Zdroj obrázka: pixabay.com

Marketingová kariérna cesta, ktorú ste nevedeli - úvod

Marketing je slovo, ktoré ľudia vo svete podnikania najčastejšie hovoria, ale ich vnímanie najčastejšie nepresahuje navrhovanie produktu, jeho uvádzanie na trh, predaj a získavanie spätnej väzby od spotrebiteľov. Niet divu, že pojmy, ktoré ľudia najčastejšie spájajú s úlohami marketingovej kariéry, sú predaj, branding, propagácia produktu, prieskum trhu, reklama a public relations. A pracovné príležitosti súvisiace s týmito funkciami sa najčastejšie objavujú v novinách, na pracovných miestach a v sociálnych médiách.

Očakáva sa, že do roku 2024 sa počet pracovných miest v oblasti kariéry v oblasti bežného marketingu zvýši o deväť percent, čo zahŕňa marketingovú, reklamnú a propagačnú funkciu na manažérskej úrovni podľa Príručky amerického úradu práce o štatistike 2016 - 17, Occupational Outlook Handbook.

Existuje však celý rad ďalších marketingových kariérnych postupov, o ktorých mnohí ľudia možno nepočuli, ale ponúkajú nesmiernu možnosť rastu a pokroku.

Tu je niekoľko spôsobov kariérneho postupu, o ktorých ste možno nepočuli-

  1. Marketing Kariéra Cesta komunikácia

  • Marketingová komunikácia je multidisciplinárna činnosť, ktorá kombinuje základné marketingové funkcie v organizácii kombinovanej s public relations, reklamou a aktivitami na podporu značky.
  • Odborníci na marketingovú komunikáciu (Marcom) vyžadujú celý rad zručností vzhľadom na interdisciplinárny charakter práce. Profesionál Marcom musí vytvoriť marketingové plány, zapojiť sa alebo koordinovať tvorbu log, propagačného obsahu na webových stránkach, sociálnych médiách, organizovať obchodné výstavy, firemné a spotrebiteľské akcie, spravovať marketingový rozpočet, rozvíjať štýl a prezentáciu e-mailov a e-mailov kampane, vytvárať tlačové správy a podržať tlačové stretnutia.
  • Úlohou profesionálov spoločnosti Marcom je skrátiť čas potrebný na vytvorenie predaja, ktorý vedie k konečnému predaju produktu. Skrátenie predajného cyklu znamená pomôcť predajnému a distribučnému partnerovi v ich úsilí identifikovať, zapojiť a dodať zákazníka. Účinnosť Marcom závisí od toho, ako efektívne je komunikačný proces firmy v súlade s cieľmi firmy. Pochopenie procesu nákupu zákazníka je rozhodujúce pre skrátenie predajného cyklu.
  • Kupujúci začínajú rozpoznaním problému, vyhľadávaním informácií, hodnotením alternatív, rozhodnutím o kúpe a následným hodnotením a spätnou väzbou.
  • Marketingová kariéra je stopercentná aktivita zameraná na výsledky, a to od koncepcie produktu, prieskumu trhu a uvedenia produktu na trh. Následne spätná väzba od predaja a zákazníkov, public relations a krízové ​​riadenie.
  • Odborníci spoločnosti Marcom môžu očakávať, že zarobia oveľa viac, ako je priemerný ročný platový rozsah 61 290 - 1 21 000 dolárov, ktorý zarobili iní odborníci na marketing, berúc do úvahy viacúčelové zapojenie sa do práce okrem obvyklého cestovania, interakcie s klientom alebo zákazníkmi, prípravy marketingových rozpočtov atď. ďalej.

