Úvod do agilného marketingu
Agilný marketing je metodológia, ktorú vyvinuli vývojári softvéru, a tento prístup vám umožňuje zefektívniť sa tým, že uvediete rovnaké množstvo práce.
Agilný marketing je strategický marketingový prístup, pri ktorom marketingový tím spoločne identifikuje dôležité projekty vysokej hodnoty, na ktoré sa má zamerať. Tieto projekty potom dokončí celý tím, ich meranie dopadu a výsledok sa v priebehu času neustále zlepšuje. Agilný marketing zefektívňuje marketingové oddelenie. Umožňuje tímu jednotne spolupracovať s obchodným oddelením, zákazníckym servisom a ostatnými oddeleniami spoločnosti, aby získala rýchlu spätnú väzbu a lepšie výsledky.
potreba
Agilný marketing udržuje spoločnosť vpred tým, že rozložil projekt na menšie časti známe ako „sprinty“. Potom sa rýchlo riešia podľa meniacich sa trhových podmienok a tiež podľa údajov získaných od zákazníkov iných vyhliadok. Tieto šprinty môžu trvať dva až štyri týždne.
Umožňuje marketingovému oddeleniu rýchlo sa prispôsobiť meniacemu sa prostrediu, integrovať nové stratégie, prijať vhodnejšie technológie a zamerať sa na tie najúčinnejšie.
Spoločnosť môže využiť nadchádzajúcich nových trendov, výrobky môžu byť uvedené na trh rýchlejšie, a tak sa môže postarať o hospodársku súťaž.
Agilný marketing prináša podniku hodnotu vo forme ziskového rastu výnosov a je prospešný aj pre zákazníka.
Vytvorenie agilného marketingového tímu
Aby sa mohol rozvíjať agilný marketing, musia mať určité predpoklady. Organizácia musí mať jasnú víziu toho, čo chce pomocou agilnej iniciatívy dosiahnuť. Mali by byť k dispozícii dostatočné údaje, analytika a vhodná infraštruktúra. Vedúci predstavitelia sa musia tiež posunúť k agilnosti, aby bola podpora vždy, keď sa tento nový spôsob práce stretne s odporom.
Ďalšou dôležitou vlastnosťou je spojiť malý, ale talentovaný tím ľudí, ktorí dokážu pracovať s rýchlosťou, majú požadované zručnosti a môžu byť prepustení zo každodenného podnikania, aby mohli pracovať na plný úväzok. Tím musí byť dostatočne malý na to, aby sa navzájom zodpovedal, pričom maximálna veľkosť je 8 až 12.
Ako funguje tím agilného marketingu?
Nižšie je uvedený zoznam prác / procesov pre úspešný agilný marketingový tím.
1. Zosúladenie s vedúcimi a stanovenými cieľmi
Po prvé, tím sa stretne s vedúcimi oddelenia marketingu, aby identifikoval cieľ. Je zrejmé, že predchádzajúce pravidlá a normy sa neuplatňujú, pravidelná spolupráca, rýchlosť, odloženie bežného podnikania, prerokovanie názorov a udržanie zákazníka v centre všetkých rozhodnutí.
Analýza údajov a identifikácia príležitostí
Teraz sa začína skutočná práca zameraná na získavanie informácií. Na programe je identifikácia nezrovnalostí a problémov. Každé ráno sa koná pohotovostná schôdzka, na ktorej sa podáva rýchla správa o tom, čo sa dosiahlo v predchádzajúci deň, a jeho plán. Toto je veľmi výkonný postup, pretože každodenná zodpovednosť sťažuje dosiahnutie všetkých.
2. Navrhovanie testov
V prípade každej nezrovnalosti alebo problému, ktorý bol identifikovaný, tím rozvíja nápady a metódu na testovanie týchto nápadov. Metódy testovania majú kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI). Testy majú spravidla dve kritériá: vplyv na podnikanie a ľahkú implementáciu.
