Prečo je SEO dôležitý v digitálnom marketingu edu CBA

SEO v digitálnom marketingu - predstavte si, že máte zásuvku bez toho, aby ste na ňu mali nejaké značenie - žiadne meno, žiadne okná … nič konkrétne. Očakávali by ste, že ľudia môžu upadnúť zo zvedavosti a hľadať produkt A, zatiaľ čo predávate produkt B. Ak teraz máte obchod s vlastným menom a pravdepodobne aj obrázkom produktu, prilákalo by toľko ľudí z trhu. na ulici a oni by sa pýtali na to, čo predávate, a niektorí z týchto zákazníkov by rozprávali o ďalších potenciálnych cieľoch, pokiaľ ide o ich skúsenosti s nákupom a o vašich produktoch a obchodoch.

Prvý príklad je ako web, ktorý nie je optimalizovaný, zatiaľ čo druhý sa týka optimalizovaného webu.

SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) je proces, ktorý uľahčuje vyhľadanie webovej stránky, prehľadávanie a ľahkú kategorizáciu. Ide o pomoc zákazníkom pri vyhľadávaní vašej firmy spomedzi tisícov ďalších spoločností. SEO je neoddeliteľnou súčasťou akejkoľvek stratégie digitálneho marketingu. Ide v podstate o holistický posun smerom k tomu, aby zákazníci smerovali k vašej firme prostredníctvom online platforiem. A za týmto účelom je potrebné zabezpečiť, aby sa webová stránka umiestnila na vyššej pozícii na SERP (stránka s výsledkami vyhľadávacieho nástroja). Aby sme vám mohli poskytnúť predstavu, začnime touto skutočnosťou - každý mesiac sa uskutoční takmer 14 miliárd vyhľadávaní online. S príchodom globálnej ekonomiky je takmer každé podnikanie online. Predstavte si, že zlomok z týchto 14 miliárd vyhľadávaní pre vaše podnikanie. Na dosiahnutie tohto porovnávacieho kritéria musí byť vaša webová lokalita na najvyššom mieste v SERP, musí dobre fungovať v marketingu sociálnych médií a aktivity PPC (pay per click) musia byť veľmi dobré spolu s ostatnými úlohami digitálneho marketingu.

Pre akékoľvek podnikanie je reklama nevyhnutná. Keď sa podnik pripojí k internetu, reklama najlepšie funguje, aby získala obrovské množstvo webového prenosu. SEO dáva príležitosť na veľké množstvo bezplatnej reklamy.

Správny SEO zaraďuje webovú stránku na prvú stránku SERP. A spoločná viera je, že ľudia spravidla skenujú a prehodnocujú prvé dve stránky SERP. Takmer 74% spotrebiteľov používa vyhľadávače na vyhľadávanie informácií o miestnych firmách. V porovnaní s online marketingom, ako je PPC, marketing sociálnych médií, e-mailový marketingový program, SEO poskytuje pomerne dobrú NI. Denne si takmer 80 - 90% zákazníkov kontroluje online recenzie pred konečným zakúpením akýchkoľvek produktov.

"SEO je podstatné meno, sloveso a prídavné meno." Od Todda Malicoata

Ako funguje SEO?

Vyhľadávací nástroj nie sú ľudia, ale softvér, ktorý indexovo prehľadáva obsah webovej stránky. Takže, nie ako ľudia, vyhľadávacie nástroje sú poháňané textom. Vykonávajú celý rad aktivít, ktoré prinášajú výsledky vyhľadávania - prehľadávanie, skenovanie a ukladanie (alebo indexovanie), postupy, meranie vhodnosti a regenerácia. Rozdiel s počtom excelentnosti spočíva v tom, že počítate komponenty dizajnu, a nie akcie jednotlivca. Napríklad niektoré z prvkov, ktoré sú známe tým, že vytvárajú skóre kvality, sú nasledujúce:

• Názvy webových adries
• Obsah stránky
• Meta tagy
• Charakteristika prepojenia
• Použiteľnosť a dostupnosť
• Návrh stránky

Pozrime sa, ako tento celý cyklus funguje:

• Indexové prehľadávanie: Každý vyhľadávací nástroj má softvér, ktorý je indexovo prehľadávaný obsah webovej stránky, známy ako Crawler alebo Spider (v prípade Google je to Googlebot). Nie je možné, aby prehľadávač denne videl, či sa objavila nejaká nová stránka alebo aktualizovala existujúca stránka, niektoré prehľadávače nemusia navštíviť webovú stránku mesiac alebo dva. V tejto súvislosti by malo byť dôležité pamätať si, čo môže prehľadávač vyhľadávať: nemôže prehľadávať obrázky, filmy vo formáte Flash, JavaScript, rámce, stránku chránenú heslom a adresáre. Preto, ak ich máte na svojich webových stránkach väčšinu, bolo by lepšie spustiť test simulátora kľúčových slov, aby ste zistili, či ich pavúk vidí. Tie, ktoré nie sú viditeľné, nie sú rozložené a nie sú indexované alebo nespracované. Na druhej strane budú chýbať vo vyhľadávačoch.
• Indexovanie: Obsah po indexovom prehľadávaní Spider uloží indexovanú stránku do obrovskej databázy, odkiaľ ich možno získať po zadaní súvisiaceho vyhľadávacieho reťazca alebo kľúčového slova. Pre ľudí to nebude možné, ale pre vyhľadávače je to každodenná práca. Vyhľadávacie nástroje niekedy nedokážu porozumieť obsahu stránky. A preto musíte stránku správne optimalizovať.
• Vyhľadávacia práca: Pri každej požiadavke na vyhľadávanie vyhľadávací mechanizmus spracuje, tj porovná kľúčové slová hľadané so stránkami indexovanými a uloženými v jeho zázname. Viac ako milióny stránok majú rovnaké vyhľadávacie frázy. Vyhľadávací nástroj je teda aktom merania relevantnosti všetkých stránok a zhody s tým, čo indexoval podľa kľúčových slov vložených do SERP.
• Algoritmy: Algoritmy vyhľadávania sú diagnostické prostriedky, ktoré preberajú logické úlohy (ak existuje vyhľadávanie s konkrétnym kľúčovým slovom), triedia záznamy, ktoré obsahujú katalogizované kľúčové slová a adresy URL, ktoré sú pre tieto kľúčové slová relevantné, odhadujú niektoré pravdepodobné odpovede a potom vráti stránky, ktoré majú hľadané slovo alebo frázu, buď v obsahu tela, alebo v adrese URL, ktorá smeruje na stránku. K dispozícii sú tri algoritmy vyhľadávania - algoritmy na mieste, mimo stránky a na celom mieste.

Každý typ algoritmu sa určite pozerá na rôzne aspekty webovej stránky, ako sú značky meta, titulky, odkazy, hustota kľúčových slov atď., Všetky sú však súčasťou oveľa väčšieho algoritmu. To je dôvod, prečo rovnaký vyhľadávací reťazec generuje rôzne výsledky v rôznych vyhľadávacích nástrojoch s odlišnými algoritmami. A všetky tieto vyhľadávacie nástroje (primárne, sekundárne a cielené) pravidelne upravujú svoje algoritmy, takže ak chcete zostať na špičke, musíte vedieť, ako sa prispôsobiť týmto zmenám. Vyžaduje si to odborné znalosti SEO.

• Načítanie: Konečný výsledok bude viditeľný vo výsledkoch vyhľadávania.

SEO a digitálny marketing

Zdá sa, že neexistuje žiadny rozdiel medzi prístupmi SEO a digitálneho marketingu; obe vykonávajú rovnaké funkcie a majú rovnaké zručnosti. Iba pre potreby marketingu sa používajú rôzne tituly. Aby sme tomu porozumeli, musíme sa dôkladne pozrieť na tieto pojmy. Nižšie uvedený obrázok jasne ukazuje, ako je SEO založené ako podskupina digitálneho marketingu.

