazy, je investovať do uverejňovania príspevkov hostí alebo komentovania blogov. Dôvodom je, že dobrý obsah priťahuje dobrý obsah a následne vedie k organickej premávke.
-
Pravidelný obsah je dôležitý a to udržuje vaše publikum zaujaté a zaujaté
Mnoho blogerov môže stráviť veľa času a úsilia pri vytváraní webovej stránky, ale zabudnúť robiť to isté nepretržite. Ak blogeri nezachovávajú svoju frekvenciu písania, môže to drastickým spôsobom ovplyvniť ich výsledky vyhľadávania. Je dôležité si uvedomiť, že správa času môže pomôcť vášmu blogu oživiť, zatraktívniť a zaujať; a prvým krokom v tomto procese je pravidelné uverejňovanie článkov. Zároveň sa nikdy neodkláňajte od svojho poľa, pretože irelevantné články môžu spôsobiť veľa škôd a negatívne ovplyvniť čitateľskú základňu.
-
Nezabudnite propagovať svoj web na sociálnych sieťach
Sociálne médiá sú dnes veľmi mocným nástrojom a majú moc zasiahnuť takmer do všetkých kútov sveta. Preto je dôležité, aby manažéri značiek propagovali svoje webové stránky na platformách sociálnych médií. vrátane Facebooku, Twitteru, LinkedIn a Instagramu a vytvoria na týchto platformách špecializované publikum. Keď ľudia začnú zdieľať váš obsah na týchto kanáloch, spoločnosť Google si ich všimne a pomôže vám efektívne osloviť dosah. Vždy sa zameriavajte na písanie obsahu, ktorý má vysokú vírusovú frekvenciu a je možné ho jednoducho zdieľať a označovať záložkami; aby vás publikum mohlo kedykoľvek osloviť.
Záverom možno povedať, že cesta k ekologickej premávke môže byť náročná a plná obrovských výziev, ale z dlhodobého hľadiska je mnoho výhod.