Platené vyhľadávanie vs Organické vyhľadávanie - Organizácie si začali uvedomovať dôležitosť online marketingu v týchto dňoch a najmä prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov. Z prieskumu vyplýva, že 81% používateľov nájde svoje riešenie prostredníctvom vyhľadávacieho nástroja. Dokazuje to, že silná prítomnosť vášho vyhľadávacieho nástroja vám pomôže osloviť cieľové publikum a na oplátku získať vyšší zisk. Stále však existuje dôležité rozhodnutie o tom, čo si vybrať - Či už ide o SEO alebo PPC?
Premýšľali ste niekedy nad tým, prečo sa určité stránky objavujú v hornej časti stránky pri hľadaní niečoho vo vyhľadávačoch?
Ich umiestnenie na vrchole SERP nie je vôbec ľahká práca. Klasifikácia lokality podľa SERP je zvyčajne ovplyvnená dvoma hlavnými stratégiami.
Výsledky vyhľadávania zohrávajú dôležitú úlohu pri zvyšovaní návštevnosti vašich stránok prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov. Ak sa váš web objaví na 3. alebo 4. stránke SERP pre hľadané kľúčové slová, je menej pravdepodobné, že ho navštívia prehliadače. Niekedy nemusíte mať žiadne kliknutia. Nedávna štúdia preukázala, že podnikatelia majú tendenciu prikladať väčší význam tomu, aby sa ich reklamy zobrazovali v hornej časti stránky, či už môžu byť ekologické alebo platené.
Článok o platenom vyhľadávaní a organickom vyhľadávaní je členený takto:
- Čo sú výsledky organického vyhľadávania?
- Čo sú výsledky plateného vyhľadávania?
- Platené vyhľadávanie vs. výsledky organického vyhľadávania
- Čo je lepšie platené vyhľadávanie v porovnaní s organickým vyhľadávaním?
- Záver plateného vyhľadávania v porovnaní s organickým vyhľadávaním
Čo sú výsledky organického vyhľadávania?
Organické výsledky vyhľadávania sú zoznamy webových stránok, ktoré vyhľadávacie nástroje vrátili prehliadačom. Tento výsledok sa úzko zhoduje s vyhľadávacím dotazom prehliadača na základe relevantnosti lokality. Výsledky organického vyhľadávania sú známe aj ako výsledky prirodzeného vyhľadávania. Obchodníci používajú SEO taktiku na získanie vyššieho hodnotenia v SERP. Ich cieľom je, aby sa stránka zobrazila vo štvrtom poradí na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. Organický výsledok vyhľadávania pochádza z algoritmu vyhľadávacieho nástroja.
Výhody organického vyhľadávania
- Dôvera a dôveryhodnosť - Ak je váš web zaradený na prvej stránke vyhľadávacieho nástroja, donúti hľadajúcich veriť, že vaše stránky sú dôveryhodnejšie a dôveryhodnejšie. Vyššie hodnotenie naznačuje vedúce postavenie v tomto odvetví. Vyššia miera dôvery zvýši pravdepodobnosť, že vyhľadávač preklikne na vaše stránky.
- Evergreen - Vždy musíte mať pre svoj web čerstvý obsah. Nový obsah na vašom webe dodá webu celkom nový vzhľad. A web s novým obsahom bude na dlhšej dobe na vyššej pozícii ako ostatné stránky.
- Hodnotenie - Akonáhle dosiahnete vysoké hodnotenie prostredníctvom organického vyhľadávania, je veľmi ľahké túto pozíciu udržať. Vyššie hodnotenie tiež pomáha získať dôveru vyhľadávačov, ako aj vyhľadávacích nástrojov.
- Miera prekliknutia - Miera prekliknutia je pre výsledky organického vyhľadávania vždy vysoká. Tento faktor je veľmi dôležitý pre firmu, aby zvýšila svoj konverzný pomer.
- Prichádzajúci marketing - Stratégia organického vyhľadávania vyžaduje, aby obchodníci vytvorili kvalitný obsah, aby ho dosiahli. Obsah je hlavná vec, ktorá priťahuje používateľa a posúva ho ďalej k procesu nákupu.
Nevýhody organického vyhľadávania
- Čas - Na získanie vyššieho hodnotenia vo vyhľadávacom nástroji to vyžaduje veľa času v závislosti od konkurencie vybratých kľúčových slov. Mali by ste mať veľa trpezlivosti.
- Zdroje - Na dosiahnutie vyššej úrovne v SERP by ste mali používať taktiku obsahu aj SEO správnym spôsobom. Je to veľmi ťažké a niekedy frustrujúce. Mali by ste požadovať, aby tieto činnosti vykonávali špeciálne osoby.
Čo sú výsledky plateného vyhľadávania?
Platené výsledky vyhľadávania nie sú nič iné ako reklamy. To je tiež známe ako Pay Per Click reklama. Majiteľ firmy musí zaplatiť určitú sumu za zobrazenie svojich reklám, keď hľadači zadajú konkrétne kľúčové slovo do vyhľadávacieho poľa vyhľadávacieho nástroja. Tieto platené reklamy sa zvyčajne zobrazujú v hornej časti alebo napravo od výsledkov organického vyhľadávania. Príklad je uvedený na obrázku nižšie ako referencia.
