- Stratégie digitálneho marketingu pomôžu vašej firme:
- Vezmite si čerstvú stráž
- Preskúmajte nové úlohy
- Prejdite sa s prispôsobeným obsahom
- Choďte SoLoMo
- Zdvojnásobenie digitálnej značky
Stratégie digitálneho marketingu - Digitálny marketing je už niekoľko rokov súčasťou opakujúcich sa konverzácií v oblasti budovania značky a propagácie a stal sa kľúčovou súčasťou bežných marketingových kanálov.
Je to preto, že samotná definícia digitálneho marketingu - použitie sofistikovaných kanálov digitálneho marketingu na spojenie s cieľovou skupinou zákazníkov - ktorá podrobne popisuje procesy dôležité na to, aby sa dala úspešná cesta v modernom marketingu.
Digitálne zariadenia, ako sú smartfóny, karty a nositeľné zariadenia, sú teraz všadeprítomné na celom svete, čo vedie vedúcich značiek k tomu, aby vymysleli jedinečné stratégie na tvrdý predaj svojich výrobkov a služieb.
Keď sa rok 2015 blíži ku koncu roka 2016 a takmer na obzore bude rok 2016, určite sa nazdávame, že stojíme na hranici zlatého veku digitálneho marketingu.
Príbeh po príbehu nás povzbudil príbehmi o vzostupe nákupu firemnej reklamy alebo o tom, ako organizácie na úrovni podnikov využívajú marketing digitálnych médií a obsahu na výrobu studne sofistikovaného a značkového interaktívneho obsahu.
Značky sa v skutočnosti rýchlo stávajú vydavateľmi, zužujú drvivú škálu kampaní v oblasti digitálneho marketingu a zameriavajú sa na konkrétny segment publika.
Podnikové, veľké alebo malé, preskočené na digitálny marketingový rozbehový vozeň nie sú koniec koncov úplne bez dôvodu.
Podľa správy Svetovej banky má dnes viac ako dva milióny ľudí prístup na internet, z čoho 70% ho používa každý deň. Vďaka tomu spoločnosti investujú v priemere 15 až 20 percent svojho ročného rozpočtu na budovanie značky do digitálneho marketingu.
Ale s množstvom virtuálnych zdanlivo úžasných a neuveriteľne zložitých komplexných stratégií digitálneho marketingu v miliónoch dolárov sú spoločnosti, ktoré hľadajú stratégie na podporu výnosov, často stratené.
V prchavom a spontánnom priemysle, kde neustále zmeny prinášajú niečo nové na uspokojenie požiadaviek používateľov, sú stratégovia značiek často na križovatke poškriabaní hlavy. Ak ste jedným z nich, nemusíte sa hanbiť. Vaši bratia môžu byť rovnako bezradní.
Za týmto účelom je tu päť stratégií, ktoré vám umožnia plaviť sa po diaľnici digitálneho marketingu a postarať sa o hospodársku súťaž.
Stratégie digitálneho marketingu pomôžu vašej firme:
Obchodníci a manažéri značiek, až príliš často, majú tendenciu prevziať marketingové plány z roka na rok. Zriedka si berú voľno, aby odložili bokom a získali nový pohľad na svoje marketingové kampane. Možno budete chcieť uveriť, že je to čistá tabuľka na rok 2016, pokiaľ nemáte tendenciu prepracovávať všetky svoje programy digitálneho marketingu ročne.
Nikdy nie je neskoro vyradiť marketingový tím z vašej kancelárie na strategické plánovanie mimo pracoviska. Osvetlenie vašej digitálnej marketingovej stratégie z úplne nového uhla a povzbudenie vstupov z čerstvých zdrojov by mohlo otvoriť úplne nový svet.
Digitálny marketing - v spojení s vyvíjajúcimi sa nástrojmi, trendmi a správaním - je pohyblivý cieľ. To, čo prinieslo výsledky v minulosti, sa nemusí v budúcnosti ukázať ako užitočné.
Naopak, stratégie, ktoré ste kedysi vykladali, by sa oplatili znovu navštíviť. Na posúdenie vašej pozície môžete začať s vyčerpávajúcim auditom existujúcich stratégií digitálneho marketingu (cieľov a metrík), celkovou viditeľnosťou online a konkurenčným porovnávaním.
