Globálny marketing vs medzinárodný marketing - všimol som si, že to isté vníma niekoľko obchodníkov na celom svete. Rozhodne však nie sú to isté. Medzinárodný marketing zahŕňa marketingovú taktiku, ktorú prijali kvalifikovaní obchodníci v rôznych krajinách, ktoré sú špecifické pre trhy týchto krajín. Globálny marketing je na druhej strane marketingový koncept, ktorý zahŕňa marketingové úsilie vynaložené na jedinečný svetový trh.

Môžeme pochopiť, že tieto dva termíny niekedy znejú podobne ako väčšina ľudí, ale v skutočnosti nie sú. V žiadnom prípade nie sú analogické. Podľa slov Oxford University Press je globálny marketing taký, keď organizácia využíva presnú propagačnú taktiku na celom svete - napríklad Nike alebo Wal-Mart. Podľa jeho názoru je celý svet považovaný za jeden trh a neupravuje výrobky alebo služby, distribučné kanály ani komunikáciu podľa regionálnych požiadaviek.

Medzinárodný marketing sa alternatívne týka situácie, keď spoločnosť otvorí dcérsku spoločnosť v novej krajine a umožňuje tejto dcérskej spoločnosti starať sa o trh v tomto regióne a venovať pozornosť miestnym zvyklostiam, ako sú náboženské, stravovacie návyky a zvyky v oblasti životného štýlu.

Medzinárodný marketing vs. Globálny marketing

Tu sú niektoré z kľúčových rozdielov medzi dvoma výrazmi, ktoré ukazujú, že nie sú podobné:

  1. Ponuka služieb alebo produktov

V globálnom marketingu spoločnosť poskytuje zákazníkom presné ponuky produktov alebo služieb vo všetkých krajinách, v ktorých pôsobí. Napríklad banky, poisťovacie spoločnosti a veľké maloobchodné reťazce, ako napríklad Wal-Mart. V medzinárodnom marketingu sa vśak każdému jednotlivému trhu poskytujú śpecifické výrobky na mieru, ktoré sú osobitne vhodné pre zákazníkov na tomto trhu. Poďme sa baviť o finančných produktoch Sharia, ktoré sa v tejto veci ponúkajú moslimským zákazníkom v moslimských krajinách alebo nemoslimských krajinách.

  1. Marketingový personál

Marketingoví pracovníci spoločností, ktoré využívajú globálnu marketingovú stratégiu, pracujú v sídle spoločnosti a vo všeobecnosti sa od seba navzájom veľmi líšia, pokiaľ ide o etnicitu, vek, pohlavie a tiež povahu práce. Majú od seba odlišné zručnosti, ktoré v kombinácii vytvárajú efektívne výsledky pre spoločnosť a jej globálny pohľad.

Na druhej strane, v medzinárodnom marketingu je medzi členmi tímu oveľa menšia odlišnosť a vo všeobecnosti pochádza z krajiny pôvodu samotnej spoločnosti.

  1. Marketingový rozpočet

Marketingový rozpočet spoločnosti prijímajúcej globálnu marketingovú politiku je finalizovaný a schválený z ústredia spoločnosti. Napríklad Nike dokončí uvedenú sumu rozpočtu vo svojom ústredí, ktoré následne klesne na miestne pobočky.

V medzinárodnom marketingu sa však rozpočet rozdeľuje na každú pobočku, ktorá môže zostaviť aj svoj vlastný rozpočet. Napríklad spoločnosť McDonald's prevádzkuje reklamy v miestnych jazykoch a podľa miestnych tradícií, ktoré možno nájsť iba v týchto regiónoch.

  1. Propagačná taktika

V globálnom marketingu sa spoločnosť snaží vytvárať a vysielať (v televízii a rozhlase) reklamy, ktoré sú synchronizované s publikom z celého sveta a podobne vyvíjajú ďalšie marketingové úsilie. Vhodným príkladom by mohli byť reklamy, ktoré boli vysielané v televízii počas majstrovstiev sveta vo futbale v roku 2014. Bola to kombinácia všetkých: globálne podujatie, vášnivých divákov a futbalová hra.