  1. Digitálny marketing

  • Jednoducho povedané, kariérny rozvoj digitálneho marketingu zahŕňa propagáciu produktov a služieb na digitálnej alebo elektronickej platforme. Zahŕňa webové stránky, sociálne médiá, e-mail, blogovanie, televízne a rozhlasové kanály, mobilné aplikácie a hromadenie.
  • Priemysel nedokáže ignorovať digitálne médium, pretože technológia sa stáva neoddeliteľnou súčasťou ich života. Digitálny priestor sa stáva preplneným, trendy, kariérna cesta naprieč platformami, mobilný telefón, dáta a personalizácia však budú naďalej dominovať trendom pre rok 2016. Obsah sa neobmedzuje iba na slová a obrázky, s rýchlym rastom streamovania videa, obsahu obchodníci musia upraviť definície obsahu, uviedli odborníci.
  • Teraz má profesionál v oblasti digitálneho marketingu rovnako veľkú úlohu ako jeho náprotivok v tradičných médiách. Trendy sa v elektronickom priestore menia rýchlejšie, a preto je potrebné držať sa na nohách, aby sme udržali krok s konkurenciou. Analytici tvrdia, že noví používatelia digitálneho média uvidia lepšie výsledky v porovnaní s neskoro začínajúcimi podnikmi.
  • Mobilný internetový prenos rastie rýchlym tempom, ako uviedla spoločnosť Google tento rok, že mobilný internet predbehol prenos počítačov v 10 krajinách. Spoločnosť Google vydala aktualizáciu algoritmu, ktorá je ochotná akceptovať dve verzie webu, ale vykazuje väčšiu afinitu k mobilným telefónom.
  • Obsah webových stránok a blogov zostáva kráľom. Blogovanie a obsah zostanú nepostrádateľnými pre umiestnenie značky. Stručne povedané, slová nebudú iba kontaktnými bodmi pre značky.
  • Horúce pracovné miesta v digitálnom marketingu: Medzi najbežnejšie pracovné miesta v kariére digitálneho marketingu patrí - manažér digitálneho marketingu, manažér marketingu, špecialista digitálneho marketingu, koordinátor marketingu, špecialista SEO, webový vývojár, vedúci účtov, sociálny manažér, náborář, digitálny marketingový analytik, marketingový špecialista, manažér marketingu obsahu, manažér používateľskej skúsenosti, manažér účtu, marketingový riaditeľ, obsahový stratég, SEO manažér, výkonný riaditeľ, špecialista na platené vyhľadávanie, špecialista na sociálne médiá.
  • Priemerný ročný plat sa pohybuje od 51 000 dolárov za marketing v sociálnych médiách do 102 000 dolárov za pracovné miesta súvisiace s SEO.
  • Medzi vyššie uvedenými úlohami sú najžiadanejšími názvami pracovných miest manažér pre digitálny marketing a marketingový manažér. Medzi zručnosti, ktoré spoločnosti hľadajú v tejto oblasti - marketing sociálnych médií, SEO, Pay Per Click (PPC), marketing obsahu, analytika Google a digitálny marketing.
  • Analytika údajov sa vyvinula aj ako podskupina snáh o digitálny marketing, pričom niektoré správy predpovedajú 60% zvýšenie výdavkov na marketingovú analýzu. Predpokladá sa, že v niektorých odvetviach by bol rast 73% a dosiahol takmer 100% v prípade spoločností s veľkým kapitálom B2C.
  • Analytika údajov sa stane komplexnou a interpretácia údajov sa stane kritickým aspektom obchodného úspechu. Nestačí mať povedomie o údajoch, ale o tom, ako ich analyzovať a používať, uviedli analytici. V roku 2016 by sa spoločnosti mali zamerať na vytvorenie rafinovanej, takmer personalizovanej digitálnej cesty, ktorú je možné konzumovať na akomkoľvek zariadení v akomkoľvek bode kontaktu a ktorú možno pripísať úsiliu značky o marketingovú kariéru.