3. Bežné testy
Uskutočňujú sa testy na overenie, či implementované nápady fungovali. Je dôležité, aby tím preukázal svoju efektívnosť tak, aby sa konali krátko a do tej miery, aby sa konali stretnutia a aby sa zostavil efektívny postup výroby a schvaľovania.
4. Agilná organizácia
Keď tím pracuje na testoch, výsledky týchto testov sa začnú zobrazovať v marketingovej organizácii. Pretože testy generujú sľubné výsledky, je možné pridať agilnejšie tímy, ktoré sa môžu paralelne spájať v spoločnosti.
Každý tím by sa mal zamerať na konkrétny cieľ, produkt alebo službu na základe požiadaviek spoločnosti. Odporúča sa, aby nové agilné tímy boli pridané iba vtedy, keď existujúci tím funguje efektívne.
S rastom agilných tímov a zvyšovaním ich schopností môžu tiež prevziať zodpovednosť za stanovenie obchodných pravidiel a ich vykonávanie.
Agilný marketing umožňuje organizácii:
- Rýchla reakcia na zmeny na trhu.
- Vytvárajte kampane, ktoré je možné v priebehu času testovať, vylepšovať a inovovať.
- Vyskúšajte rôzne procesy a zopakujte procesy, ktoré uspejú.
- Zlepšite marketingové úsilie využívaním vstupov z iných oddelení.
- Vyberte najlepšie kampane a projekty na základe skutočných údajov.
- Spolupracujte so členmi tímu na najlepšom prístupe.
Implementácia agilného marketingu
Každé oddelenie bude mať iný agilný formát, ktorý bude pre nich najlepšie fungovať, ale jeho implementácia bude mať tieto 4 vlastnosti v určitej forme.
1. Sprinty
Toto je čas, ktorý má tím na dokončenie svojej súčasnej práce. Môže sa pohybovať od 2 do 6 týždňov. Niektoré projekty môžu byť dosť veľké na to, aby potrebovali viac ako jeden šprint, aby sa práca dala lepšie zvládnuť po častiach.
2. Postavte sa na stretnutie
Každé ráno by sa malo konať pätnásťminútové stand-up stretnutie, na ktorom by sa prediskutovala práca vykonaná v predchádzajúci deň a naplánovala sa práca v ten deň. Akékoľvek prekážky alebo problémy by sa mali okamžite prediskutovať a vyriešiť.
3. Sledovanie pokroku projektu
Každý by mal mať ľahko prístupný spôsob sledovania sprintu, či už je to tabuľa alebo softvér, aby sa tu a tam zistili súvisiace body.
4. Tímová práca
Projekt môže byť vo vlastníctve jednej osoby, ale úspech alebo neúspech projektu spočíva na všetkých členoch tímu. Je to spolupráca a spolupráca všetkých.
„Going Agile“ “nie je niečo, čo by sme mohli prečiarknuť z nášho zoznamu, keď prijmeme postup. Spravidla trvá dva až štyri mesiace, kým sa začnú zobrazovať prínosy. Aj po týchto niekoľkých mesiacoch organizácia bude naďalej hľadať nové spôsoby zlepšenia. Aby sa predišlo stagnácii, v tíme musí byť niekto, kto je natoľko oddaný, aby neustále zdokonaľoval neustále zmeny. Ako všetci musíme súhlasiť, že vždy existuje priestor na zlepšenie a musíme len naďalej zisťovať tie príležitosti, ktoré je potrebné zlepšiť.
Odporúčané články
Toto bol sprievodca agilným marketingom. Tu sme diskutovali o koncepcii, práci, potrebe a implementácii agilného marketingu. Viac informácií nájdete aj v ďalších navrhovaných článkoch -
- Vykonávanie marketingu OmniChannel
- Proces riadenia marketingu
- Platforma marketingu sociálnych médií
- Význam SEO v digitálnom marketingu