SEO ľudia sa zaoberajú organickými zásahmi, zatiaľ čo digitálni marketingu sa zameriavajú na úplnú online existenciu (spoločnosti), ktorá presahuje SEO. V praxi sa SEO konzultant vo všeobecnosti stará o ďalšie oblasti digitálneho marketingu. A celý balík služieb digitálneho marketingu SEO možno pomenovať všetky v rámci balíkov SEO, pretože zákazníci to v podstate pochopia ľahšie.

Súčasný trend zahŕňa niekoľko ďalších služieb spolu s optimalizáciou marketingu webových stránok a vyhľadávacích nástrojov. Napríklad existuje niekoľko faktorov, ktoré v skutočnosti využívajú pomoc SEO v zmysle výberu správnych kľúčových slov, ako napríklad blogovanie s obsahom SEO, kontextový marketing, behaviorálny marketing, mobilná reklama, alternatívne texty v bannerovej reklame, marketing sociálnych médií, RSS, vírusový marketing a reklama s videom. Preto by mala existovať solídna stratégia digitálneho marketingu a SEO.

SEO - integrovaný digitálny marketing

A po dlhom čase sa niektorí odborníci na marketing nazývajú integrovaným digitálnym marketingom. Dajme tomu trochu svetla.

Používanie SEO sa stále viac stáva dôležitým pre celkový úspech digitálneho marketingu. A my by sme dostali veľmi dobrý nápad, keby sme pozorne sledovali meniace sa paradigma SEO v priebehu rokov. V polovici 90. rokov, keď sa objavil prvý SEO, boli manuálne zadania, značka kľúčových slov Meta a vypchávky kľúčových slov obvyklé techniky potrebné na dobré umiestnenie v SERP. Potom v roku 2004, za účelom získania webového prevádzky, bombardovania odkazov súvisiacich s ukotvením textu, nákupu odkazov z automatizovaných blogových komentátorov, vkladačov spamu a vytvorenia vzájomne prepojených webových stránok. V roku 2011 sa marketing sociálnych médií a zahrnutie vertikálneho vyhľadávania stali hlavnými metódami vykonávania SEO. Algoritmy vyhľadávacieho nástroja sa čas od času aktualizujú kvôli dosiahnutiu prenosu. Taktika použitá v roku 2004 je teraz zastaraná, pretože nový hovor je niečo iné.

Dnes toľko nových memov úplne mení spôsob, akým kedysi konzultant SEO pracoval, aj keď základné porozumenie zostáva rovnaké, ako napríklad titulkové značky, značky H1 a preferované témy pre všetkých vďaka odkazom Google. Ale mnoho aplikácií, ktoré boli predtým vzdialené tomu, čo sme zvykli posudzovať SEO, už nie je.

