Nové SEO trendy v marketingu -
Web je veľmi demokratickým médiom, na rozdiel od tlače a televízie, kde musíte platiť za prístup ku kvalitnému obsahu a softvéru. Preto je pre vývojárov a obchodníkov s obsahom web otvoreným médiom, v ktorom majú návštevníci rovnaký obsah, aby ich mohli vidieť, ale záleží na tom, ako vyhľadávacie nástroje zobrazujú výsledky vyhľadávania pre konkrétne kľúčové slovo alebo slová. tu sa naučíme trendy SEO na marketingovej úrovni.
Až pred niekoľkými rokmi sa všeobecne verilo, že záleží iba na použití populárnych kľúčových slov v názve, v texte tela a v popise webových stránok. Články a blogy sa musia zamerať iba na populárne kľúčové slová a spoločnosť Google urobí všetko, čo sa týka najvyššieho umiestnenia vo výsledkoch vyhľadávania. Faktom však je, že väčšina webových stránok a marketingových pracovníkov prijala rovnakú stratégiu propagácie založenej na kľúčových slovách a tvorby obsahu s tým, že vyhľadávacie nástroje sa museli stať inteligentnými, aby pochopili relevantné z irelevantných, kvalitné z priemerných a tiež museli identifikovať pôvodný obsah z plagiát.
Lídri vyhľadávacích nástrojov Spoločnosť Google viedla výskum v tejto oblasti a prišla s niekoľkými novými algoritmickými zmenami s cieľom poskytnúť ľuďom najlepšie výsledky vyhľadávania. Dostatok vývojárov webových stránok a obchodníkov sa, samozrejme, sústredil na optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov (SEO) ako stratégiu na získanie najlepšieho hodnotenia stránok Google a získanie najlepších výsledkov vyhľadávania pre príslušné kľúčové slová. Trendy SEO odkazujú na proces, ktorý prijali vývojári webových stránok na zlepšenie viditeľnosti stránok na organických (prírodných alebo neplatených) stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov (SERP). To sa dosiahne začlenením prvkov priateľských pre vyhľadávacie nástroje do webovej stránky.
Vďaka častým zmenám v algoritmoch vyhľadávacích nástrojov si ľudia myslia, že optimalizácia vyhľadávacích nástrojov je mŕtva. Ale to zďaleka nie je pravda. Google a ďalšie vyhľadávacie nástroje pokračujú v inováciách pomocou algoritmov vyhľadávacích nástrojov, aby používateľom internetu priniesli lepšie výsledky vyhľadávania.
SEO trendy a ako to ovplyvní marketing
Brian Dean, odborník na SEO, načrtol niekoľko kľúčových trendov v oblasti SEO založených na miliónoch výsledkov vyhľadávania v službe Google, čo môže pomôcť marketingovým pracovníkom v oblasti obsahu a marketingovým pracovníkom v oblasti SEO lepšie pochopiť dynamiku fungovania vyhľadávacích nástrojov a navrhnúť spôsoby, ako dosiahnuť lepšiu návratnosť investícií (NI) )
-
Vyhnite sa nadmernému dôrazu na kľúčové slová:
Mnoho ľudí stále verí, že kľúčové slová sú najdôležitejším faktorom v trendoch SEO, ale prieskum SEO ukazuje, že koľkokrát sa kľúčové slovo objaví v sekcii, názve alebo článku, nemá žiadny vplyv na vašu stránku, ktorá sa objavuje vo výsledkoch vyhľadávania. Google teraz skúma, do akej hĺbky prešiel článok alebo webová sekcia do daného kľúčového slova alebo frázy.
Napríklad, keď sieťový užívateľ vyhľadáva kľúčové slovo „Kto je generálnym riaditeľom spoločnosti Infosys“, Google prehľadáva webové stránky, ktoré obsahujú kľúčové reťazce Infosys CEO alebo tak. Prieskum však ukazuje, že spoločnosť Google hľadá webové stránky, ktoré sa zaoberajú danou témou podrobne, nie to, koľkokrát sa kľúčové slovo objavilo na stránke alebo v sekcii. V takom prípade by hľadal stránky, ktoré obsahujú podrobné informácie o pánovi Vishal Sikka, ktorý je generálnym riaditeľom, čím prináša používateľom najrelevantnejšie výsledky vyhľadávania. Preto článok týkajúci sa odvetvia IT, v ktorom je vedúci spoločnosti Infosys vedome alebo náhodne uvedený tu a tam, bez toho, aby bol pán Vishal Sikka ako osoba alebo jeho práca príliš dôležitý, nemusí mať miesto v rebríčku vyhľadávacích nástrojov.