  1. Marketing sociálnych médií

  • Sociálne mediálne prostredie sa v súčasnosti javí ako účinná platforma pre toto odvetvie, najmä pre obchod medzi spotrebiteľmi (B2C). Ayaz Nanji napísal na Marketingprofs.com, že automobilový priemysel bol svedkom najaktívnejšej angažovanosti používateľov sociálnych médií.
  • Citoval zo správy TrackMaven a uviedol, že CPG, zábava, jedlo, pohostinstvo, poisťovníctvo, reštaurácia, maloobchod a telekomunikačné / káblové vertikály boli ďalšími odvetviami, ktoré zaznamenali rýchly rast zapojenia publika do sociálnych médií.
  • Tieto údaje dokazujú, že sociálne médiá dospeli v rámci kariéry digitálneho marketingu, ale majú tiež veľmi samostatnú a jedinečnú identitu. Manažér sociálnych médií nemusí byť technická osoba, ale musí mať veľký záujem o pochopenie nuancií prostredia sociálnych médií a jeho možností. Pochopenie dizajnu, tvorby obsahu, hashtaggingu, zverejňovania videí a obrázkov, populárnych a trendových tém bude pri využívaní marketingového, softvérového a dizajnérskeho tímu k dosiahnutiu stanovených cieľov dôjsť dlhú cestu.
  • Výsledky v oblasti digitálneho marketingu môžu dosiahnuť len platená propagácia, čo sa preukázalo v roku 2015. Preto musí manažér sociálnych médií zvoliť pre každú z nich vhodnú platformu a správny rozpočet. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google plus všetci majú svoje silné a slabé stránky, pokiaľ ide o budovanie značky a propagáciu.
  • Obchodník so sociálnymi médiami musí poznať nuansy používania vhodných obrázkov a videí, ktoré nie sú chránené autorskými právami, aby získali výhodu nad konkurenciou. Nedávny prieskum vedúcich pracovníkov v oblasti reklamy a marketingu v USA odhalil, že väčšina sa cítila v styku s verejnosťou a oddelenie komunikácií by sa malo zaoberať zverejňovaním príspevkov v sociálnych médiách v organizáciách. Z prieskumu vyplynulo, že 51% respondentov bolo pre oddelenie komunikácie, ktoré túto prácu vykonáva, zatiaľ čo 28% si myslí, že tím kariérového postupu by mal robiť túto prácu. Asi 5% si myslí, že by s tým mal manipulovať generálny riaditeľ, zatiaľ čo 9% uviedlo, že by malo byť v rukách zákazníckych služieb. Rýchle zmeny v technológii, zložitosti a rozmanitosti trhov však umožnili marketingovú komunikáciu ako samostatnú funkciu, ktorá sa v organizáciách vyvíja.
  • Je to relatívne nový vývoj, a preto si odborníci v oblasti marketingu, komunikácie a iných oddelení môžu vyžadovať čas na prispôsobenie. Marketingová komunikácia sa môže rozvíjať ako samostatné oddelenie alebo v starších spoločnostiach, ktoré môžu čerpať zo zdrojov tímov reklamy, public relations, marketingu a správy obsahu, vyberať najvhodnejšie vytvorenie nového tímu, ktorý pracuje na integrovanom poslaní priamo od produktu. konceptualizácia, budovanie značky, logo, ochranné známky, obchodné komunikačné stratégie atď., ktoré predstavujú úsilie marketingovej komunikácie akejkoľvek organizácie.

  1. SEO marketing

  • Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je pojem spojený so zvyšujúcim sa návštevnosťou webových stránok. Zahŕňa to zručnosti pri programovaní, používanie kľúčových slov, značiek, názvov, popisov stránky, času načítania a umiestnenia funkcií na stránku.
  • Dôležitosť pracovných miest v oblasti SEO môže byť podľa správy dirigenta vyjadrená priemerným dvojciferným rastom miezd v tejto kategórii od roku 2012. V správe sa uvádza, že počiatočný plat pre odborníkov v oblasti SEO sa od roku 2012 zvýšil o 17%, pričom marketingoví manažéri / SEO manažéri zaznamenali najväčší nárast mzdy o 26%.
  • Spomedzi rolí súvisiacich s SEO majú riaditelia marketingovej kariéry najvyššiu priemernú mzdu 104 235 dolárov, zatiaľ čo SEO koordinátori / spolupracovníci majú najnižšiu mzdu 52 613 USD.
  • Existuje veľa mýtov týkajúcich sa SEO aj medzi odborníkmi, pretože Google neustále vyvíja svoj algoritmus, aby vyhovoval potrebám návštevníkov webu, ktorí hľadajú informácie. Je to okrem iného s ohľadom na dôležitosť priradenú kľúčovým slovám, metaznačkám, prichádzajúcim odkazom, hodnoteniu stránok. Algoritmus spoločnosti Google sa vyvinul s cieľom odhaliť taký podvod, ktorý prijali odborníci na SEO. Správa je jednoduchá - kvalitný obsah s relevantnými informáciami, originálnymi obrázkami alebo s použitím skladových obrázkov. Úspech teda nespočíva v podvádzaní spoločnosti Google, ale v vynaložení veľkého úsilia na vytváranie kvalitného originálneho obsahu.

