Čo sú kampane sociálneho marketingu
Kampane sociálneho marketingu Marketing vášho produktu alebo služby v priestore B2B je nesporne náročné. Vyššie ceny, zložité výrobky a dlhšia reťaz schvaľovania, to všetko predstavuje prekážku pre vašich potenciálnych kupujúcich, keď sa chystajú niečo kúpiť.
Čo ak ste jedným z tých, ktorí uviazli v žumpe v nudnom priemysle? Ako dáte krídla svojej firme, ktorá priťahuje zákazníkov? Konvenčné marketingové techniky už dávno klesajú a podniky prijímajú sociálny marketing a digitálny marketing, aby oslovili produkty a služby pre svojich cieľových zákazníkov.
Príklady kampaní v oblasti sociálneho marketingu by mohli byť skvelým spôsobom, ako sa zapojiť do rozhovoru s potenciálnymi zákazníkmi, aby ich zaujali o vaše produkty. Kľúčom k tomu je prísť s pôvodnými plánmi spoločenských marketingových kampaní. Nie je to raketová veda a môžete sa učiť od tých, ktorí úspešne vyskúšali svoje programy na dosahovanie zákazníkov s príkladmi kreatívnych kampaní v oblasti sociálneho marketingu.
Čo sú kampane sociálneho marketingu
-
Squatty Potty
Vďaka tomuto rozkošnému jednorožcovi, mimoriadne kreatívnemu (do tej miery divného) a farebnému marketingovému videu existuje veľká šanca, že nebudete pravdepodobne jesť mäkkú zmrzlinu znova; určite to nie je cena, ktorú musíte zaplatiť za správne pohyby čriev. Ha Ha!
Spoločnosť Squatty Potty prišla s možno najzávažnejšími marketingovými kampaňami v roku 2015. Bol to jeden z tých, ktorí boli veľmi bezradní a určite škrabali hlavou, a bol niekde medzi brilantným a idiotickým (alebo brilantne idiotským). Bolo to však jedno z najpamätnejších marketingových videí.
Od svojho uvedenia na trh asi pred pár mesiacmi získalo video viac ako 10 miliónov prístupov. Vírusová senzácia katapultovala produkt ako najpredávanejšie číslo v kategórii nočník sedadiel a toaletných tréningov v kategórii Amazon.
Teraz to určite nie je možné.
Najväčšou výzvou v marketingu pre spoločnosti vyrábajúce hygienické výrobky je nespokojnosť s nimi diskutovať. Aj keď si musíte udržať pozornosť publika, musíte svoj produkt predávať aj na trhu. To si vyžaduje určitú inovatívnu a out-of-the-box značky. Video je nezvyčajné, bolo však určite geniálne.
Použitím nekonfrontačného a komiksového prístupu pomohlo spoločnosti spoločnosti konverzovať s publikom o nie príliš „chutnom“ vydaní. Nikto nevedel, že môžete poraziť trápne tým, že budete viac … trápne.
-
HelpIsComing from Save the Children
Save the Children prišli s minulými rokmi s príkladmi pôsobivých sociálnych marketingových kampaní. Organizácia ťahala za naše srdcia v roku 2014 silným PSA v posledných rokoch, vyzbrojeným videozáznamom „Najhorejšia sekunda za deň“ približne 90 sekúnd. Video vyšlo pri príležitosti tretieho výročia občianskej vojny v Sýrii.
Musíte si už pamätať toto video. Bol to výbuch na sociálnych médiách, ktorý prilákal viac ako päť miliónov názorov a počítal.
Save the Children je známy svojím mimoriadnym prístupom k problému detí. To ochladzuje situáciu, ktorá sa deje inde na celom svete v západnom svetle. Pomáha divákom empatizovať sa na hlbšej úrovni. Video skončilo pútavou, ale strhujúcou koncovou čiarou: „To, že sa to tu nedeje, neznamená, že sa to nestane.“
Save the Children vždy prišli s brilantne kreatívnymi marketingovými kampaňami a pokračujú vo vytváraní vĺn v príkladoch priestoru pre sociálne marketingové kampane. Na upozornenie na ich príčinu organizácia použila presvedčivý obsah v sociálnych médiách. Zosilnilo to ich príčinu. Zachráňte deti spojené s rockovou kapelou Preplnený dom a nový Sherlock Holmes - Benedikt Cumberbatch -, aby povzbudili ľudí prostredníctvom textovej kampane.