Týmto spôsobom sa dozviete o svojom postupe alebo jeho nedostatku. Nikdy sa nespoliehajte na „expertov“ alebo výskum tretích strán. Preskúmajte nové teórie sami. Pridelte najmenej 20 - 25 percent svojho rozpočtu na digitálny marketing na testovanie.
Zdroj obrázka: karvysolutions.com
Konkrétne oblasti, ktoré si vyžadujú pozornosť, zahŕňajú segmentáciu údajov a trhu a vyvíjajúce sa možnosti digitálnej značky. Pokiaľ ide o segmentáciu, rozdeľte svoj trh a rozvíjajte prispôsobené výzvy na akciu a zasielanie správ, ktoré rezonujú so všetkými trhovými sektormi.
Formáty, nástroje a zásoby sa neustále vyvíjajú v oblasti brandingu, čo vedie k zvýšeniu celkových výdavkov. Rozvíjajúca sa sféra sociálnych médií výrazne rozšírila a vylepšila možnosti inzercie a odhalila viac spôsobov, ako si vziať peniaze.
Na dôležitejšiu poznámku, ak sa vyhýbate zvyšovaniu výdavkov v tomto roku, môžete stratiť pôdu pre svojich konkurentov skôr ako neskôr.
Odporúčané kurzy
- Online certifikačné školenie v CAPM
- Online školenie projektového riadenia
- Program ISO 27001
Skúste do svojho tímu digitálneho marketingu pridať nových ľudí. Ako môžete ochutnať úspech v rýchlo sa meniacej doméne digitálnej značky, ak naďalej využívate rovnakých ľudí s rovnakým profilom práce? Marketingový tím musí držať krok s vyvíjajúcim sa trhom.
Tu je niekoľko nových úloh, ktoré treba zvážiť.
- Hlavný rozprávač : Jedným z nových trendov digitálneho marketingu je koncepcia „rozprávania“. Prečo namiesto toho, aby ste sa obrátili na svojho manažéra pre styk s verejnosťou, aby sa postaral o komunikáciu so značkou, prečo neprijímať profesionálneho rozprávača, ktorý zabezpečí, že vaše marketingové správy sú usporiadané do formátu príbehu, ktorý odráža vašu značku? Táto osoba môže pochádzať z masového komunikačného prostredia alebo z médií a filmového priemyslu. Dôležité je, že títo ľudia sú držiteľmi vašej značky.
- Kurátor obsahu : S rastúcim obsahom marketingu sa dnes informácie generujú rekordným tempom. Kto má tak veľa obsahu, kto preberá zodpovednosť za zhromažďovanie, organizovanie, integráciu a meranie obsahu vašej organizácie? Niekto, kto je spokojný s archiváciou obsahu alebo ktorý má pomerne dobrú úroveň skúseností, môže hrať vpred kľúčovú úlohu. Knihovník vo výslužbe by mohol byť dobrou voľbou pre túto rolu, alebo ktokoľvek, kto by bol pri porovnávaní obsahu spokojný. Štúdie odhalili, že posudky zákazníkov, s 89 percentami, majú najvyššie hodnotenie účinnosti v obsahovom marketingu. Kto sa teda stará o vaše zákaznícke posudky?
- Evanjelista údajov : Na diaľnici digitálneho marketingu sa údaje generujú na každom kroku. Od sociálnych médií až po analytiku webových stránok až po automatizáciu marketingu sa údaje vytvárajú na prvý pohľad. Všetky tieto údaje žiaľ zhromažďujú rôzne tímy naprieč platformami a vo väčšine prípadov nie sú správne spravované ani zdieľané. Evanjelista údajov zabezpečuje, aby všetky oddelenia komunikovali medzi sebou a využívali svoje údaje na lepšie pochopenie. Získajte jeden pre svoju spoločnosť dnes, ak skutočne chcete, aby sa vaše podnikanie v oblasti digitálneho marketingu posunulo vpred.
