Čo je stratégia marketingu obsahu?
Stratégia marketingu obsahu - so zvýšenými nákladmi spojenými s marketingom masmédií, rastúcou konkurenciou naprieč kategóriami výrobkov alebo služieb, recesívnymi trendmi v ekonomike, spoločnosti hľadajú alternatívne možnosti uvádzania svojich produktov na trh. zoznam.
Existuje niekoľko dôvodov, prečo obchodníci uprednostňujú stratégiu marketingu obsahu - jedna je nákladovo efektívna a druhá je rastúca penetrácia internetu a mobilných telefónov, ktoré uľahčujú prístup k obsahu kdekoľvek.
Niektoré z médií, prostredníctvom ktorých je možné uskutočňovať obsah marketingu, sú prostredníctvom reklamných inzerátov v novinách a časopisoch, webových stránkach, e-mailoch, službách krátkych správ v mobilných zariadeniach, sociálnych médiách, blogovaní a stĺpcoch pre hostí na iných stránkach. S rastúcim prístupom na internet majú ľudia tendenciu vyhľadávať informácie a údaje pomocou vyhľadávacích nástrojov, ktoré sa v súčasnosti nazývajú „Googling“ vzhľadom na obrovskú popularitu vyhľadávača Google.
Tu je výber 09 najlepších príkladov marketingu obsahu pre začiatočníkov …
Najbežnejším médiom, ktoré osloví vaše publikum, je váš vlastný web. Tu je niekoľko krokov na optimalizáciu webových stránok s cieľom získať lepšie výsledky pre váš obsah.
-
Vytvorte si dobrý web:
Ľudia „google“ vyhľadávajú informácie a pravdepodobne sa objavia na vašom webe a prvý dojem je vždy ten najlepší dojem. Trend smeruje k minimalistickému dizajnu s hlavným obsahom v hornej a strednej časti s reklamou alebo propagáciou v postranných paneloch. Čím menšie je neporiadok na domovskej stránke a jasnejšia klasifikácia sekcií, tým lepšie. Dobrý dizajn webových stránok je rovnako dôležitý ako dobrá kvalita obsahu.
-
Zmena obsahu každých 2-5 rokov:
Väčšina spoločností má webové stránky, ktoré majú najmenej päť alebo desať rokov a ktoré nepostačujú na udržanie zmien a rozmanitosti obsahu vytvoreného tímom, ktorý bude zdať neaktuálny. Zmena dizajnu webovej stránky je nákladná záležitosť. Podľa marketingového experta Neila Patela bude existovať priepasť medzi kvalitou obsahu, spôsobom, akým ho čitatelia (spotrebitelia) vnímajú, a značkou ako celkom. V období pred smartphonom videli webové stránky väčšinou čitatelia v stolných počítačoch a prenosných počítačoch. Z tohto dôvodu bol obsah a dizajn usporiadané horizontálnejším spôsobom, ale s rastúcou popularitou smartfónov musela existovať mobilná stránka, ktorá je svojím dizajnom minimalistická a hlavná stránka musela byť prispôsobená pre mobilné zariadenia, čo umožňuje vertikálne posúvanie.
-
Zálohovanie obsahu:
Horšia vec, ktorá sa má stať, je zlyhanie webu a aby bol váš obsah bezpečný, webový hostiteľ by mal byť pravidelne nasmerovaný na záložný obsah alebo sú dostupné nákladovo efektívne doplnky, ako napríklad BackupBuddy, ktoré vytvoria kópiu všetkého vytvoreného obsahu. Môže byť uložený na disku, externej jednotke alebo v cloude. Obsah je rozdelený na dve časti - databázy a statické súbory. Databázy obsahujú stránky, komentáre, príspevky, údaje atď.
-
Vytvorte pôsobivý obsah:
Pokiaľ ide o stratégiu marketingu obsahu, ubezpečte sa, že obsah je príťažlivý pre publikum a nie je zameraný iba na značky alebo produkty, ale má užitočné informácie o tom, ako používať produkty, tipy na zlepšenie výkonu produktu, bezpečnosť a súvisiace záležitosti. Podľa Scotta Simsa, spoluzakladateľa spoločnosti Buzzlogix, je lepšie pri vytváraní obsahu pamätať na vzorec CURVE. CURVE znamená zvedavosť, naliehavosť, relevantnosť, hodnotu a emócie.