Save the Children ponúkol “Help is Coming”, hit Crowded House single, voľne stiahnuteľný z iTunes. K iniciatíve sa pripojili vplyvní ľudia ako Thom Yorke z Radiohead, Nigella Lawson, britská rocková skupina Coldplay a speváčka a skladateľka Ellie Gouldingová a zdieľali kampaň na Twitteri a Facebooku. Kampaň sa začala v septembri 2015. Vyhľadávanie výrazov „prichádza pomoc“ a „Sýria“ podľa trendov Google prudko stúpla exponenciálne po tom, čo sa kampaň stala vírusovou. Populárna nezisková organizácia si vybrala cestu na náš zoznam.
-
Epické Estónsko
Estónsko! Kde? Úprimne povedané - a bez urážky pre všetkých našich estónskych priateľov, ktorí si môžu tento článok prečítať - mnohí pravdepodobne nevedia nič o krajine, ktorú tvorí asi 1 500 ostrovov. Mnohí to stále nemôžu nájsť na mape. Takže keď je vašou úlohou propagovať cestovný ruch v krajine, o ktorej mnohí nevedia, musíte nechať svoje kreatívne šťavy tečúť až do poslednej kvapky, aby boli úspešné.
Zadajte epické Estónsko. Vláda krajiny chcela podporiť cestovný ruch a na rozdiel od typického falošného byrokratického prístupu sa vydala na cestu sociálno-marketingových kampaní a nechala hovoriť tisíce rokov. Kampaň bola čoskoro po celom virtuálnom svete. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, blogovanie; pomenoval si to a všetko tam bolo.
V sérii viac ako 90 videí, ktoré hashali epické Estónsko, krajina vyzdvihla všetko od strešných túr komínovým záberom po potápanie v podmorskom väzení. Každé video trvá približne 30 sekúnd a je prezentované v zozname skladieb, ktorý každému, kto má záujem o exotickú dovolenku v Estónsku, uľahčí prechod do virtuálneho voľného pádu.
Kampaň Epic Estonia má všetko, čo vytvára úspešný cestovný blog. Má skutočné zážitky z cestovania, videá a obrázky v kvalite HD, nezabudnuteľný hashtag a ľahko navigovateľný web Tumblr, ktorý spĺňa webové stránky Instagramu.
Po rezervovaní epického Estónska môžeme povedať iba jednu vec: Estónci, vaša krajina je veľmi krásna a vaše ministerstvo cestovného ruchu je v pohode, aby mohlo začať tak úžasnú kampaň sociálneho marketingu.
To je práca veľmi dobre vykonaná.
Odporúčané kurzy
- Certifikačný kurz v plánovaní projektu
- Online marketingový kurz sociálnych médií
- Online školenie o nadácii ITIL
-
Než umriem
Participatívny verejný umelecký projekt Predtým, ako som zomrel, získal život a získal veľkú pozornosť v roku 2015. Je to duchovný tvorca taiwansko-amerického umelca Candy Changovej a mal skromné začiatky na zchátralých stenách drsného domu v New Orleans.
Chang, ktorá úspešne bojovala s depresiou, ktorá stratila draho, sa s pomocou susedov vrátila k umeniu na obnovenie svojej perspektívy. Chang zakryla dom farbou tabúľ a nakreslila čiaru „Než umriem, chcem ___________.“ Zanechala nejakú kriedu pre okoloidúcich, aby si načmárali svoje myšlienky.
Stena bola čoskoro naplnená zaujímavými odpoveďami. Takmer okamžite pritiahla globálnu pozornosť, keď sa obrázky zdieľali počas kampaní v oblasti sociálneho marketingu.