-
Dôležitý je aktuálny relevantný obsah:
Téma alebo predmet môžu byť obsiahnuté do hĺbky alebo na povrchovej úrovni. Nové algoritmické zmeny vo vyhľadávačoch však dávajú dôraz na dôkladné pokrytie konkrétnej témy alebo kľúčového slova. Priemerná dĺžka článku alebo blogu by sa preto mala v ideálnom prípade pohybovať okolo 1900 až 2000 slov.
-
Pôvodný obsah a fotografie Vs Plagovaný obsah:
Pred niekoľkými rokmi bolo bežné, že webové stránky a blogy získavali dobrú popularitu a príjem len kopírovaním obsahu z rôznych stránok a ich kompilovaním. Niektorí iní išli do miery prepísania a úpravy obsahu z iných stránok. Inteligentný algoritmus teraz dokáže oveľa ľahšie zistiť kopírovaný alebo preformátovaný obsah a vzťahuje sa aj na fotografie a ilustrácie. Preto sa oplatí investovať čas a úsilie na vytvorenie originálneho obsahu, aby vynikli. Inými slovami, na čom najviac záleží, je pôvodný obsah a popularita témy medzi ľuďmi, nie opakované populárne kľúčové slová SEO.
Obrázok má hodnotu tisíc slov. Obsah s obrázkom má lepšiu šancu dostať sa na prvé miesto v rebríčku vyhľadávania, aj keď príliš veľa fotiek nie je také užitočné
-
Kratšie adresy URL fungujú lepšie:
Každá webová stránka a stránka má univerzálny vyhľadávač zdrojov (URL), ktorý pomáha identifikovať stránku alebo web na webe (www). Napríklad www.indiagov.org, portál vlády Indie. Prieskum SEO naznačuje, že kratšie adresy URL pravdepodobne získajú lepšie výsledky vo výsledkoch vyhľadávania v porovnaní s dlhšími adresami URL. Algoritmy Google sa zaoberajú prvými piatimi slovami a slovám potom prikladajú menší význam.
Odporúčané kurzy
- Absolvujte školenie Google AdWords
- Školenie o certifikácii produktivity projektu
- Školenie certifikácie podnikových analýz
-
Presná zhoda sa nevyžaduje v kľúčovom slove značky názvu:
Najčastejšie sa snažia odborníci na SEO a vývojári obsahu, aby do značiek značiek umiestnili čo najviac populárnych kľúčových slov. Zdá sa však, že nie je relevantná vo vyhľadávaní Google, pretože presná zhoda nie je to, čo vyhľadávacie nástroje hľadajú, ale najdôležitejší obsah súvisiaci so značkami názvu.
-
Spätné odkazy na webovú stránku, najdôležitejšia je kvalita:
Trendy SEO sa dlho zameriavali na budovanie spätných odkazov ako na efektívnu stratégiu na zvyšovanie hodnotenia stránok a často sa zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania. Teraz však nie je dôležitý počet spätných odkazov, ale dôležitá je kvalita stránok alebo blogov, ktoré spätne prepájajú našu stránku alebo web.
Časté zmeny v algoritmoch vyhľadávacích nástrojov spôsobujú, že trendy v oblasti SEO prinášajú výsledky. Preto má zmysel sústrediť sa na online aj offline SEO stratégie nepretržite. Medzi stratégie online patrí načítanie stránky, používanie protokolu Https vs HTML, dĺžka adresy URL, zatiaľ čo stratégie offline zahŕňajú vytváranie odkazov, podporu kľúčových slov, dĺžku obsahu a hĺbku.
Stratégie SEO, ktoré prinesú výsledky
Zmena algoritmov vyhľadávacieho nástroja vytvára potrebu navrhnúť vhodné stratégie, aby náš obsah vynikal a poskytoval výsledky.