Odporúčané kurzy
- Program riadenia výkonnosti
- Profesionálne prvky leteckého kurzu
- Online školenie o digitálnom marketingu
-
Vytvorte osoby kupujúceho:
Spoločnosti majú väčšinou dobré výrobky alebo služby, ale netušia cieľové publikum a aké informácie požadujú. Preto sa oplatí vytvárať osobnosti kupujúcich alebo fiktívnych ľudí, ktorí majú charakteristiky kupujúcich, ktorých máte na mysli. Bez znalosti publika nie je možné vytvoriť požadovaný obsah.
To umožňuje porozumieť ich svetonázoru, vyvíjať lepšie výrobky a služby. Umožní vám nájsť miesta, kde potenciálni zákazníci trávia čas, a pomôže propagovať obsah správnymi marketingovými kanálmi.
-
Pochopiť ich potreby a požiadavky:
Je dôležité porozumieť bodom bolesti (problémom alebo požiadavkám) potenciálneho zákazníka a riešiť ich v obsahu. Noviny a časopisy obsahujú stĺpce, ktoré riešia určité problémy, ktorým čitatelia čelia, a môžu byť dobrým východiskovým bodom na pochopenie problémov, ktorým čelia spotrebitelia. Quora.com je miesto, kde odborníci uverejňujú otázky týkajúce sa rôznych tém a dostávajú odpovede od ľudí, ktorí o tom chcú hovoriť. Sociálne médiá ako Facebook, Twitter a Google Plus môžu byť tiež ideálnymi platformami na spustenie otázok týkajúcich sa problémov, ktorým zákazníci čelia. Qeryz je softvér, ktorý pomáha vytvárať mini-rozhovory a umiestňovať ich na webovú stránku alebo blog.
-
Pochopte populárne témy, ktoré sa čítajú a zdieľajú:
Ak je vaša firma nehnuteľnosťou, identifikujte kľúčové slová, ktoré máte nápady napísať a odoslať do služby BuzzSumo. Bude obsahovať zoznam najlepších článkov, ktoré boli prečítané, zdieľané a komentované. To ukazuje, že ľudia sa zaujímajú o tieto témy, čo naznačuje, že by si ich mohli prečítať, ak máme v týchto témach lepšie články alebo novú perspektívu. Raz ste pochopili hlavné trendy vo vašej produktovej alebo značkovej doméne, zamyslite sa nad vytvorením pôsobivého obsahu pomocou vzorca CURVE.
-
Použite web na kvalitný zákaznícky servis:
Táto webová stránka by mala byť fórom pre zákazníkov, ktorí môžu interagovať a zdieľať svoje názory na to, ktoré formuláre môžu byť zverejnené, s priestorom na napísanie svojich návrhov alebo problémov. Mať bezplatné telefónne číslo, e-mailovú adresu zákazníckeho servisu a adresy servisných stredísk a často kladené otázky (FAQ). Obsah príkladov marketingu obsahu by sa mal použiť na zapojenie a kontakt s existujúcimi zákazníkmi, pokiaľ majú tendenciu prilákať nových potenciálnych spotrebiteľov do vášho rúk. Existujúci zákazníci majú spravodlivé vyhliadky na opakované nákupy. Webové stránky a blogy by sa mali stať dobrými fórami na zdieľanie názorov na produkt a značky.
-
Vytvorte prémiový obsah, ktorý je možné predať:
Bezplatný obsah sa dá použiť na prilákanie nových spotrebiteľov, ale existujúci spotrebitelia môžu mať záujem o čítanie kvalitného obsahu, aj keď to vyžaduje poplatok za predplatné, ktorý sa môže použiť na platby za spisovateľov.