Tento rok prišlo vo viac ako 70 krajinách, medzi ktoré patrí Čína, Kazachstan, Južná Afrika, Brazília a Irak, takmer 1 000 stien „Before I Die“. Zničilo tabu uvažovania o smrti a diskutovalo o ňom na kampaniach v oblasti sociálneho marketingu. Oslavuje život a núti nás premýšľať o všetkých veciach, na ktorých nám skutočne záleží.
-
Skateboardová mačka GoPro
Palcové pravidlo na internete: „Ak máte pochybnosti, KOCOUR.“ Mačky sú k dispozícii v každom kútiku a rohu internetu. Sú na love, vykresľujú svetovú nadvládu a všetko, čo je možné. Nadšenci môžu tvrdiť, že tkanina internetu môže byť vyrobená z mačiek. To je presne to, čo prišlo na myseľ marketingového tímu GoPro na nejakom brainstormingovom stretnutí.
Spoločnosť využila kúzlo mačiek a určitú prudkú roztomilosť pre príťažlivosť pre verejnosť (pravdepodobne to, že väčšina z ich cieľových zákazníkov bola vyrobená z mačacích dám). Ale pánovia alebo dámy, kampaň bola neúspešným úspechom. Video spoločnosti generované spotrebiteľmi získalo v roku 2015 viac hitov na Instagrame ako ktorákoľvek iná ponuka GoPro. Bolo to víťazstvo pre GoPro alebo pre mačku? To nikdy nebudeme vedieť.
-
Pre-show Burberry Snapchat
Kto má rád spojlery? Úprimne povedané, mnohí z nás. Brilantná stratégia značky Burberry bola vytvorená na základe základnej ľudskej povahy - zvedavosti. Zatiaľ čo väčšina značiek tvrdo pracuje na tom, aby spoilery nevyliali na sociálne marketingové kampane, Burberry išiel diametrálne opačnou cestou a za to si vyslúžil veľkú chválu.
Britský luxusný módny dom sa stal digitálnym a netrpezlivo zdieľal celú svoju letnú a jarnú líniu na ostrove Snapchat, len deň predtým, ako sa minulý rok rozbehol London Fashion Week (LFW). Čo hovoríš? Spoločnosť zasiahla zlato kaziace ich drahokamy LFW. Použil hashtag LFW. Vplyvná a absolútne neočakávaná marketingová kampaň vyvolala medzi tisíckami divákov veľa zvukov. Okrem inovátorov sa Burberry stal módnym titánom.
-
Expedia's South American Gateway
Je bezpečné predpokladať, že vizuálne snímky a cestovný ruch idú ruka v ruke. Spoločnosť Expedia s viac ako 400 miliónmi aktívnych používateľov Instagramu začala súťaž o kampane v oblasti sociálneho marketingu a dosiahla veľa úspechov.
Organizácia obsahu v kampaniach sociálneho marketingu je účinnou marketingovou stratégiou na generovanie obrovského množstva obsahu generovaného používateľmi. Obsah Instagramu spoločnosti Expedia ponúkol výlet do Rio de Janeiro pomocou obrázkov na zvýšenie záujmu používateľov Instagramu. Cestovné fotografie priniesli medzi používateľmi veľa vzrušenia a dobrodružstva, čo viedlo k skóre 999 na platforme Unmetric.
-
Chutné z Buzzfeedu
Vydavateľstvo vydavateľstva Tasty, ktoré bolo uvedené na trh v júli 2015, na Facebooku prilákalo viac ako 14 miliónov sledovateľov, okrem miliónov prístupov k videám, ktoré spoločnosť zverejnila. Nie je to jednoducho WOW? Je to skutočne vplyvný a nesprávny príklad marketingovej kampane v sociálnej oblasti.
Chutný je hlavnou myšlienkou majstra sociálnej marketingovej kampane Buzzfeed. Na jej stránkach sociálnych médií sú krátke videá služby Buzzfeed, ktoré súvisia s receptami, ktoré sú dokonalé pre pozornosť násypiek sociálnych médií.