- Spojenie trhu so zákazníckymi službami : Dnes sa hranica medzi zákazníckym servisom a marketingom rozmazala, najmä po zákernom pokroku sociálnych médií. Zatiaľ čo zástupcovia starostlivosti o zákazníka (CCE) sú zvyčajne ideálnymi ľuďmi pre interakciu so zákazníkmi na sociálnych médiách, je nepravdepodobné, že budú mať sofistikovanosť alebo skúsenosti obchodníkov, keď ide o úplné využitie nástrojov sociálnych médií. Obe oddelenia musia mať prospech z úzkej spolupráce a interakcie kontaktných služieb pre marketing. Osoba zodpovedná za službu by mala byť schopná hovoriť v jazyku obchodníkov aj KKP a mala by rozumieť tomu, ako môžu dvaja jednotne pracovať a byť efektívnejší. \
- Evanjelista marketingu sociálnych médií : Úloha takého profesionála je strategickejšia ako typický manažér sociálnych médií. Ak vaša spoločnosť ešte len modernizuje alebo reorganizuje tím sociálnych médií, zvážte vytvorenie pracovnej pozície pre takého profesionála, aby sa využil výkon koní a potom zatlačte ihlu na virtuálne pripojenie.
Obsah je kráľ. Bodka. V roku 2016 a neskôr bude mať obsah nové formy, význam a bude mať vplyv na marketing. Algoritmus Google Hummingbird odmeňuje hlboký obsah so zlepšením sémantického vyhľadávania. Teraz už nemusíte robiť zákerné pochovanie vysoko detailného alebo technického obsahu hlboko do architektúry webových stránok. Spoločnosť Google bude loviť a posúvať výsledky vyhľadávania s náležitým zameraním na kontextovú relevantnosť.
Začleňte do svojich webových stránok hlboký obsah. Zaistite, aby boli všetky užitočné informácie ľahko dostupné. Vyvážte potrebu vytvárania hodnoty vo vašom prístroji na marketingovú automatizáciu, pričom nezabudnite, že potenciálni zákazníci sú vzdialení od ich informácií inde len jedným kliknutím. Roztrhnite steny. Získate okamžité výsledky.
Spoločnosť Google okrem prístupného a pohlcujúceho obsahu miluje multimediálny obsah. Spoločnosti využívajúce zvuk, video a obrázky spolu s obvyklým textovým obsahom na svojich webových stránkach boli odmenené lepšou angažovanosťou a viditeľnosťou.
Sociálne príspevky priťahujú o 93 percent viac prístupov, keď sa používa nejaký multimediálny obsah. Zvážte zvýšenie počtu živých interakcií s vašimi návštevníkmi vrátane webinárov, rozhovorov a aplikácií typu click-to-call.
Viac ako 77 percent všetkých hlavných marketingových pracovníkov (SOT) verí, že budúcnosť marketingu spočíva v prispôsobenom obsahu. Vývoj takéhoto obsahu vyžaduje značné investície, ale odmeny sú povzbudivé.
Prispôsobenie (zacielenie) je hlavnou súčasťou vlastného obsahu a očakáva sa, že sa stane bežnejším nástrojom s dostupnejšími nástrojmi a viditeľnou návratnosťou investícií.
Pre tých, ktorí s tým nie sú „jiggy“, znamená Go SoLoMo ísť na sociálne, miestne a mobilné zariadenia. Mnoho stratégov značky bude tvrdiť, že tam už sú, ale to nemusí byť úplne pravda.
Viac ako 92 percent expertov v oblasti digitálneho marketingu tvrdí, že už využívajú priestor sociálnych médií na podnikanie. Ale použitie a maximalizácia sú rôzne úrovne zapojenia a musíte vedieť, na akom konci spektra ste.
V roku 2016 choďte na vyváženejšie riadenie sociálnych médií. Od celkového povedomia po generovanie obsahu, zapojenie a konverziu sa uistite, že ste odhodlaní venovať sa šiestim najväčším platformám: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus a Pinterest.
Vyhodnoťte aj ďalšie platformy, ako napríklad Instagram, SnapChat, iTunes, Vine a Foursquare. Každý profil sociálnych médií musí byť správne integrovaný do vášho blogu, webovej stránky a e-mailového spravodajcu. Zdieľanie sociálnych médií riadi web a ovplyvňuje hodnotenie.
Bez ohľadu na to, koľko tútorstva ste dostali na „vlastnených“ a „zarobených“ médiách, „platené“ má svoje miesto v brandingu. A viac ako kedykoľvek predtým je vľavo, vpravo a v strede digitálneho brandingu.