-
Pochopiť cieľ SEO:
Na začiatku je veľmi dôležité porozumieť účelu trendov SEO a jeho úlohe pri online marketingových a propagačných činnostiach. Cieľom trendov SEO pre žiadneho vývojára alebo obchodníka s obsahom by nemalo byť získať čo najviac návštevníkov a vstupov na našu stránku, ale nasmerovať najrelevantnejšie vyhľadávania na našu stránku. Cieľom trendov SEO je informovať vyhľadávacie nástroje o tom, čo je náš obsah a ako môže byť relevantné pre používateľov, ktorí hľadajú konkrétne informácie.
Ak neexistuje SEO, automatizované vyhľadávacie roboty, ktoré indexovo prehľadávajú web, sledujú odkazy a indexujú obsah v rozsiahlych databázach, budú pre ľahšie nájsť užitočný obsah. Podľa SEO môžu webové stránky a blogy podľa SEO zostať pre vyhľadávače neviditeľné.
-
Banka pre najrelevantnejšie kľúčové slová:
SEO taktiku je niekedy možné trochu preťažiť, takže niektoré kľúčové slovo alebo súvisiaci obsah sa na stránkach často používa mimo kontextu len preto, že ide o horúce kľúčové slovo. Majstrovstvá sveta vo futbale môžu byť počas podujatia horúcim kľúčovým slovom, aký význam má však stránka venovaná šperkom, financiám, medicíne alebo bankovníctve? Takéto stratégie môžu prilákať návštevnosť trendov SEO, pretože téma je v tomto okamihu horúca, ale prilákanie publika, ktoré sa zaujíma o futbal svetového pohára, nemusí do vášho predaja pridať cent. Preto je nanajvýš dôležité pre banku kľúčových slov, ktoré sú pre dané odvetvie alebo povolanie najrelevantnejšie.
-
Použiť obsah HTML:
Vyhľadávacie nástroje vykonávajú v koncovom serveri komplexný súbor aktivít na indexovanie obsahu a sprístupnenie obsahu pre ne. HTML (Hyper Text Markup Language) je najjednoduchšie indexovateľný, zatiaľ čo obrázky, súbory Flash, applety java a netextový obsah môžu byť ignorované napriek pokroku v technológii prehľadávania.
Niektoré nástroje, ako napríklad SEO-browser.com, Mozbar alebo vyrovnávacia pamäť Google, vám umožňujú zistiť, aký obsah stránky je viditeľný pre vyhľadávacie nástroje a je indexovateľný.
-
Štruktúry prehľadateľných odkazov:
Úspech webovej stránky závisí od toho, ako ľahko sa dá prehľadávať vo vyhľadávacích nástrojoch a ako ľahké je navigovať používateľov webu. Štruktúra prepojiteľného prepojenia je nevyhnutná na to, aby umožnila vyhľadávacím nástrojom nájsť všetky stránky na webe. To bude prekážkou indexovania stránok, a preto stratia hodnotenie stránok.
-
Javascript nemusí byť priateľský k SEO:
Mnoho webmasterov používa Javascript na odkazy, ktoré bohužiaľ vyhľadávacie nástroje bohužiaľ neprehľadávajú. Použitie štandardných odkazov HTML by vyriešilo problémy spojené s indexovým prehľadávaním.
-
Stránky na odoslanie formulárov:
Mnoho webových stránok obsahuje obsah, ktorý je prístupný iba po odoslaní formulára alebo hesla chráneného heslom. Crawlers majú tendenciu obísť také stránky, a preto akékoľvek stránky, ktoré s tým súvisia, budú tiež neviditeľné pre vyhľadávače.
záver
Údržba webovej stránky, jej mobilná stránka, znáša vlastné náklady, pokiaľ ide o zachovanie názvu domény, údržbu serverov a vytvorenie nového obsahu, ktorý osloví publikum. Napriek týmto režijným nákladom sa marketing SEO trendov často považuje za nákladovo efektívnu stratégiu na vybudovanie prevádzky trendov SEO na webe a umožnenie konverzií predaja. V porovnaní s tradičnou reklamou sa môžu zdať náklady nižšie. Pri vyhľadávaní na webe sa však často vyskytuje nestály trend a je v stave neustáleho toku v dôsledku zmien v algoritmoch vykonávaných vyhľadávacími nástrojmi. Mnoho stránok jednoducho zmizlo po tom, ako zarobili dobré peniaze, pretože nedokázali prežiť zmenený scenár vytvorený algoritmickými inováciami.