• Sociálne médiá: Marketing sociálnych médií získava na dôležitosti vďaka zvýšenému využívaniu prístupu vírusového marketingu prostredníctvom služieb Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer a Google+. Tieto stránky sociálnych sietí musia byť v súlade s osvedčenými postupmi SEO, aby ste mohli úplne kontrolovať potenciál SEO.
• Viac prepojení s cieľom dosiahnuť vyššie hodnotenie nie je dnešný prístup: Osobná povesť sa stala rozhodujúcim aspektom. Stará škola budovania odkazov má niekoľko improvizácií. Všeobecná viera v rebríček vysoko vo výsledkoch vyhľadávania sa mení - obsahové stratégie nie sú hlavnými prostriedkami, ale vytvárajú kvalitné prichádzajúce odkazy, ktoré zostávajú dôležitým prvkom SEO, ktorý ovplyvňuje hodnotenie. Pojem „spojenie“ sa v tomto ohľade mení. Hlavnou myšlienkou tradičného vytvárania odkazov je zmerať všetky odkazy na sledovanie, ktoré webová stránka môže vygenerovať, a úplne ignorovať všetky odkazy, ktoré neprichádzajú do styku. Prax mala budovať čo najviac odkazov. Tento systém mal nevýhody, na ktorých niektorí obchodníci s čiernymi klobúkmi bankovali, a nakoniec spoločnosť Google zmenila svoje algoritmy, čím sa úplne ukončila prax tradičného postupu vytvárania prepojení. Toto bolo známe ako spam. Vypálené je dokonca aj blogovanie hosťa s jediným motívom na vytváranie odkazov. Hosťovanie blogov naozaj funguje dobre, ak má generovať nové publikum, prezentovať sa ako odborník a komunikovať s cieľovou komunitou.
• Implicitné odkazy sa zohľadnili v:

Nazýva sa to implikované prepojenie, pretože v zásade neexistuje žiadny odkaz na návrat na zdrojovú stránku. Spomenutie značky a online citácia musia byť spracované starostlivo a dobre začlenené do obsahu stránok; to sa deje vo viacerých formách. V obsahu sú značky všeobecne spojené s výrobkami alebo službami a vysvetľuje sa, ako sú tieto produkty spojené s obsahom. To môže byť v komentároch to, čo je konečne implicitne dobre začlenené aj do obsahu. Pokiaľ sa používa názov značky alebo webovej stránky, vytvára sa názov značky alebo citácia.

1. Lepší úsudok v autorite značky: Spoločnosť Google neprikladá takému významu bývalej praxi tradičného budovania odkazov. Nová autorita značky bude vládnuť vo forme zmienok o značke.
2. Neexistuje žiadna manipulácia: Anchor texty a odkazy nemožno teraz manipulovať. Postup pri vytváraní odkazov na stránky, ktoré sú pre zdrojové stránky úplne irelevantné, sa nahrádza odkazmi na značku alebo citáciami online. Akonáhle je značka bezchybne prepletená v obsahu stránok, naznačený odkaz by mal odkazovať na stránky, ktoré musia byť relevantné pre zdrojový web.
3. Ovplyvňovanie sociálnych signálov prostredníctvom zmienok o značke: Zmienky o značke alebo online citácia sa považujú za dôležitý faktor pri využívaní sociálnych signálov pre SEO. Odkazy generované prostredníctvom sociálnych médií sú odkazy bez sledovania, ktoré neovplyvňujú hodnotenie SERP. Ak sa však akýkoľvek zdrojový obsah zdieľa, komentuje, tweetuje alebo spoločensky cituje s týmito implikovanými odkazmi alebo bez nich, musí ísť o zúženie na najvyššie hodnotenie. Celý tento proces spätného prepojenia prostredníctvom sociálnych médií sa nazýva optimalizácia sociálnych médií.
4. Online citácia je dôležitým faktorom miestneho SEO: Miestne SEO sa zameriava na potenciálnych zákazníkov malých a stredných podnikov. Citácie sú vždy dobré pre miestne SEO. Tu spoločnosť Google pri väčšom obrázku zohľadňuje použitie mena, adresy a kontaktného čísla.

