Prehľad marketingových stratégií pre vyhľadávače (SEM)
Marketing vo vyhľadávačoch je častejšie známy pod skratkou „SEM“. SEM je jedným z najúčinnejších spôsobov, ako rozšíriť svoje podnikanie na internete a propagovať svoje výrobky. Marketingové stratégie vyhľadávacích nástrojov sú zamerané na zlepšenie viditeľnosti vašich webových stránok vo vyhľadávacích nástrojoch. Jednoducho povedané, marketingové stratégie vo vyhľadávačoch sú čokoľvek, čo robíte, aby ste optimalizovali hodnotenie vašich stránok vo vyhľadávačoch a následne zvýšili návštevnosť vašich stránok.
Koncept marketingových stratégií pre vyhľadávače je pomerne jednoduchý:
Keď niekto vyhľadáva produkt alebo službu online, znamená to, že sa nachádzajú v „poľovníckom režime“ a potrebujú relevantné informácie, aby uspokojili svoje bezprostredné alebo budúce potreby.
Vyhľadávaciemu zariadeniu sa vyšle signál, že osoba hľadá informácie a vyhľadávací nástroj poskytuje niektoré z najlepších zdrojov cielenej premávky.
Marketingové stratégie vyhľadávacích nástrojov sú veľmi široký pojem, ktorý zahŕňa množstvo ďalších aktivít, ako sú
- Optimalizácia vyhľadávacieho nástroja
- Hľadať presmerovanie
- Odosielanie webov do adresárov
- Správa platených zoznamov vo vyhľadávačoch
- Zistenie online marketingových stratégií
- Marketing sociálnych médií
Marketingové stratégie vyhľadávacích nástrojov sú kombináciou všetkých týchto aktivít. Často sa však označuje pod pojmom reklamy s platbou za kliknutie. Tieto reklamy sú vizuálnejšie a založené na produktoch a poskytujú používateľom informácie na prvý pohľad.
Marketingové stratégie vyhľadávacích nástrojov
Ak chcete byť úspešný v marketingových stratégiách vyhľadávača, musíte najskôr vytvoriť plán SEM. Tu je niekoľko bodov, na ktoré treba pamätať pri vytváraní marketingových stratégií vyhľadávacích nástrojov.
- Kto je tvoje cieľové publikum? Urobte prieskum a zistite, kto skutočne chce navštíviť vaše stránky, než sa ponoríte do svojho plánu
- Definujte svoje ciele. Aký je váš cieľ a prostredníctvom ktorého sa chystáte dosiahnuť tento cieľ?
- Pripravte sa s nástrojmi pre SEM. Napríklad nástroj na analýzu kľúčových slov vám pomôže nájsť kľúčové slová, ktoré budú pre vaše podnikanie najlepšie fungovať
- Otestujte svoje kľúčové slová často
- Pridajte na web nový obsah a aktualizujte svoj webový dizajn
- Začnite s technikou vytvárania odkazov. Vytvorte si odkazy na blogoch, fórach a iných webových stránkach, ktoré zvýšia hodnotenie vášho vyhľadávacieho nástroja
- Premýšľajte nad svojím webom. Vytvorte nejaké videá a uverejnite ich na YouTube
- Pridajte články o svojom webe do webov na predkladanie článkov a spolu s článkom uveďte odkaz na svoje stránky
- Pravidelne aktualizujte svoj blog alebo informačný kanál RSS.
- Sledujte výkonnosť svojich stránok pomocou sledovacieho softvéru
Nástroje marketingových stratégií pre vyhľadávače
Zaujíma vás, aké nástroje používajú niektorí z najlepších konkurentov v tomto odvetví? Existujú štyri dôležité nástroje marketingových stratégií vyhľadávacích nástrojov. O týchto nástrojoch budeme podrobne diskutovať v nižšie uvedenej časti
-
Výskum kľúčových slov
Kľúčové slová sú základom marketingových stratégií vyhľadávacích nástrojov.
Pred výberom kľúčových slov vykonajte komplexný výskum v rámci stratégie riadenia kľúčových slov.
Tento prieskum vám tiež pomôže zistiť vylučujúce kľúčové slová alebo hľadané výrazy, ktoré by ste mali vo svojej marketingovej kampani ignorovať.
Existujú niektoré kľúčové slová, ktoré majú vysoký komerčný úmysel alebo sú silným znakom toho, že hľadajúci sa rozhodne niečo kúpiť. Príkladmi takýchto kľúčových slov sú Kúpa, Zľava, Deal, Kupón, Doprava zdarma a ďalšie.