Firma, ktorá je závislá iba od SEO marketingu, tak môže byť ohrozená, pretože ekologické hodnotenie by nemalo byť jediným zdrojom návštevnosti akejkoľvek webovej stránky. SEO je dlhotrvajúci proces a na spodnom riadku by sa prejavili hmatateľné výsledky v mesiacoch alebo rokoch.
Trendy SEO v marketingu nemôžu preukázať hmatateľné výsledky za pár týždňov. Navyše, niektorí vlastníci webových stránok majú tendenciu byť nepružní, pokiaľ ide o obsah, a nie sú ochotní vykonať zmeny, aby boli SEO priateľské. Z dlhodobého hľadiska by to poškodilo hodnotenie stránok.
Niektoré spoločnosti sa snažia napodobniť stratégiu SEO svojich konkurentov a nemôžu skončiť nikde. Ak sa budeme snažiť byť kópiou, posunieme naše úsilie len o krok za konkurenciu.
Cieľom trendov v oblasti SEO by malo byť uľahčenie práce vyhľadávacích nástrojov, ale ich neprekonanie. Spoločnosti existujú vo všeobecnosti dva typy stratégií SEO - White Hat a Black Hat. Ten porušuje pokyny pre vyhľadávacie nástroje, skúste využiť slabiny algoritmov vyhľadávacích nástrojov. Zahŕňa spamový odkaz, vypchávanie kľúčových slov, maskovanie, skrytý text a skryté odkazy. Na druhej strane, techniky White Hat používajú odkazy HTML, zameriavajú sa na kvalitu obsahu, zabezpečujú indexovateľnosť a prehľadateľnosť obsahu. Niektoré trendy v oblasti SEO ukázali, že odborníci v oblasti SEO používajú stratégie sivého klobúka, ktoré neprechádzajú čiarou do čierneho klobúka SEO, ale mimo toho, čo by sa malo považovať za techniky s bielym klobúkom.
Relevantnou otázkou je, či je služba SEO expertov požadovaná interne alebo externe. Implementácia trendov SEO má kvalitatívnu aj technickú zložku. Základná časť sa stará o používanie vhodných kľúčových slov, názvov a popisov SEO a o zabezpečenie toho, že obsah je vysoko kvalitný a relevantný pre oslovované publikum. Technická časť zahŕňa pomoc programátorov a analytikov pri implementácii kódovania HTML, pri navigácii alebo prehľadávaní stránok pre návštevníkov aj pre vyhľadávacie roboty.
Techniky White Hat a Grey Hat umožňujú vyhľadávacím nástrojom zaznamenať webové stránky a mobilné weby a získať vyššie hodnotenie v rebríčkoch stránok, zatiaľ čo stratégie v oblasti čiernych klobúkov môžu v krátkom čase pomôcť dosiahnuť niektoré výsledky, ale môžu byť na čiernom zozname za neetické správanie.
Vďaka rýchlemu rastu sociálnych médií je pre webové stránky nevyhnutné integrovať sa s niekoľkými platformami, ako sú Twitter, FaceBook, LinkedIn, Pinterest, Google Plus a ďalšie. Správna správa sociálnych médií môže spolu s trendmi SEO pomôcť dosiahnuť ciele a ciele online marketingu etickým a organickým spôsobom.
Odporúčané články
Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o význame trendov SEO v marketingu, takže stačí prejsť na odkaz.
- 15 vecí, ktoré potrebujete vedieť v oblasti SEO marketingu
- Význam trendov SEO v digitálnom marketingu
- 13 najlepších krokov na zostavenie optimalizovanej webovej stránky s využitím techník SEO
- 7 vecí, na ktoré by ste mali myslieť pred spustením vášho webu
- Rôzne techniky Black Hat SEO