-
Vybuchujúce mačiatka
Exploding Kittens je stolová hra. Sociálna marketingová kampaň, ktorú vyvinul tím, ktorý tvorili ľudia z radov herných dizajnérov Shane Small a Elan Lee a karikaturista Matthew Inman z The Oatmeal, odhodil všetky predchádzajúce záznamy z Kickstartu.
Kampaň bola schopná úplne financovať hneď od prvého dňa a stále si udržuje najvyššie miesto ako najfinancovanejšia hra v histórii projektu Kickstarter.
Tajomstvo veľkého úspechu a rýchleho financovania spočíva v čiastočne hrubom a prevažne bizarnom umení uverejnenom na kampaniach v oblasti sociálneho marketingu. Umenie je však zábavné a náladové. Zdieľali a znova zdieľali fanúšikovia The Oatmeal, nesmierne populárneho komiksu.
Ak umelecké dielo Exploding Kittens vyzerá dobre známe, mohlo to byť z dôvodu skoršieho vírusového pokusu tvorcov. Porušovatelia autorských práv ohrozili ovsené vločky hlúpou žalobou. Umelec reagoval výzvou 20 000 dolárov, aby získal prostriedky na charitatívne účely proti rakovine. Financované davom 211 223, 04 dolárov.
-
Prezidentské nádeje USA
Toto sme nikdy nemohli vynechať na našom zozname. V roku 2015 boli spustené politické kampane na všetkých kampaniach v oblasti sociálneho marketingu. Vďaka prezidentským voľbám v USA, ktoré sa majú uskutočniť čoskoro, šírili sociálni médiá geológovia, politici a takmer každý, kto sa o ne zaujíma, kampaň svojich obľúbených ako požiar. Viac ako 88 percent tisícročí používa ako hlavný zdroj správ a informácií Twitter, Facebook a ďalšie príklady sociálnych marketingových kampaní. Bolo by príliš veľa na to, aby politické bratstvo podkopalo dosah sociálnych médií.
K čomu to teda varí?
Aj keď je pravda, že žiadna z nich nemôže prinútiť príspevok na sociálne marketingové kampane, aby sa stal vírusovým, existuje nespočetné množstvo kreatívnych spôsobov, ako preskúmať a zvýšiť presvedčivejšie a vplyvnejšie príspevky v sociálnych médiách. Vyžaduje sa viac ako čokoľvek iné, je schopnosť myslieť nad samozrejmosť.
Zvuky, mieridlá a podnety ľuďom pripomínajú produkty a nápady. Keď NASA pristála na Marse s vozovkou, bol to epický okamih, ktorý vyžadoval desaťročia úsilia a milióny finančných prostriedkov. Rover sa dotkol pôdy Mars a svet fandil. Médiá sa dožadovali na pokrytie príbehu a milióny ľudí privítali NASA.
Zatiaľ čo NASA bola očividne nadšená, iná organizácia zaznamenala celkom neočakávaný úspech. Bola to čokoládová spoločnosť Mars. V čase, keď sa objavila správa o planéte Mars z dôvodu pristátia NASA, cukrovinky na Mars zaznamenali prudký nárast predaja.
Úspešná udalosť by mohla spustiť úspech inej spoločnosti, ako je to v tomto prípade. Čokoládové tyčinky Mars sú pomenované po zakladateľovi značky Franklin Mars a nie na planéte. Pozornosť na planéte Mars však urobila niečo veľmi pozoruhodné. Do popredia priniesla čokoládovú spoločnosť.
Žiadna kampaň vám nemôže zaručiť päť miliónov jedinečných zobrazení. Obsah zdieľaný ľuďmi však väčšinou nie je náhodný. Kľúčom k príkladu vírusovej kampane sociálneho marketingu je byť kreatívny a premýšľať o tom, čo ostatní nie sú.
Odporúčané články
Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o kampaniach v oblasti sociálneho marketingu, stačí prejsť na odkaz.
- 10 krokov na dosiahnutie dobrých výsledkov z marketingového cloudového školenia
- 11 najlepších typov marketingových titulov, ktoré môžete zvážiť
- Sociálne médiá pre náborové výhody a nevýhody
- Presmerovanie sociálnych médií 6 najlepších stratégií a nástrojov