Ďalším dôležitým faktorom je zoskupovanie kľúčových slov a štruktúra účtu.
Správne štruktúrovaný účet obsahuje päť prvkov v nasledujúcom poradí
- Reklamné kampane
- Reklamné skupiny
- Kľúčové slová
- Reklamný text
- Vstupné stránky
-
odkazy
Vytváranie odkazov je najdôležitejším faktorom pri optimalizácii vašich webových stránok pre vyhľadávače. Nasýtenie a popularita webovej stránky sa meria pomocou vyhľadávacích nástrojov z hľadiska počtu prichádzajúcich odkazov, ktoré stránka obsahuje. Väčšina vyhľadávacích nástrojov zahŕňa popularitu odkazu ako jeden zo svojich aspektov v algoritme hodnotenia.
Odporúčané kurzy
- Tréningové kurzy pre plánovanie projektu
- Školenie o certifikácii marketingu sociálnych médií
- Program nadácie ITIL
-
Skrátené adresy URL
URL shortener je online aplikácia, ktorá prevádza dlhú URL na jej skomprimovanú formu. URL sa skrátia z nasledujúceho dôvodu
- Niektoré príspevky majú obmedzenia počtu znakov. Napríklad Twitter
- Krátke adresy URL majú estetickú príťažlivosť
- Niektoré aplikácie na skracovanie URL sa dodávajú s monitormi prenosu. Môžete počítať s počtom kliknutí, ktoré skrátená adresa URL dosiahla za určité časové obdobie
-
Webová analýza
Meranie je vždy prvým krokom ku kontrole a prípadne k zlepšeniu. Návrh rámca pre webovú analýzu vám pomôže zamerať sa na vaše ciele. Webová analytika vám pomôže zmerať od jednoduchých údajov o premávke po podrobnejšie údaje.
K dispozícii je veľa nástrojov a tieto nástroje môžu poskytovať informácie súvisiace s konverziou.
Marketingové stratégie inteligentných vyhľadávacích nástrojov
Ako informujete spoločnosť Google o tom, že vaša firma existuje?
Tu je niekoľko stratégií marketingu vyhľadávacích nástrojov, ktoré môžu byť prínosom pre vaše podnikanie.
-
Reklama s platbou za kliknutie (PPC)
Žiadna stratégia nie je taká efektívna ako reklamy PPC. PPC sa zameriava na propagáciu svojich stránok prostredníctvom platených reklám založených na zacielení na kľúčové slová. V oblasti PPC reklamy existujú dvaja dôležití hráči, Google Adwords a Yahoo / Bing. Poďme sa na tieto dva podrobne pozrieť.
Google Adwords
Google Adwords pomáha zákazníkovi uvádzať na trh svoje produkty alebo služby vo vyhľadávači Google. Služba AdWords používa textové reklamy, ktoré sa zobrazia, keď ľudia vyhľadávajú kľúčové slová, ktoré súvisia s vašou firmou alebo produktom.
Chcete urobiť ponuku pre sériu fráz alebo kľúčových slov, ktoré súvisia s vašou firmou alebo webom.
Hlavnou výhodou používania služby Google AdWords je, že môžete ponúknuť toľko kľúčových slov, koľko chcete, ale platíte len vtedy, keď niekto klikne na vašu reklamu PPC.
Reklamy PPC sa zobrazia ako krátka textová reklama s nadpisom a malým popisom.
Používanie služby AdWords na propagáciu vašej firmy má mnoho výhod.
- Prostredníctvom služby Google Adwords môžete osloviť veľké množstvo používateľov. Vášmu podnikaniu to poskytne množstvo príležitostí
- Môžete mať úplnú kontrolu nad vašou reklamou, napríklad kde a kedy by sa mala zobraziť a koľko budete musieť zaplatiť za kliknutie
- Rozpočet nebude problémom pri výbere služby Adwords. Môžete pracovať s akýmkoľvek rozpočtom. Je mimoriadne selektívny
- Pomocou služby AdWords môžete priamo osloviť svojich cieľových zákazníkov, ak ste si vybrali správnu skupinu kľúčových slov
Yahoo! / Bing Search Marketing
Ďalej, spoločnosť Google, vyhľadávací nástroj, ktorý získa maximálny počet vyhľadávaní za deň, je Yahoo. Ak chcete inzerovať svoj produkt v sieti Yahoo! / Bing, musíte sa zaregistrovať na vyhľadávacej marketingovej platforme Yahoo. Najväčšou výhodou použitia tejto siete je zlúčenie medzi Yahoo! a Bing Search.
