Prehľad služby Google Analytics
Digitálny marketing je v súčasnosti obrovský a žiadny veľký priemysel sa nedá vyrobiť bez výraznej investície peňazí a času, preto je potrebné poznať a porovnávať výsledky a účinky vykonávanej práce. V digitálnom marketingu sa to dosahuje pomocou nástrojov Analytics. Na vrchole mnohých dostupných nástrojov dnes stojí spoločnosť Google vytvorená webovým nástrojom s názvom Google Analytics. V tomto príspevku budeme diskutovať o tom, čo to je, ako to funguje a prečo by ste sa ho mali vôbec zaujímať.
Čo je Google Analytics?
Jednoducho povedané, Google Analytics je analytický nástroj, ktorý možno použiť na sledovanie a analýzu akcií na webe, ako je napríklad počet návštevníkov, počet zobrazení stránky a miera odchodov zo stránky. Je zadarmo používať ktorýkoľvek webmaster. Existuje však platená verzia - a mal by som dodať, že je pre malé podniky a vydavateľov trochu drahšia - s niektorými vylepšeniami.
Aj keď sú všetky údaje anonymizované v službe Google Analytics, môžete ľahko porozumieť správaniu používateľov a toku návštevnosti stránok spolu so zdrojmi návštevnosti a zistiť, odkiaľ prichádzajú návštevníci vašich stránok.
Spoločnosť Google vytvorila aplikácie pre Android aj iOS, aby si mohla zobraziť prehľady na cestách, a Google Analytics je jedným z mála nástrojov na trhu, ktoré môžu na webe hlásiť živých návštevníkov. Môžete dokonca vidieť, z ktorého mesta je návštevník.
Ako funguje Google Analytics?
Hlavnými technológiami pre Google Analytics sú súbory cookie a sledovacie kódy. Rovnako ako najmodernejšie analytické nástroje, používa sledovacie kódy na sledovanie a meranie výkonnosti webu. Po zaregistrovaní sa do služby musíte vytvoriť nové vlastníctvo. Keď to urobíte, webové rozhranie vám poskytne kód. Tento malý útržok kódu JavaScript sa musí pridať na každú stránku webu, ktorú chcete sledovať.
Teraz to znie ako desivá úloha pre web s tisíckami stránok, ale vo väčšine CMS nájdete doplnky na pridanie kódu alebo v mnohých prípadoch pridanie kódu do spoločného súboru záhlavia stránky tiež získa prácu hotový.
Akonáhle budete hotoví s tým, mali by ste robiť dobre. Ďalej môžete vo webovom rozhraní Google Analytics vytvoriť vlastné informačné panely, ktoré vám umožnia zobraziť a monitorovať štatistické údaje, na ktorých vám záleží. Spočiatku to môže byť trochu mätúce, ale časom budete dosť pohodlní na vytváranie vlastných informačných panelov a exportovanie vlastných prehľadov.
Okrem sledovania zobrazení stránky a miery odchodov má služba Google Analytics podporu aj na sledovanie udalostí. Pomocou neho môžete napríklad zistiť, koľko ľudí kliklo na tlačidlo registrácie.
Funkcie služby Google Analytics
Funkcie služby Google Analytics sú nasledujúce:
1) Dopravné hlásenia
Všetky tieto funkcie služby Google Analytics sa týkajú merania návštevnosti a ich toku na vašich stránkach. Zahŕňa to trvanie relácií, mieru odchodov a meranie nových návštevníkov a ľudí, ktorí často navštevujú vaše stránky. Google Analytics má tiež možnosť ukázať, ako vaši návštevníci prichádzajú na web a aké telefóny alebo internetové pripojenia používajú na prístup k nim.
2) Sledovanie konverzií
Je to všetko o sledovaní konverzií na webe. Napríklad pre webové stránky elektronického obchodu môžete vytvoriť zúženie na meranie počtu používateľov, ktorí opustia košík alebo koľko používateľov pridali položku do svojho nákupného košíka.
3) Prehľady kľúčových slov
Okrem toho, že vám povieme, ktorý telefón alebo OS vaši návštevníci chodili na vaše stránky, môžete tiež zistiť, ktoré kľúčové slovo používatelia našli, aby vás našli. To sa dá použiť na vytvorenie obsahu na vašom webe pre SEO a väčšiu návštevnosť vašich stránok.
4) Odporúčania tretích strán
Je potrebné, aby digitálny obchodník pochopil, odkiaľ pochádza návštevnosť jeho stránok. Má zdrojovú časť, ktorá môže zobrazovať zdroj prenosu. Zdrojmi môžu byť konkrétne webové stránky, vyhľadávacie nástroje alebo weby sociálnych médií.
5) Informácie o publiku
Môže vám tiež poskytnúť informácie o publiku. V nastaveniach môžete povoliť možnosti merania veku, pohlavia a ďalších podrobností o publiku. Google Analytics predvolene sleduje aj údaje o jazykoch, krajinách atď. Návštevníkov.
6) Pridajte ich do služby Google Analytics
Žiadny nástroj Analytics na svete nedokáže urobiť všetko. Služba Google Analytics na tento účel podporuje pridávanie doplnkov. Tieto doplnky sa dajú použiť na rozšírenie množiny funkcií služby Google Analytics a na umožnenie prispôsobenia a úpravy prostredia pre potreby. Nie je to také ťažké inštalovať doplnky, existuje webový systém, takže nemusíte nič sťahovať ani nahrávať.