Teraz uvádzame spôsoby, ako zlepšiť stratégiu marketingu obsahu prostredníctvom blogov:
- Blogy sú lepším spôsobom, ako osloviť širšie publikum : Blogy nemajú pevný formát ako novinový článok alebo stĺpec na webe. Umožňuje autorovi vyjadriť svoje myšlienky, názory a názory a pozývať komentáre čitateľov. Mohlo by to súvisieť s používaním konkrétnej aplikácie s bezplatným softvérom v porovnaní s licencovanými. Ak vaša spoločnosť vyvíja aplikáciu na platforme s otvoreným zdrojom, má zmysel písať o výhodách technológie s otvoreným zdrojom. Blogy sú tiež lepšie vo vyhľadávačoch. Samotnú webovú stránku je možné vytvoriť samostatnú sekciu blogu alebo bezplatné platformy poskytované webgermi blogger.com, Tumblr a wordpress.com môžu byť použité na vytváranie obsahu a zdieľanie na platformách Twitter, FaceBook a Linkedin pre lepší dosah.
- Používajte obrázky a infografiky pre lepšiu čitateľnosť : Vždy by bolo lepšie mať obrázky, infografiky ako doplnok k článku, pretože to môže zlepšiť kvalitu a porozumenie diskutovanej témy. Dĺžka článku je tiež dôležitá pre lepšie hodnotenie vo vyhľadávačoch. Výskum naznačuje, že články s 2 000 až 3 000 slovami sa s väčšou pravdepodobnosťou dostanú na vrchol vo výsledkoch vyhľadávania.
- Hosťovanie blogov: Okrem svojich vlastných webových stránok a blogov môžete byť hosťujúcim blogerom aj na iných webových stránkach, ktoré poskytujú obsah súvisiaci s vaším produktom alebo odvetvím. Pokiaľ ide napríklad o obsahový marketing, ak je váš produkt biohnojivom, blog by sa mohol zaoberať tým, ako nedávny pokrok v biohnojivách zvýšil výnos určitých druhov zeleniny. Pre ľudí, ktorí hľadajú produkty súvisiace s tým, o čom píšete, sa nevyžaduje, aby sa o nej zmienila vaša značka, aj keď by ste sa mohli kvalifikovať ako zástupca spoločnosti zaoberajúcej sa bio-hnojivami.
-
E-mail a SMS marketing
E-mail sa stal pre väčšinu z nás najvýhodnejším komunikačným médiom, pretože umožňuje okamžité doručovanie správ kdekoľvek na svete. Podniky však teraz zacieľujú e-maily od zákazníkov s cieľom informovať ich o svojich nových produktoch, ponukách a získať nové obchody. Aby ste však nekončili v priečinku s nevyžiadanou poštou alebo koši, mali by ste ho zasielať prostredníctvom schválenej e-mailovej aplikácie na hromadné zasielanie správ. E-maily budú pravdepodobne otvorené cez víkendy a sviatky. Pútavý nadpis, dobre napísaný a upravený obsah relevantný pre prijímateľa a na konci e-mailu by mali byť tlačidlá s výzvou na akciu - môže si stiahnuť dokumentáciu, Použiť, Registrovať, Prijať pozvanie atď.
-
Obsah sociálnych médií
Keďže počet používateľov v sociálnych médiách rastie každým dňom a predpovede o FaceBook, Twitter et al sa stávajú médiami samými o sebe, musia sa obchodníci s obsahom aktívne sústrediť na to, čo zverejňujú v sociálnych médiách, a nejde o zdieľanie dobrých článkov od vašich samotný blog, web alebo iné spravodajské stránky. Môže to byť o stručnom popise uvedenia produktu na trh, udalosti hostenej vašou spoločnosťou alebo o novej vznikajúcej technológii, ale všetky môžu byť krátko zverejnené alebo ohlásené ako prvé na sociálnych médiách a na základe rád a zdieľaní, ďalšie aktualizácie môžu byť dostať. V aplikácii FaceBook by sa mal klásť dôraz na príspevky, ktoré majú vizuálnu príťažlivosť a kde obrázky počítajú viac ako slová. Je lepšie mať originálne obrázky alebo obrázky obrázkov, ktoré boli zaplatené a nie kopírované z iných stránok. V odvetviach médií, technológií a služieb môže byť lepšie používať Twitter, zatiaľ čo na budovanie firemnej image Linkin slúži lepšie.
