Prehľad príkladu konkurenčnej výhody
Konkurenčná výhoda bola definovaná ako vynikajúci výkon organizácie v porovnaní s inými organizáciami v rovnakom odvetví alebo vynikajúci výkon v pomere k priemeru sektora. Je tiež definovaná ako čokoľvek, čo organizácia robí nadradenú svojim konkurentom
Vynikajúci výkon možno definovať ako z hľadiska vyššej návratnosti investícií (NI), vyššej návratnosti vlastného kapitálu (ROE), ziskových marží, vernostnej značky, dobrého mena a dobrej povesti.
Príklady konkurenčnej výhody
Príklady konkurenčnej výhody sú nasledujúce:
Príklad konkurenčnej výhody - 1
Pozrime sa na príklad konkurenčnej výhody, Tesla Incorporation. Tesla je spoločnosť, ktorá vyrába luxusné automobily a špičkové technológie. Ak sa pozriete na všetky aspekty ich podnikania, dá sa povedať, že nemajú žiadnych priamych konkurentov na základe odvetvia, v ktorom pôsobia, a na základe produktov / služieb, ktoré poskytujú.
Spoločnosť Tesla je známa tým, že investuje väčšinu svojich príjmov do výskumných a vývojových činností. Ich motívom je predovšetkým neustále zlepšovanie a preprava špičkových technológií v osobnej doprave. Pokúšajú sa obmedziť používanie ropy, ktorá sa považuje za primárny zdroj energie. Okrem toho chcú automatizovať všetko. Spoločnosť Tesla je zo všetkých týchto dôvodov považovaná za vysoko ekologickú spoločnosť. Všetky tieto faktory vedú k tomu, že spoločnosť Tesla vyniká od svojich konkurentov a očakáva sa, že v budúcnosti zostane rovnaká
Spoločnosť Tesla má cielenú stratégiu, aby zostala na luxusnom trhu. V budúcnosti to však nebude. Tesla zvažuje výrobu automobilov na osobné použitie vo veľkom globálnom meradle. Plánujú uviesť na trh lacnejšie výrobky pre bežného človeka, ako je model tri. To pomôže spoločnosti Tesla získať silnejšiu pozíciu na trhu, keď sa v tomto priestore začínajú zvyšovať konkurenti
Príklad konkurenčnej výhody - 2
Výrobky Apple sú známe tým, že majú výhodu diferenciácie oproti všetkým svojim konkurentom. Majú najvyššiu kvalitu, najnovšie technológie, silnú značku, verných zákazníkov, intuitívne a zaujímavé návrhy. Spoločnosť Apple sa vďaka svojmu pôsobivému dizajnu a inovatívnej štruktúre vždy dôrazne rozhodla pre všetkých svojich zákazníkov aj pre svojich konkurentov. Z tohto dôvodu teraz jeho konkurenti začali vytvárať návrhy, funkcie a technológie veľmi podobné spoločnosti Apple. Apple možno tiež považovať za luxusný produkt
Podobne ako v predchádzajúcom príklade spoločnosti Tesla, aj spoločnosť Apple investuje veľké množstvo výnosov do výskumu a vývoja na vývoj nových produktov. Ďalším faktorom, ktorý odlišuje spoločnosť Apple od jej konkurentov, je to, že nevyrábajú produkty v objemoch, ako to robia ich konkurenti. Ich produkty sú starostlivo vytvorené, aby poskytovali najvyššiu spokojnosť zákazníkov
Táto stratégia im poskytla výhodu oproti svojim konkurentom a umožňuje im predávať svoje výrobky za oveľa vyššiu cenu ako rovnaký produkt, ktorý vyrábajú konkurenti na trhu. Dokázali to v priebehu rokov bez toho, aby zasiahli ziskové marže alebo podiel na trhu.