Aj keď všetky štúdie predpovedali väčšie investície do digitálneho marketingu v roku 2016, stále existuje dostatok prekážok na prekonanie a dosiahnutie optimálnej návratnosti. Vyžaduje to viac ako len kreativitu.
Ukážka tohto: Neuveriteľných 54 percent online reklám nevidí odsadené publikum a 50 percent všetkých webových reklám sa úplne nevidí. Napriek tomu existuje nádej.
S rýchlosťou 4G stále dostupnejšou vo všetkých veľkých mobilných sieťach sa video stalo variabilnejším médiom pre budovanie značky. Videoreklama sa pravdepodobne stane menej osobnou a kontextovejšou v roku 2016 a neskôr, čo znamená, že nákupy vašich reklám sa stanú strategickejšími ako kedykoľvek predtým.
Pokiaľ ide o kreativitu, inovatívne reklamy na znižovanie hluku od spoločností Dodge, Old Spice a Pepsi boli skutočne pôsobivé. Dodge spolupracoval s Willom Ferrellom na sérii reklám Dodge Durango.
Zvýšil sa predaj SUV a viditeľnosť filmu. Posledná reklama na polmesiac Pepsi bola určená pre Grammys a nie pre Super Bowl. Old Spice je teraz späť s radom webových produktov, ktoré si vyžadujú „internetervention“.
Akú kreatívnu metódu použijete na zníženie hluku v roku 2016 a neskôr?
Takže v skratke …
Aj keď nemáte zavedenú prediktívnu analýzu ani viacdotykové priradenie, mali by ste mať nad všetkými marketingovými kanálmi kontrolu. Medzi týmito kanálmi je nevyhnutný súlad správ.
V roku 2016 preskúmajte vzťahy medzi online a offline marketingom, pretože zahŕňa sociálne médiá. Hľadajte efektívne spôsoby riadenia offline marketingových kampaní prostredníctvom sociálnych médií.
Optimalizácia konverzií bude v roku 2016 pokračujúcou oblasťou investícií. Ak chcete zostať relevantnými a konkurencieschopnými, musíte maximalizovať online konverzie. Najlepším spôsobom, ako to dosiahnuť, je časté testovanie.
Optimalizácia vstupnej stránky je najbežnejšou formou na dosiahnutie tohto cieľa. Cieľové stránky, ktoré obsahujú videá, zaznamenávajú 87% nárast konverzií.
Na konci toho všetkého zvážte nové metódy merania sociálnych médií a vplyvu digitálneho marketingu na značku. December 2015 je takmer u konca.
Čo robíte, aby ste zapečatili svoj úspech v digitálnom marketingu? Vyššie uvedené stratégie vás môžu vidieť doma a optimalizovať návratnosť investícií.
Trh každý deň vyvoláva nových konkurentov, ktorí sú na muške, aby šľahali vašich zákazníkov a jedli do vášho koláča s príjmami. Interakcia s publikom je tu mimoriadne dôležitá. Okamžitú spätnú väzbu od zákazníkov získate iba na online platforme. Spoznajte, čo chcú, alebo ešte lepšie, čo viac chcú.
Spoločnosti zaoberajúce sa správou značiek a reklamou sa tiež vyvíjali s rozvojom internetu. Aj keď videá budú oporou všetkých budúcich komerčných kampaní, marketing obsahu nie je o nič menej dôležitý.
Pamätajte, že tržby zvyšujú príjmy, ktoré podporujú rast. Vďaka inteligentným zariadeniam, ktoré sa objavia v ruke každého, môžu vaši cieľoví zákazníci prehrať váš digitálny marketingový obsah, ak sa im to páči, čo nie je možné na žiadnom inom médiu. Vaša značka potom dostane výstrel do ruky.
Odporúčané články
Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o digitálnom marketingu, takže stačí prejsť na odkaz.
- 11 Dôležité zručnosti, ktoré musí mať manažér digitálneho marketingu
- Zostavte projekt marketingového plánu - Top 13 stratégií
- Schopnosti digitálneho marketingu prijať (Stratégia, služby, kariéra)
- Vytvorte stratégiu digitálneho marketingu pomocou týchto dôležitých tipov