V medzinárodnom marketingu sú všetky marketingové snahy vrátane televíznych reklám prispôsobené miestnemu trhu.

Odporúčané kurzy

  • Riadenie kurzov projektov
  • Certifikačný kurz v programe Microsoft Project
  • Kompletný kurz pohybu zamestnancov

  1. Marketingová autonómia

V globálnom marketingu je každá marketingová stratégia navrhnutá a implementovaná z ústredia spoločnosti, zatiaľ čo v medzinárodnom marketingu sú marketingové snahy generované z domácich trhov.

  1. Používanie sociálnych médií

Len preskúmaním svojich stránok sociálnych médií je možné uvažovať o tom, aký typ marketingovej politiky spoločnosť prijala. Napríklad značky ako McDonald's majú samostatné stránky Facebooku pre mnohé krajiny, ako sú Malajzia, Brazília, Taliansko a Španielsko. Zatiaľ čo spoločnosti ako Nike a Caterpillar majú pre svojich zákazníkov iba osamelú stránku na Facebooku bez ohľadu na región alebo krajinu.

  1. Angažovanosť zákazníkov

Angažovanosť zákazníkov je viditeľnejšia v medzinárodnom marketingu. Spoločnosť sa môže lepšie spojiť so svojimi zákazníkmi inštaláciou lepších komunikačných kanálov. Globálny marketing je rovnako efektívny, pokiaľ ide o zapojenie zákazníkov, iba medzinárodné marketingové stratégie sa trochu líšia. Je však dokázané, že medzinárodný marketing pravdepodobne vytvára väčšie zapojenie ako globálny marketing.

  1. reklama

V koncepte globálneho marketingu sa reklamy zvyčajne vysielajú na svetových médiách; v medzinárodných marketingových spoločnostiach však majú tendenciu vysielať reklamy na miestnych trhoch alebo na trhoch s podobnými charakteristikami. Niektoré globálne marketingové produkty dobre reagujú na globálnu reklamu, existujú však aj iné produkty, ktoré v niektorých krajinách nemôžu existovať kvôli zákonným obmedzeniam.

  1. Výskum, vývoj a marketing

V skutočnosti sú marketingový výskum a výskum a vývoj v globálnom marketingu rovnako dôkladné a rozšírené ako v medzinárodnom marketingu. Existujú prípady, keď spoločnosti nerobia svoj medzinárodný marketingový výskum správne, a tak ich výrobky na globálnom trhu nešťastne zlyhávajú. Napríklad nápoj Ben-Gay Aspirin, McDonald's Arch Deluxe a Energy Cocaine Energy Cocoine.

  1. Hybridná štruktúra

Tento bod nie je priamym porovnaním globálneho a medzinárodného marketingu, ale zdôrazňuje skutočnosť, že hybridná štruktúra týchto dvoch foriem marketingu môže byť pre spoločnosti veľmi užitočná. Napríklad v prvých dňoch Coca-Cola úspešne prijala túto taktiku a zdá sa, že ju teraz sleduje každá spoločnosť. Napríklad Frito-Lay, Proctor a Gamble, McDonald a Mercedes Benz sa k tomuto prístupu pridali.

Definícia medzinárodného marketingu

Medzinárodný trh je marketingový prístup, pri ktorom spoločnosť predáva produkty medzinárodného marketingu vo viac ako jednej krajine.

Marketingové prostredie medzinárodného marketingu

  • Politické prostredie: Tieto druhy vlád zahŕňajú politickú a etickú základňu, ako je demokracia, socializmus, diktatúra, monarchia alebo konzumerizmus.
  • Právne prostredie: Rozhodovanie o tovaroch a službách správou je pre medzinárodnú marketingovú organizáciu veľmi dôležité. Ak je trh poháňaný zákonom, podporuje cenu a obeh výrobkov a služieb.
  • Kultúrny faktor: Kultúra ktorejkoľvek krajiny je v medzinárodnom marketingu nesmierne dôležitá, pretože pomáha organizácii spoznať medzinárodné marketingové funkcie, ktoré musia mať na dosah. V prípade rozvojových krajín to tak nie je, pretože zahraničný tovar je v porovnaní s domácimi výrobkami veľmi obľúbený.