  1. Správca marketingu obsahu

  • Kým sa internet a mobil nestali populárnymi, obsahový marketing bol možno neslýchaný. Dalo by sa uvažovať o reklamných kampaniach - o krížení medzi reklamami a úvodníkmi, ktoré boli zaplatené, ale vyzerali skôr redakčne ako reklama.
  • Kariéru kariéry v oblasti marketingu obsahu je možné dosiahnuť prostredníctvom webových stránok, blogov, článkov v novinách a časopisoch. Nemusí to nevyhnutne byť o produkte, značke alebo spoločnosti, ale môže to byť o novej technológii, problémoch súvisiacich s priemyslom, nových pokrokoch vo výskume v oblasti prevádzky - napríklad zdravie, výživa, šport, potraviny alebo akýkoľvek iný priemysel.,
  • Na obchodníka s obsahom by sa nemalo pozerať, ako by sa dopúšťalo tvrdého predaja, ale jemného zapojenia spotrebiteľa alebo klienta do dozvedenia sa viac o produkte a jeho výhodách. WordPress a Tumblr sú ideálne pre blogovanie, rovnako ako platforma bloggerov spoločnosti Google. Spoločnosť môže tiež využívať talent interne na písanie blogov na iných webových stránkach súvisiacich s odvetvím, ktoré musí riadiť manažér marketingu obsahu.
    E-mailový marketing, podpora SMS môže byť tiež zahrnutá v kariére marketingu obsahu a inteligentné používanie načasovania, titulkov a slov zabezpečí, že úsilie nekončí spamom alebo nebude mať nižšiu mieru prekliknutia (MP).
  • Úsilie tímu kariérneho postupu v oblasti marketingu obsahu je rozdelené na dve časti, pričom sa vytvára plán, ktorý by mal zjavne obsahovať podrobnosti, ako zarobiť peniaze spoločnosti, a po druhé, presvedčiť vedenie, aby vykonalo toto cvičenie sprístupnením finančných prostriedkov. Musia položiť fakty na stôl a musia byť podložené skutočnými číslami, ktoré prechádzajú starostlivým výskumom. Musia dať do pozornosti proces nákupu (alebo získavania zákazníkov) a zdieľať víziu toho, čo by sa stalo, keby sa kampaň uskutočnila. Správcovia obsahu môžu okrem textov a obrázkov, infografiky, efektívne využiť aj na nové podnikanie a na budovanie značky.
  • Správca obsahu by mal mať schopnosť písať a upravovať články okrem vytvárania projektov na rozšírenie digitálnych stôp, povedomia, predplatiteľov a potenciálnych zákazníkov. Je to kreatívna práca, ktorá si vyžaduje spoluprácu s odborníkmi na interný obsah a klientmi, aby sa využili znalosti odvetvia.
  • S najväčšou pravdepodobnosťou pochádzajú z prostredia žurnalistiky / komunikácie s dobrými analytickými a riadiacimi schopnosťami. Musia spravovať redakčný kalendár a musia byť okrem iného dobrí v analytike služieb Google, FaceBook, Linkedin.

záver

Ako vidno z nových pracovných príležitostí v marketingovej kariére, majú niekoľko spoločných vecí - je to náročné, multidisciplinárne, je to celkom nové a inovatívne, vyžaduje použitie technológie, komunikačných techník a vytváranie relevantných, kvalitných obsah. Niekoľko nových pracovných miest alebo funkcií sa vytvára vďaka sútoku údajov, analýz, rastu sociálnych médií, streamovania videa, blogov, mobilného internetu a aplikácií.

Potenciálny rast zárobkov a kariérny postup by v budúcnosti bol, prirodzene, v porovnaní s tradičnými zamestnaniami v oblasti kariérneho postupu omnoho lepší, pretože priemysel vyskúšal prostriedky na zvýšenie návratnosti investícií a urobil marketingové komunikácie dobrým nástrojom na podporu podnikania.

Odporúčané kurzy

Toto bol sprievodca marketingovou kariérnou cestou, o ktorej sme diskutovali o rôznych ďalších kariérnych postupoch v oblasti marketingu, o ktorých mnohí ľudia možno nepočuli. Ak sa chcete dozvedieť viac, pozrite si aj nasledujúce marketingové kurzy -

  1. Dôležité vedieť o analytických schopnostiach pre manažérsku úroveň
  2. Kurz Analytics pre online marketing
  3. Marketingová analýza pomocou R a Excel
  4. Marketingové stratégie tvorby obsahu
  5. Digitálny marketing - grafická reklama
  6. Dôležitosť funkcie RATE v Exceli

Kategórie:

Rozvoj podnikania