O umiestnení platených reklám sa rozhoduje prostredníctvom ponúkania cien a skóre kvality. Poplatky, ktoré za tieto reklamy platíte, závisia od počtu kliknutí alebo zobrazení získaných vašimi reklamami.
Výhody platených reklám alebo PPC
- Menej času - platené výsledky nie sú ako výsledky organického vyhľadávania. Platené výsledky sa zobrazia v hornej časti rebríčka, keď zaň zaplatíte. Takže môžete dosiahnuť rýchlejšiejší výstup ako organické vyhľadávanie.
- Konkrétne zacielenie - Platené reklamy môžu byť prispôsobené tak, aby oslovili konkrétny typ publika, na ktoré vaša firma musí zacieliť. Reklamy môžete segmentovať na základe faktorov, ako sú príjem, vek, kvalifikácia, polia a ďalšie.
- Miera prekliknutia - Keď prehliadač zadá hľadané výrazy, ktoré naznačujú vysoké šance na nákup, potom platené reklamy získajú viac kliknutí ako organické vyhľadávanie. Zvyšuje sa tým aj príjem z takýchto hľadaných výrazov.
Nevýhody platených reklám
- Náklady - hlavnou nevýhodou sú náklady spojené s platenými reklamami. Čím vyššia je konkurencia pre kľúčové slovo, tým viac bude cena za toto kľúčové slovo za každé kliknutie. Pri výbere kľúčových slov pre platené reklamy by ste preto mali byť opatrnejší. Ak nie, budete musieť minúť veľa peňazí za PPC.
- Dočasné - platené reklamy sú iba dočasné. Zmizne, keď za ne prestanete platiť.
- Nedôvera - používatelia neveria plateným reklamám, akoby dôverujú organickému vyhľadávaniu. Často sa im vyhýbajú.
- Miera prekliknutia je nižšia - kliknutia na platené reklamy sú veľmi nízke, s výnimkou vyhľadávania kľúčových slov s vysokým zámerom nákupu. Miera prekliknutia pri organickom vyhľadávaní je v porovnaní s organickým vyhľadávaním nižšia. Výsledky organického vyhľadávania sú vyhľadávačmi považované za spoľahlivejšie a dôveryhodnejšie.
Platené vyhľadávanie vs. výsledky organického vyhľadávania
Keď do vyhľadávacieho nástroja zadáte vyhľadávací dopyt, vráti sa dva typy výsledkov: platené vyhľadávanie a organické vyhľadávanie. O jej význame sme sa už dozvedeli v predchádzajúcej časti. Teraz sa pozrime na jeho rozdiely.
Poznáte rozdiely medzi plateným a organickým vyhľadávaním? V nedávnom prieskume sa zistilo, že takmer polovica ľudí nepozná rozdiely.
Vo vašom každodennom výsledku vyhľadávania však môžete vidieť platené aj organické vyhľadávanie.
Keď začnete premýšľať o jeho rozdieloch, je veľmi dôležité, aby ste mali na mysli požadované výsledky. Cieľom oboch výsledkov vyhľadávania je prilákať zákazníkov na web a na ich vykonanie používajú rôzne typy taktík.
Prečo zvoliť platené reklamy?
Najdôležitejšou výhodou platených reklám je, že sa zobrazujú v hornej časti stránky a oči hľadajúcich ich nájdu ako prvé. Vyhľadávači často nenájdu rozdiel medzi plateným a organickým vyhľadávaním, pretože písmo a štýl oboch sú vždy rovnaké. Kliknú bez váhania.
Ďalšou dôležitou výhodou je, že platené reklamy sa môžu zviditeľniť na prvej stránke SERP hneď, ako za ne zaplatíte. Nevyžaduje to veľa technickej práce, ako je organické vyhľadávanie.
Ak máte na mysli konkrétny typ profilu zákazníka, pripravte svoje reklamy zacielené na správne publikum. Môžete tiež zacieliť na konkrétny región, vekovú skupinu, príjmovú skupinu a ďalšie faktory.
Prečo organické?
Väčšina vyhľadávačov sa vyhýba plateným reklamám a uprednostňuje výsledky organického vyhľadávania z dôvodu dôveryhodnosti a dôveryhodnosti. Nemení sa to len preto, že ste prestali platiť. Je to výsledok vášho nepretržitého úsilia niekoľko týždňov, mesiacov alebo rokov.
Organické vyhľadávanie sa získava pomocou rôznych taktík a techník SEO. Získanie vyššieho hodnotenia je výsledkom organického vyhľadávania, ako si myslíte. Vyžaduje veľa technického úsilia od mnohých potenciálnych ľudí. Organický výsledok vyhľadávania je zložitý proces ako platené reklamy.
Akonáhle dosiahnete najvyššiu pozíciu prostredníctvom výsledkov organického vyhľadávania, potom je pre vás ľahké zostať tam dlho. Môžete si udržať reputáciu svojej značky a vytvoriť väčšiu dôveru medzi používateľmi.