Definícia globálneho marketingu

Globálny marketing diskutuje o marketingových akciách koordinovaných a prispôsobených na mnohých trhoch. Jonny K Johansson definoval globálny marketing ako „väčší brat medzinárodného marketingu“, tj ide iba o rozšírenie medzinárodného marketingu. Muhlbacher, Helmuth a Dahringer to definovali ako „Globálny / nadnárodný marketing sa zameriava na využitie aktív, skúseností a produktov spoločnosti na celom svete a na prispôsobenie sa tomu, čo je v každej krajine skutočne jedinečné a odlišné“.

Výhody globálneho marketingu

  • Vždy, keď sa podnik zmení na globálny, je empirické, aby využil nespočetné príležitosti, ktoré mu môže poskytnúť internet.
  • Okrem neobmedzeného predajného potenciálu, ktorý má spoločnosť v konečnom dôsledku z udržania svetovej existencie, musí určitá značka investovať aj do internetových zdrojov, s ktorými sa zákazníci môžu bez ohľadu na to, kde môžu byť, ľahko týkať.
  • Vyššie zisky, zvýšený predaj, nové znalosti a rozvoj zručností sú tiež niektoré významné výhody globálneho marketingu.

Nevýhody globálneho marketingu

  • Konkurenčné rozdiely medzi rôznymi značkami a výrobcami.
  • Rozdiely v obľube zákazníkov, ako sú potreby a priania ovplyvnené ich vlastnými regiónmi.
  • Rozdiely v autorizovaných obavách, ktoré môžu spôsobiť konflikty s domorodým trhom.
  • Pri výrobe môžu vzniknúť jazykové bariéry, zmenené myslenie spotrebiteľov a / alebo ďalšie náklady.

Globálny marketing sa v skutočnosti výrazne líši od medzinárodného marketingu. Hoci sú vnímané ako podobné, ale keď sa spoločnosť skutočne rozhodne rozšíriť a vytvoriť si svoje podnikanie, musí skutočne poznať skutočné rozdiely medzi nimi. Týmto spôsobom, keď je spoločnosť skutočne pripravená na expanziu, musí len vedieť, ktorý z nich prijať a je dobré ísť bez akýchkoľvek starostí.

Oxford University Press definoval globálny marketing ako „marketing na celosvetovej úrovni, ktorý zmieruje alebo využíva obchodné výhody globálnych prevádzkových rozdielov, podobností a príležitostí s cieľom splniť globálne ciele.“ Globálny marketing teda znamená predávať svoje výrobky na celom svete. zemegule. Vo význame medzinárodného marketingu je to veľmi podobné, medzi nimi je však veľa rozdielov.

Globálny marketing sa stáva, keď spoločnosť považuje celý svetový trh za jeden. Medzi miestnym trhom a trhom, ktorý je z pohľadu spoločnosti vzdialený 10 000 kilometrov, nie je rozdiel. Rovnakým okom vníma celý trh a nerozlišuje medzi konkrétnymi trhmi. Za globálnym marketingom nasledujú veľké maloobchodné predajne, ktoré predávajú určité fixné produkty. Spoločnosť by nepriniesla nič nové ani podľa náboženských nálad miestnych obyvateľov, pretože ide o medzinárodnú značku, ktorá v tomto regióne pôsobí ako cudzinec. Neprinášajú ani určité potraviny a výrobky, ktoré sú z hostiteľskej krajiny, ale predávajú iba tie, ktoré sa nachádzajú v ich vlastnej krajine. Každý ich výrobok je presne taký istý, aký by ste našli v krajine svojho pôvodu alebo ktorý nájdete v akejkoľvek inej krajine.