• Rovnováha medzi tradičným prepojením a zmienkami o značke : Nemali by ste si vytvoriť nesprávny názor, že v súčasnosti existujú iba zmienky o značke, a tradičné prepojenie sa stalo zastaraným. Medzi nimi musí byť rovnováha. Rovnaký význam sa musí pripísať. Nižšie je uvedená vyvážená stratégia vytvárania prepojení medzi implikovanými a expresnými prepojeniami:
  • Vyvarujte sa možného nebezpečenstva zasielania nevyžiadanej pošty, ktoré môže ovplyvniť vašu značku, aby ste v expresných odkazoch na vašu značku nemali vyšší pomer.
  • Google má rád prax s vizuálnym obsahom, ktorý sa stáva vírusovým, pretože je to správny spôsob, ako udržať dobrý pomer expresných odkazov na zmienku o značke.
  • Hosťovské blogovanie sa môže použiť na propagáciu značky.
  • Stratégia budovania prepojení musí byť čo najspravodlivejšia a najbežnejšia.
  • Využite všetky možné spôsoby, ako vniesť do povedomia o značke - sociálne médiá, blogovanie pre hostí, komentáre a informačné kanály RSS, ktoré môžu byť vírusové.
  • V neposlednom rade pripravte svoje webové stránky tak, aby premýšľali o cieľovom publiku - čo si zaslúžia. Musí do nich vniknúť relevantný a hodnotný obsah.
• Optimalizácia sociálnych médií má nového účastníka, optimalizácia videa: Dnešný odborník na SEO vie, ako optimalizovať videoobsah, efektívne ho distribuovať a zmysluplne merať jeho efektívnosť.
• Nové definovanie plateného vyhľadávania: Plán co-optimalizácie musí nasledovať iniciatívy plateného vyhľadávania s veľkým stupňom skupinového úsilia s tímom organického vyhľadávania, aby sa dosiahli čo najlepšie výsledky na oboch stranách uličky.
• Využitie údajov: Ďalším dôležitým parametrom je schopnosť porozumieť, ťažiť a využívať údaje efektívne na riadenie stratégie a zdieľanie zdrojov v rámci obmedzeného rozpočtu na najvyššiu návratnosť investícií (návratnosť investícií).
• Rôzne faktory moderného SEO: Miera odchodov, rýchlosť stránok a nedávno obsah nad záhybom stránky sú známe ako významné faktory v algoritmoch najdôležitejších vyhľadávacích nástrojov. Zacielené kľúčové slová generované v postupoch organického vyhľadávania tiež používajú grafické reklamy vrátane zacielenia na správanie alebo presmerovaného marketingu a kontextovej reklamy. Predovšetkým musíte mať dôkladnú predstavu o marketingových kampaniach a obchodnom modeli, aby ste mohli pracovať evokujúcim spôsobom.

Vytvorte stratégiu SEO

Ak chcete mať dobrý systém SEO, musíte mať dobrú stratégiu SEO. Nižšie uvádzame niekoľko bodov, ktoré musíte položiť pri nastavovaní stratégie SEO:

• Váš cieľový trh: SEO nemá za cieľ získať toľko webového prenosu, koľko len môžete, aby ste predali svoje položky. Niektoré geografické podmienky a demografia zákazníkov sú veľmi dôležité, pokiaľ ide o to, kde a ako získate svojich zákazníkov. Jemné doladenie týchto častí vám zaistí sebavedomie a úspech vpred. Google Analytics vám pomôže pri vyšetrovaní týchto faktorov.
• Sústreďte sa na prístupy priateľské k mobilným zariadeniam: Vaša webová stránka by mala byť schopná správne sa zmestiť do mobilných telefónov a poskytovať svojim zákazníkom rovnaké uspokojenie, ako k nim pristupujú v osobných počítačoch. Jedna vec je jasná, mobil predbieha pracovnú plochu. Nezabudnite teda otvoriť tento pruh skontrolovaním výkonnosti vašich webových stránok v mobilných aplikáciách. Vyskúšajte na to webovú adresu svojej webovej stránky v teste spoločnosti Google pre mobilné zariadenia .
• Ďalšie možnosti vo vyhľadávačoch: Vaše webové stránky by mali mať dobrý výkon nielen v službách Google, ale aj vo všetkých ostatných vyhľadávacích nástrojoch, ako sú Yahoo, MSN, AOL a DuckDuckGo. Každý vyhľadávací nástroj má odlišné vyhľadávacie algoritmy, ktoré potrebujete poznať, a preto musí byť váš web kompatibilný pre tieto vyhľadávania. Vaši používatelia môžu prichádzať z akýchkoľvek ciest.
• Kľúčové slová zodpovedajúce vašej NI: Trávte čas určovaním relevantných kľúčových slov. Zamerajte sa na kľúčové slovo Long Tail, pretože definuje správanie používateľov. Starostlivo premýšľajte o tom, či môžete do svojich kľúčových fráz zahrnúť vlastnosti s dlhým chvostom. Úspech kľúčových slov by sa mal merať z hľadiska vašej NI (návratnosť investícií).
• Jasný web a kvalitný obsah: Hlavným cieľom je užívateľsky prívetivý web, prehľadná navigácia, kľúčové slová SEO, optimalizované značky metaúdajov, značky nadpisov a vyvážená hustota kľúčových slov v kvalitatívnom, relevantnom a konzistentnom obsahu. Každá stránka by mala byť založená na témach kľúčových slov s jedinečným a plagiátnym obsahom. Nemalo by dôjsť ani k vypĺňaniu kľúčových slov. „Obsah je záväzok, nie kampaň.“
• Kvalitné a relevantné prepojenie a sociálne médiá: Musíte venovať veľkú pozornosť budovaniu kvality a relevantným odkazom, prostredníctvom ktorých môžete získať veľký počet webových prenosov. A v súlade s SEO musíte vytvoriť vyčerpávajúcu a aktuálnu platformu sociálnych médií. Mali by ste pamätať na to, že vďaka spoločenskej prítomnosti vašej firmy sa generuje veľa prenosov.

záver:

Algoritmy sa vždy menia a dávajú pred vami výzvy. Jedna vec, na ktorú by ste nemali zabúdať - neexistuje statický systém SEO, ktorý zostane navždy, pretože „SEO je nekonečný proces.“ S meniacim sa správaním zákazníkov online vyvinuli vyhľadávacie nástroje aj rôzne politiky. Musíte však realisticky premýšľať o svojej cieľovej skupine, o jej preferenciách a nepáčiloch, použiteľnosti webovej stránky a premyslených plánoch optimalizácie. Niektorí môžu uvažovať iba o hodnotení v SERP bez toho, aby sa trápili svojimi užívateľmi. Pavúky po indexovaní obsahu vezmú na vedomie jeho kvalitu a relevantnosť. Ak zistí, že vo výsledkoch vyhľadávania sa nachádzajú nejaké nečestné prostriedky, bude to určite spam a vo veľmi zlých prípadoch vyhľadávacie nástroje úplne zakážu vaše webové stránky. Hlavnou úlohou je preto najskôr myslieť na vašich používateľov, na to, ako sa pohybujú na vašom webe, a na ich spokojnosť s používaním vášho webu; to všetko by priamo ovplyvnilo popularitu stránok alebo čas, ktorý strávia na každej stránke.

A všetky tieto úvahy robia z SEO veľkú prácu. Na pokus o SEO musíte naplánovať denný čas. V podstate, zatiaľ čo v čase budovania nového webu sa vykonáva plán SEO, ale ak je už postavený a do neho začleňujete úlohy SEO, musíte mu priradiť dôležitosť a správne ho optimalizovať. Zaistite, aby ste narazili na všetky prvky.

Po ich začlenení sa digitálnej marketingovej stratégii s vyváženými pohybmi SEO určite podarí získať pozornosť cieľovej skupiny.

Odporúčané články

Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o SEO dôležitom v digitálnom marketingu, takže stačí prejsť na odkaz.

1. Funkcie pre efektívne mýty vedieť o SEO
2. Nové SEO trendy a ich význam v marketingu (nové)
3. SEO praktiky na stránke za dobré webové stránky
4. Manažér digitálneho marketingu
5. Rôzne domény v digitálnom marketingu
6. Rôzne typy procesov digitálneho marketingu
7. Príklady digitálneho marketingu