Všetky tieto faktory robia z Apple luxusnú značku, ktorá je dnes
Príklad konkurenčnej výhody - 3
Teraz sa pozrime na spoločnosť, ktorá uspokojuje potreby a robí z nej konkurenčnú výhodu. Éra facebooku, twitteru a LinkedIn sa objavila už roky. Teraz sa však pozornosť sústreďuje najmä na zasielanie správ a komunikáciu. Facebook si udržal svoju pozíciu akvizíciou dvoch spoločností s týmto potenciálom, Instagram a WhatsApp
Podobná je táto spoločnosť s názvom Pinterest. Vyrezal si svoje miesto na trhu. Spoločnosť je veľmi mladá a stále má veľmi vysoké ocenenie (12 miliárd dolárov). Spoločnosť má 200 miliónov predplatiteľov a aktívnymi používateľmi je väčšina z USA a približne 80% z nich sú ženy. Na začiatku svojho podnikania spoločnosť Pinterest rástla s využitím sprostredkovacieho modelu bez použitia nákladných metód získavania zákazníkov.
Pinterest má určovanie polohy podľa potreby. Poskytuje používateľom, ktorí používajú sieť na nákup nových vecí. Bol to obchodný model založený na fotografiách, ktorý sa potom presunul do aktivít, ako je zdieľanie niektorých kreatívnych umení, návrhy interiérov a módne nápady
Rovnako ako ostatné spoločnosti, Pinterest by sa tiež pokúsila pohybovať v mnohých segmentoch, ale rozhodne sa, že nebude a bola prilepená na svoju hlavnú kompetenciu zvyšovania hodnoty z dizajnu založeného na obrázkoch. To viedlo aj k ďalšiemu trhu reklamy a značky.
Pinterest nielen zarobil príjmy, ale v roku 2015 prekročil 100 miliónov dolárov, čo potom v roku 2016 vzrástlo o 300 miliónov dolárov, čo je trojnásobné zvýšenie. Pinterest vytvoril lukratívne prostredie slúžiace špecifickej potrebe a našiel príležitosti v podobnom segmente
Príklad konkurenčnej výhody - 4
Teraz sa pozrime na tri podobné spoločnosti, ktoré aj potom, čo boli podobné standout, Google, Facebook a LinkedIn.
Google vyniká tým, že je efektívnym vyhľadávačom pre internet. Spoločnosť Google dokázala uspieť z dôvodu štýlu, umiestnenia na trhu, inovácií a sieťového efektu
Facebook je najväčším konkurentom Facebooku. Jednou silnou konkurenčnou výhodou, ktorú Facebook má oproti spoločnosti Google, je výhoda sieťového efektu. Čo potom vedie k inováciám, obchodovaniu s reklamami zadarmo a dáva priestor pre personalizovaný obsah
LinkedIn, na druhej strane, nie je ako tradičné sociálne médiá. Zameriava sa predovšetkým na profesionálov v podnikaní a to je ich konkurenčná výhoda. LinkedIn je známa tým, že je špecializovaná mediálna sieť.
Všetky tieto spoločnosti sú v podobnej línii a konkurenti stále prežívajú a dosahujú dobré rastúce príjmy
záver
Pri pohľade na konkurenčnú výhodu sa tiež vyžaduje, aby sme preskúmali komparatívnu výhodu. Oba tieto pojmy sú navzájom prepojené, ale nie sú rovnaké
Spoločnosť má porovnateľnú výhodu, keď je schopná vyrábať tovar a poskytovať služby za nižšie náklady ako jeho konkurenti. Na druhej strane konkurenčná výhoda je dynamickejšia a môže sa vytvoriť, zatiaľ čo komparatívna výhoda je určená niekoľkými nemennými faktormi
Komparatívna výhoda môže spoločnosti pomôcť získať konkurenčnú výhodu. Avšak ani po dobrej komparatívnej výhode to nevyhnutne neznamená, že bude mať konkurenčnú výhodu
Odporúčané články
Toto bol sprievodca príkladom konkurenčnej výhody. Tu diskutujeme prehľad a príklady konkurenčnej výhody spolu s podrobným vysvetlením. Viac informácií nájdete aj v ďalších navrhovaných článkoch -
- Príklady globalizácie v reálnom živote
- Príklady monopolistickej hospodárskej súťaže
- Príklad hodnotenia rizika s
- 7 najlepších príkladov nákladov na príležitosti