Na prijatie stratégie globálneho marketingu musí spoločnosť použiť „4P marketingu“, ktoré sú produktom, cenou, miestom a propagáciou. Spoločnosť sa nemôže stať globálnou spoločnosťou cez noc, ale musí urobiť niekoľko krokov, aby sa stala jednou. Po prvé, musia vlastniť globálny tím. Po druhé, musia mať univerzálny marketingový plán. Je prirodzené, že miestnej spoločnosti potrebuje určitý čas (a námahu) na to, aby začala predávať svoje výrobky na globálnej úrovni.

Medzinárodný marketing sa v mnohých ohľadoch líši od globálneho marketingu. Medzinárodný marketing je vtedy, keď sa spoločnosť so sídlom v jednej krajine rozhodne začať predávať svoje výrobky v inej alebo mnohých iných krajinách. Potom v týchto krajinách otvára centrály a výrobné jednotky. Je to ako otvoriť novú franšízu v inej krajine. Spoločnosť má stále na starosti medzinárodné marketingové podnikanie a jeho fungovanie a marketingové ciele, ale zodpovednosť za miestne trhy v súčasnosti nesú miestne centrály spoločnosti, ktoré sa o ne starajú vlastným spôsobom.

Stále je možné udržať veľký reťazec pomocou medzinárodného marketingu. Reťaz a franšízy majú rovnaké logo a poslanie spoločnosti, ale predávajú výrobky, ktoré sú podľa vkusu a náboženského cítenia ľudí na týchto trhoch. Napríklad americká spoločnosť zaoberajúca sa medzinárodným marketingom by nielen predávala americké výrobky, ale aj francúzske výrobky.

Medzinárodný marketing má tiež veľa výhod. Jednou z nich je dostupnosť miestnych a kompetentných zamestnancov z krajiny pôsobenia, ktorí majú dobré znalosti miestnych zvykov a tradícií, a preto majú pre spoločnosť veľkú hodnotu. Tieto druhy franšíz môžu stále fungovať a vytvárať si vlastné marketingové politiky, ale nakoniec musia podať správu hlavnému ústrediu v krajine pôvodu, aby oznámili všetky údaje o predaji a príjmoch. Rozhodnutie o novej spoločnosti, ktorá práve začala fungovať, ktorá potrebuje rozšíriť svoje obchodné aktivity, či už ide o prijatie globálneho alebo medzinárodného marketingu, sa musí prijať po zvážení povahy výrobkov a ďalších výhod a nevýhod.

záver

Či už si podnik vyberie medzinárodný marketing alebo globálny marketing, je nakoniec jeho vlastným rozhodnutím. Nakoniec zvolený marketingový prístup musí zodpovedať poslaniu, vízii, prevádzkovej štruktúre a politike značky. Je potrebné uviesť, že spoločnosť musí dosiahnuť bezpečnú prevádzkovú úroveň skôr, ako sa rozhodne prijať globálnu marketingovú politiku.

Väčšina medzinárodných marketingových manažérov, ktorí sa rozhodnú vstúpiť na globálny trh, nehodnotí spolu so svojimi radami, ako by sa rozhodlo o taktike marketingu, ktorú by spoločnosť prijala. Interpretácia brožúry z angličtiny do čínštiny je lepšia pre globálne marketingové spoločnosti ako pre medzinárodných obchodníkov, ktorí si sami dokážu nájsť slušného miestneho copywritera.

Dúfame, že po prečítaní nášho článku by zmätok, pokiaľ ide o rozlišovanie medzi medzinárodným marketingom a globálnym marketingom v mysli našich čitateľov, prešiel. Dúfame, že ste náš článok považovali aj za poučný a zaujímavý. Ďakujeme za prečítanie!

Odporúčané články

Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o medzinárodnom marketingu oproti globálnemu marketingu, takže stačí prejsť na odkaz

  1. 10 Užitočné pre marketingový výskum pre firmy
  2. Manažér digitálneho marketingu musí mať
  3. Digitálna analýza verzus digitálny marketing
  4. Dôležité informácie o riadení marketingu
  5. Digitálna analýza verzus digitálny marketing

Kategórie:

Rozvoj podnikania