záver
Stratégia marketingu obsahu sa ukázala ako nákladovo efektívny spôsob, ako osloviť cieľovú skupinu a zabezpečiť lepšiu návratnosť investícií (NI). Pochopenie toho, ako používať rôzne možnosti obsahu, je nevyhnutné pre úspech tejto marketingovej stratégie. Existuje presvedčenie, že viac obsahu prispeje k väčšiemu počtu spotrebiteľov alebo čitateľov, ale na kvalite záleží najviac v zmenenom scenári algoritmu Google. Nestačí, aby sa populárne kľúčové slová objavili náhodne vo vašom článku alebo v blogovom príspevku, do akej hĺbky je tento článok zahrnutý, je dôležitejší, a preto sa kladie dôraz na kvalitu. Hootsuite's Game of Social Thrones Video, ktoré sa objavilo v časoch, rýchlej spoločnosti a AdAge a ktoré sa zobrazilo takmer miliónkrát, sa stalo jeho najúspešnejšou časťou obsahu. Využili objem kľúčových slov a relevanciu predmetu pomocou kreativity a SEO (Search Engine Optimization).
Prínosy NI pre obsahový marketing by sa nemali počítať iba na základe konverzií z predaja, ale na základe iných ukazovateľov, ako sú povedomie o značke, e-mailové registrácie, prítomnosť v spoločnosti, vstup značky podporujúci značky a vystavenie webovým stránkam. Podľa Micah Pratta, popredného správcu obsahu spoločnosti Obrella.com, vám vytváranie častí obsahu so zameraním na rôzne typy ukazovateľov NI môže pomôcť odlíšiť vás od konkurencie. Tvrdí, že čitatelia sú chorí výlučne na obsah zameraný na predaj.
Stratégia marketingu obsahu je pomalý a trvalý proces. Stratégia marketingu obsahu by preto nemala očakávať výsledky cez noc. Vyžaduje si to trvalé úsilie na vytváranie dobrého obsahu, interakciu so zákazníkmi, investície do SEO, následnú propagáciu v sociálnych médiách, ktorá prinesie z dlhodobého hľadiska návratnosť.
Vývojári a stratégovia obsahu by mali mať podporu robustného systému na správu obsahu (CMS). Podľa Micah Pratta musia úzko spolupracovať s vývojármi, aby zabezpečili, že riešenie vyhovuje ich potrebám výroby, vývoja a vykonávania.
Stratégia marketingu obsahu bola príliš dlho zameraná na kľúčové slová, ale so zmenenými algoritmami vo vyhľadávačoch a významom získaným na sociálnych sieťach závisí popularita témy alebo článku od množstva faktorov vrátane jeho relevantnosti, dôležitosti a pre čitateľov. V mnohých priemyselných odvetviach, ako sú automobily, mobilné telefóny, televízia, filmy, hodinky, spotrebiče, nehnuteľnosti, bytové byty, interiérový dizajn, architektúra, recenzie produktov sa veľa počítajú. Preto je často dobré nadviazať dobrý vzťah s ovplyvňovačmi a recenzentmi produktov, aby im poskytli primerané informácie. Príklady marketingu obsahu Pri takýchto produktoch je najviac obsahu napísané recenzentmi a čitateľmi, ktorí na ne reagujú.
Obsah je kráľ, hovorí staré príslovie, ale ak je doplnený o štýl, eleganciu, dobrý dizajn, estetiku a relevantnosť pre cieľové publikum, výsledky by boli povzbudivé.
Odporúčané články
Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o stratégii marketingu obsahu, takže stačí prejsť na odkaz.
- 10 najlepších účinných dôvodov na vytvorenie osobnej webovej stránky
- Top 5 najlepších výkonných marketingových stratégií
- Aké sú funkcie WordPress a Joomla
- 6 Dôležité pri vytváraní stratégie digitálneho marketingu Definícia príklad
- 10 úžasných tipov na vytvorenie úspešnej stratégie elektronického obchodu
- 10 krokov k úspešnej implementácii účtovného marketingu
- Top 7 úžasných najlepších sociálnych médií pre firmy (marketing)