Táto marketingová platforma funguje podobným spôsobom ako Google Adwords.
Vyberte skupinu kľúčových slov týkajúcich sa vašej firmy alebo produktu a vytvorte reklamu, ktorá sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.
Budete musieť platiť iba za počet kliknutí, ktoré získate.
Vyhľadávací marketing Yahoo! / Bing má svoj vlastný súbor výhod
- Môžete osloviť novú skupinu potenciálnych klientov, ktorí nepoužívajú Google na vyhľadávanie
- Yahoo! a vyhľadávacie nástroje Bing majú vysokú expozíciu a vo výskume sa preukázalo, že hľadači, ktorí používajú službu Yahoo! a Bing trávia viac času ako priemerný užívateľ internetu
- Keďže používatelia trávia viac času, sú väčšie šance na konverziu
- To je lacnejšie ako Google Adwords, pretože konkurencia je menšia
-
Dizajn stránok
Dizajn stránok je dôležitým aspektom marketingových stratégií vyhľadávacích nástrojov. Vytvorte pre svoju firmu krásny web pomocou najlepšieho vývojára webových stránok na trhu. Webová stránka je vždy prvým dojmom, ktorý núti návštevníkov zostať na vašej stránke a prezerať si podrobnosti. Zamerajte sa viac na kvalitný obsah.
-
Predajná kópia výrobkov
Inzercia Pay Per Click (PPC) je najlepším spôsobom, ako získavať kliknutia prostredníctvom marketingových stratégií vyhľadávacích nástrojov. Upútanie pozornosti zákazníkov je nevyhnutné. Čo chcete urobiť, je predať výrobok alebo viac hovoriť o vlastnostiach produktu. Uistite sa, že vaše reklamy PPC a kópie predaja získavajú záujem zákazníkov. Nepodceňujte silu kópie predaja produktu.
-
Spätné vyhľadávanie obrázkov
Toto je nová a odlišná taktika vytvárania prepojení. Je to jeden z najlepších spôsobov, ako získať odkazy.
Tu je niekoľko bodov, ktoré vám to majú pomôcť
- Prejdite do služby Vyhľadávanie obrázkov Google
- Zadajte hľadaný reťazec, napríklad názov alebo webovú adresu
- Na svojej stránke získate všetky obrázky, ktoré boli indexované spoločnosťou Google
- Kliknutím na obrázky zobrazíte podrobnosti
- Ak zistíte, že niekto používa obrázky z vašich webových stránok bez odkazu na vaše stránky, kontaktujte vlastníka stránok
- Pošlite im e-mail s oznámením, že obrázok je pôvodne z vášho webu, a požiadajte ho, aby umiestnil odkaz na uvedenie zdroja
-
Určenie vašich kľúčových demografických údajov
Kto sú vaši zákazníci?
Predávate zákazníkovi alebo predávate podnikania?
Zistite, aká bude vaša kľúčová demografická skupina na premenu potenciálnych zákazníkov na predaj. Rozdiel v predaji medzi zákazníkom a firmou je dodacia lehota. Predaj zákazníkovi má kratšiu dodaciu lehotu ako predaj podniku. Predaj zákazníkom zvyšuje mieru konverzií.
Prejdime k ďalším marketingovým stratégiám pre vyhľadávače.
-
Monitorujte spätné odkazy konkurenta
Nájdite svojich najlepších konkurentov. Sledujte spätné odkazy konkurenta. Pomôže vám to pri získavaní nápadov na kvalitné odkazy. Keď nájdete ich cieľové kľúčové slová, zadajte ich do svojho nástroja na spätné odkazy a získajte zoznam spätných odkazov na svoje stránky.
-
Nezabudnite na zákazníka
Získanie najvyššieho umiestnenia vo vyhľadávačoch by nemalo byť vaším jediným motívom v stratégiách marketingu vyhľadávacích nástrojov. Vždy uvažujte o webe z pohľadu zákazníka. Ak zabudnete na zákazníka, nemôžete previesť potenciálnych zákazníkov na predaj. Vyhľadávače nekupujú vaše výrobky v konečnom dôsledku sú to zákazníci, ktorí kliknú na vašu reklamu a kúpia vaše produkty.
-
infografiky
Infografika je najmocnejšou budovou prepojení v marketingových stratégiách vyhľadávacích nástrojov. Zaoberá sa marketingom vizuálneho obsahu. Tvorba infografiky stojí trochu, ale môžete si tiež vytvoriť vlastnú infografiku. Nižšie uvádzame niekoľko bodov, ktoré vám pomôžu pri vytváraní efektívnej infografiky.