Organické vyhľadávanie je tiež lacnejšie ako platené reklamy. Môže to však byť frustrujúce a mätúce pre osobu, ktorá nie je technicky vyškolená.
Organické vyhľadávanie nepredstavuje obrovské náklady a niektorí ľudia nazývajú výsledky organického vyhľadávania ako bezplatné kliknutia, pretože nemusia platiť spoločnosti Google alebo Bing, aby získali vyššiu pozíciu v SERP.
Väčšina spoločností nie je schopná vykonať ekologické vyhľadávanie SEO samostatne a najímajú niektorých odborníkov, aby to pre nich urobili.
Mali by ste mať trpezlivosť a čakať, až dosiahnete vyššie pozície vo vyhľadávačoch prostredníctvom výsledkov organického vyhľadávania.
Výsledky organického vyhľadávania a miery prekliknutia
Majitelia webových stránok sa vždy zameriavajú na 10 najlepších výsledkov, ktoré sa zobrazujú v službách Google a Bing. Čím vyššie je hodnotenie, tým viac budú kliknutia na vaše stránky a tým vyššia návštevnosť a NI na vašich stránkach. Čím nižšie je hodnotenie, tým menšie sú kliknutia a návštevnosť vašich stránok. Hodnotenie na prvej stránke je teda hlavným cieľom každej webovej stránky.
V štúdii sa preukázalo, že na prvé tri výsledky týkajúce sa SERP sa kliklo 68% používateľov a zvyšných iba 32%.
Ceny plateného vyhľadávania a prekliknutia
Vo výskume sa preukázalo, že ženy častejšie kliknú na platené reklamy ako muži. 53% žien klikne na platené reklamy, zatiaľ čo iba 47% mužov klikne na platené reklamy.
Vek sa tiež považuje za faktor PPC. Ľudia, ktorí majú menej ako 35 rokov, kliknú na tieto platené reklamy len 35 percent. Zvyšných 65 percent ľudí, ktorí kliknú na platené reklamy, patrí do vekovej skupiny nad 35 rokov.
Čo je lepšie platené vyhľadávanie v porovnaní s organickým vyhľadávaním?
Najlepší prístup zvyčajne závisí od typu podnikania, cieľa vašej firmy a vášho rozpočtu. Ak máte firmu zameranú na služby, výsledok organického vyhľadávania je pre vás najlepší. Je to preto, že má zmysel pre serióznosť a autoritu. Ak je vaša firma špecifická pre produkt alebo značku, budú sa pre vašu firmu najlepšie zobrazovať platené reklamy. Môže to pomôcť zvýšiť návštevnosť vašich stránok, čo zase pomôže zvýšiť mieru konverzie.
Hlavnou výhodou platených výsledkov vyhľadávania je rýchlosť a rozšíriteľnosť.
Organické vyhľadávanie má na internete stále zastúpenie, pretože má po vytvorení obsahu možnosť hodnotiť sa dlho. Má hlas autority. Platené reklamy zmiznú, keď ich prestanete platiť, ale okamžite získate najvyššie hodnotenie. V nedávnom prieskume sa preukázalo, že na ekologické výsledky sa kliká viac ako na platené výsledky. Príležitosť z organického vyhľadávania je teda vždy vyššia ako výsledky plateného vyhľadávania.
Ak bude mať možnosť vybrať si medzi plateným a organickým vyhľadávaním, drvivou logickou voľbou pre väčšinu odborníkov v oblasti SEO by bolo organické vyhľadávanie. Pretože všetci vieme, že nie je ľahké získať najvyššie hodnotenie v službách Google a ďalších vyhľadávacích nástrojoch bez námahy. Pravda SEO vždy vyžaduje čas, ale stojí za to.
Sú tiež časy, kedy môže PPC slúžiť najlepšie. Napríklad, ak zakladáte novú spoločnosť, potom je veľmi dôležité najprv vytvoriť povedomie o značke a na tento účel slúži PPC najlepšie. Ak poskytujete špeciálne zľavy alebo špeciálnu ponuku, PPC je najúčinnejším spôsobom, ako ju vystaviť používateľom.
Ale stále alebo niektoré podniky najlepším prístupom je kombinácia výsledkov plateného vyhľadávania a výsledkov organického vyhľadávania. Oboje môže byť potrebné na vypracovanie silnej marketingovej stratégie na zvýšenie návštevnosti vašich stránok. Všetko záleží na povahe podnikania.
Záver plateného vyhľadávania v porovnaní s organickým vyhľadávaním
Čo by ste si mali zvoliť pre svoj marketing? Platené vyhľadávanie alebo organické vyhľadávanie? Závisí to výlučne od vašich marketingových potrieb. Môžete si ho zvoliť na základe metódy, ktorá vám poskytuje maximálnu mieru obratu zákazníka a návratnosť investícií.
Z tohto článku by ste poznali všetky výhody a nevýhody oboch typov výsledkov vyhľadávania. Dúfam, že vám to pomôže pri rozhodovaní.