Výhody služby Google Analytics
Používanie dobrého softvéru Analytics je dnes pre všetky digitálne značky nevyhnutnosťou. Ponuka spoločnosti Google má v rámci svojej konkurencie dobrú povesť vďaka svojej presnosti a rozsiahlej sade funkcií. Pozrime sa na niektoré výhody súčasného používania služby Google Analytics:
-
Google Analytics je zadarmo na používanie
Aj keď je k dispozícii platená verzia služby Google Analytics, ak chcete, bezplatná verzia je viac ako dostatočná na to, aby vyhodila najviac platené nástroje Analytics z vody. Vďaka podpore internetového gigantu, ako je Google, sa nemusíte báť, že Google Analytics zmizne aj cez noc, čo prispieva k jeho spoľahlivosti.
-
Segmentácie návštevníkov na informačnom paneli
Jednou z najužitočnejších výhod služby Google Analytics je to, že môžeme ľahko vytvoriť segmenty publika, aby sme ich mohli presne určiť a zamerať sa na jeden typ prenosu, aby sme ho mohli lepšie analyzovať. Tieto segmenty môžu byť z prevádzky vo vyhľadávaní, z mobilnej prevádzky alebo založené na geografii, aby sa zamerali na konkrétnu oblasť mapy.
-
Zobrazenie toku návštevnosti v službe Google Analytics
Je schopný načrtnúť tok publika vo svojom prístrojovom paneli. Tieto toky je možné prispôsobiť tak, aby zobrazovali rôzne zdroje a typy, a môžu pomôcť pochopiť, ako ľudia prechádzajú webom.
-
Integrácia s ostatnými nástrojmi Google
Podporuje mnoho marketingových produktov prevádzkovaných spoločnosťou Google, ako sú reklamy Google a Google AdSense. Ich integráciou do služby Google Analytics je ľahké porozumieť a zobraziť údaje o kampaniach, návštevníkoch a ich akciách, aby sa vylepšilo zacielenie a publikum, aby sa zvýšila účinnosť.
-
Porovnávacie funkcie
Vďaka službe Google Analytics je záležitosťou jedného kliknutia porovnávať výkonnosť stránok za dve rôzne časové obdobia. To uľahčuje pochopenie výkonnosti stránky a pochopenie trendov rastu na webe je tiež oveľa jednoduchšie.
-
Prezeranie historických údajov
Meria a uchováva všetky údaje týkajúce sa lokality od prvého dňa a neodstráni ich ani po rokoch. Vďaka tomu je rýchle prezeranie a export historických údajov o lokalite. Okrem prezerania údajov v minulosti ich môžete oddeliť a spracovať rovnako ako v prípade posledných údajov v službe Google Analytics.
-
Prezeranie obľúbených alebo častých stránok
Jednou z hlavných výhod služby Google Analytics je, že ktokoľvek môže na webe ľahko vidieť najvýkonnejší obsah. Jediným kliknutím môžete vidieť stránky, ktoré majú najlepšiu výkonnosť - alebo najhoršiu - z hľadiska miery odchodov, zobrazení stránky, frekvencie návštevníkov atď. Pomocou tohto je možné naplánovať obsah okolo najvýkonnejších kľúčových slov, aby ste mohli zarábať na hodnotiacich článkoch a udržať viac publika na webe.
-
Export údajov na spracovanie
V prípade, že chcete údaje prehĺbiť a nájsť vzory, ktoré služba Google Analytics jednoducho nedokáže, môžete exportovať všetky údaje zachytené službou Google Analytics a importovať ich do vybraného nástroja na spracovanie údajov. Každý nástroj, ktorý podporuje import údajov pomocou programu Excel, bude podporovať údaje exportované pomocou nástroja Google Analytics.
-
Člen tímu a poskytnutie prístupu členom
Aj bezplatné verzie služby Google Analytics podporujú správu používateľov. Môžete niekoho pozvať, aby videl a pracoval na vašom webe. Ak chcete zabrániť tomu, aby niekto vykonal na webe akékoľvek nevratné zmeny, môžete obmedziť ich prístup.
Hodnota Google Analytics v kariére digitálneho obchodníka
Je to jedna z najdôležitejších zbraní v arzenáli digitálnych markerov. Bez služby Google Analytics nebude možné pochopiť, či stratégie, ktoré vytvoril digitálny obchodník, fungujú alebo nie. Ešte lepšie je, že po istých skúsenostiach budete môcť porozumieť slabým odkazom vo vašej stratégii pomocou služby Google Analytics a zlepšiť NI.
Mnoho označení v marketingu sa týka iba používania nástrojov Analytics. Na ktoromkoľvek z týchto pracovných miest je najpravdepodobnejšie nástroj obchodu a byť zdatný, ak chcete dobrú kariéru, bude nevyhnutnosťou.
V prípade ovplyvňovača blogov alebo sociálnych médií je to tiež užitočné. Pomocou tohto nástroja môžu sledovať a sledovať všetky akcie, ktoré sa odohrávajú v odkazoch na ich príspevky v sociálnych médiách, aby sledovali kliknutia a miery prekliknutia.
záver
Ako sme dnes videli, je to jeden z najdôležitejších nástrojov Analytics na trhu. Pretože služba Analytics hrá v tomto odvetví dôležitú úlohu, bolo by pre vás užitočné mať v tejto oblasti kompetencie pre rast kariéry.
Odporúčaný článok
Toto bol návod na Čo je Google Analytics ?. Tu diskutujeme o fungovaní, rôznych funkciách a výhodách analýzy Google. Ďalšie informácie nájdete aj v nasledujúcich článkoch -
- Nástroje na vedu o údajoch
- Čo je to DSS?
- Analýza veľkých dát
- Nástroje pre analýzu mobilných aplikácií