- Napíšte jedinečný popis
- Zahrňte skutočné zdroje údajov
- Zahrňte odkaz na svoj web do zdrojového kódu infographic
- Použite príjemný dizajn
- Udržujte svoje informácie krátke a svieže
- Použite štatistiky, ktoré získajú väčšiu príťažlivosť
- Zdieľajte svoje infografiky v sociálnych sieťach
- Využite veľa kreativity, aby bola vaša kampaň úspešnejšia
-
Buďte k dispozícii online
Obchod online nie je len o vytváraní kvalitných webových stránok a obsahu. Udržiavajte dobrý vzťah so zákazníkmi.
Urobte zo svojich stránok užívateľsky prívetivých a nestaňte sa spamom. Buďte k dispozícii online 24 * 7 a odpovedajte na otázky svojich zákazníkov.
Monitorujte aktivitu svojich zákazníkov online.
Môžete si pozrieť na fórach a blogoch diskusiu o svojej firme a zapojiť sa do diskusie. Ľudia vás začnú vedieť a začnú odkazovať na vaše webové stránky.
Prejdime k ďalším marketingovým stratégiám pre vyhľadávače.
-
Reverzné uverejňovanie príspevkov
Toto je opak opakovania príspevku hosťa. Zverejnením príspevku sa nájde tretia strana, ktorá by na váš web mohla napísať dobrý obsah. Zatiaľ čo spätné uverejňovanie príspevkov hostí nachádza dobrých blogerov a oprávnenie písať obsah pre vaše podnikanie a udržiavať s nimi dobrý vzťah.
Vykonajte prieskum a nájdite najlepších blogerov prostredníctvom služieb Twitter, Google alebo akýchkoľvek webových stránok, ktoré už poznáte.
Pred začatím spätného uverejňovania príspevkov pre hostí definujte tri veci
- Čo chcete získať od hosťujúceho spisovateľa
- Predmet článkov pre hostí
- Ako často chcete, aby bloger prispieval do blogu
Uvedené sú výhody spätného uverejnenia hosťa
- Buduje silný vzťah s blogermi
- Príspevok je možné zdieľať prostredníctvom sociálnych médií
- Dáva vašej perspektíve nový pohľad
- Vynikajúca metóda zdieľania odkazov na vaše stránky
-
Získajte časté spätné väzby
Toto je jeden z najjednoduchších spôsobov, ako získať spätné odkazy pre vaše stránky. Existuje veľa webových stránok, na ktorých sa prijímajú spätné väzby a vytvárajú spätné odkazy. Musíte sa zaregistrovať na webe, odoslať webovú stránku a napísať malý popis svojho produktu alebo služby.
Získanie odkazov zo zmienok o značke
Skontrolujte, či sa niektorý zákazník zmienil o vašej značke alebo firme. Spoznajte, čo si zákazníci myslia o vašej firme. Akákoľvek zmienka o vašej značke, firme alebo produkte online je jednou z metód získavania odkazov na vaše stránky.
K dispozícii sú aj nástroje na sledovanie zmien o vašej značke alebo firme online.
Ak narazíte na akékoľvek zmienky od zákazníka bez odkazu, môžete mu poslať e-mail s poďakovaním a požiadaním, aby láskavo vložil odkaz na váš web alebo produkt.
Prejdime k posledným marketingovým stratégiám pre vyhľadávače.
-
Recenzie služby Blogger
Získanie recenzií o vašom produkte alebo službe z blogov je najlepším spôsobom, ako získať dobré spätné odkazy pre vaše stránky.
Upútanie pozornosti blogerov si vyžaduje veľa usilovnej práce.
Ako priťahujete blogerov? Tu je niekoľko tipov
- Ponúknite nejaké bezplatné veci
- Zdieľajte niektoré informácie, ktoré môžu ľuďom pomôcť naučiť sa niečo
- Urobte svoj obsah atraktívnym bez akýchkoľvek gramatických chýb
- Nepožadujte od blogerov, aby uverejnili čokoľvek o vašom webe alebo produkte
Odporúčané články
Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o marketingových stratégiách vyhľadávacích nástrojov, takže stačí prejsť odkazom
- Top 10 najobľúbenejších vyhľadávacích motorov na svete (rýchlo)
- Komplexný sprievodca - základy optimalizácie pre vyhľadávače
- Top 6 krokov k užitočným stratégiám vytvárania prepojení pre webové stránky
- 15 dôležitých spôsobov, ako zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok