Prehľad kariéry v oblasti správy značky
Branding je kľúčovým aspektom akejkoľvek zavedenej identity. Branding dáva značke zmysel a sprostredkuje zamýšľanú správu svojim kupujúcim. Napríklad spoločnosť Pepe Jeans by chcela sprostredkovať imidž moderných a dobre postavených výrobkov ako svojej identity značky. Preto je budovanie značky niečo, čo v mysliach spotrebiteľov buduje alebo narušuje imidž značky. Zvlášť sa to stáva veľmi dôležitým, keď majú zákazníci toľko možností na výber na trhu. Preto je v dnešnom konkurenčnom scenári nevyhnutná úloha riadenia značky. Hlavnou úlohou manažéra značky je vytvárať neoceniteľný imidž a povesť produktu alebo služieb spoločnosti na trhu.
Často majú na starosti myšlienky a tvorbu produktovej stratégie, prípravu prezentácií produktov a koordináciu s ostatnými tímami, aby túto stratégiu mohli vykonať. Manažéri zodpovedajú za vytvorenie celej osobnosti produktu alebo služby, ktorá vyniká pri sprostredkovaní zámeru. To môže vyžadovať, aby ľudia, ktorí majú znalosti a potenciál, porozumeli produktu a jeho zákazníkom.
Preto v tomto článku pochopíte rôzne aspekty riadenia značky, požiadavky na vzdelanie a spôsobilosť, trendy v priemysle, rozsah kariéry, pracovné pozície a krivku rastu a odmeňovanie, ktoré s tým súvisí.
Vzdelávanie potrebné pre správu značky
Správa značky zvyčajne vyžaduje nasledujúce vzdelanie; nie je to však veľmi konkrétne.
1. Požadovaný titul: Bakalárske štúdium. MBA môže byť výhodná pre vyššie úrovne.
2. Uprednostňovaný študijný odbor: Marketing, komunikácia alebo súvisiace oblasti, napríklad public relations. Užitočné sú aj kurzy v oblasti štatistiky, žurnalistiky a prieskumu trhu.
Aj keď, ak nemáte vyššie uvedené a stále chcete vstúpiť na pole, vždy sa môžete uchýliť k iným cestám, ako sú nasledujúce.
- Diplom v brandingu: Veľa reklamných škôl ponúka riadenie značky alebo diplomy súvisiace so značkou, ktorých cieľom je poskytnúť kandidátom informácie o charaktere práce, ktorú musí manažér značky predpokladať.
- Online kurz: Hľadanie správneho online kurzu vám môže pomôcť získať zručnosti, ktoré si vyžaduje vaša kariérna cesta.
- S rozvojom marketingu a značky sa na trhu objavujú rôzne nové techniky a nástroje. Takže, ak sa môžete naučiť tieto nástroje a techniky, musíte získať pozornosť od najlepších náborových pracovníkov.
Rozsah správy značky
Príležitosť pre správu značky je obrovská. Existuje veľa pracovných miest pre profesionálov v oblasti správy značiek v každej známej oblasti, ako je FMCG, maloobchod, médiá, zábava, pohostinstvo a cestovný ruch, móda a životný štýl, telekomunikácie, elektrické výrobky, farmaceutický priemysel, vzdelávanie, financie atď.
Správa značky má tiež obrovský rozsah v kľúčových terénnych prácach, ako sú poradenské agentúry pre reklamu, agentúry pre styk s verejnosťou, poradenské spoločnosti pre správu snímok, školiace a náborové firmy, agentúry pre digitálny marketing a špecializované značky.
Rozsah je teda neobmedzený, ale musíte sa uistiť, že sa zameriavate na získavanie požadovaných zručností a vodcovských schopností a vyleštite sa tým, že v tejto profesijnej línii venujete dosť času.
Kariérne cesty a pracovné pozície v oblasti správy značky
Úlohy riadenia značky vyžadujú vynikajúce porozumenie najnovším priemyselným trendom, požiadavkám spotrebiteľov a marketingovému know-how a etike. Úspešní ľudia v tejto profesijnej línii sú tí, ktorí začínajú svoju cestu zo základnej úrovne a zastávajú pozície ako asistent značky a marketingový analytik a absorbujú všetky skúsenosti zo zeme. A táto skúsenosť spojená s tvorivosťou a analytickým myslením ich privádza k rastu na vyššie pozície v kariére riadenia značky.
Tu je typická hierarchia, ktorú kariéra v oblasti správy značky sleduje:
1. Vstupná úroveň
Pozícia: Asistent značky
spôsobilosť:
- Vzdelávanie v oblasti komunikácie, marketingu alebo príbuzných odborov
- Schopnosti tvorivosti a riešenia problémov
- Skúsenosti so zaobchádzaním s klientom alebo s budovaním vzťahov
- Skúsenosti s riadením rozpočtu
Úloha:
- Pomôžte rozvíjať stratégiu a imidž značky
- Zapojenie sa do propagačných aktivít a umiestňovanie produktov
- Rozvoj podnikania pre značku
- Koordinujte s rôznymi tímami pomoc s predajom produktov
2. Stredná úroveň
Pozícia: Manažér značky
spôsobilosť:
- Všetky požiadavky na vstupnú úroveň
- MBA v marketingu
- Úspešné výsledky ako asistent manažéra značky alebo marketingový analytik
- Preukázaná schopnosť poraziť konkurenciu a predvídať nové trendy
Úloha:
- Spravujte tím asistentov manažérov značky
- Preskúmajte a analyzujte vplyv zmien na imidž značky
- Navrhujte, implementujte a testujte hlavné zmeny umiestnenia značky alebo produktu
3. Stredná úroveň seniorov
Pozícia: Senior Brand Manager
spôsobilosť:
- Všetky požiadavky na strednú úroveň
- Úspešné skúsenosti so správou značky
- Schopnosti strategického myslenia a vodcovské vlastnosti
Úloha:
- Zodpovedajte za marketingové a umiestňovanie produktov v portfóliu produktov
- Spravujte veľké, celosvetovo uznávané značky
- Preskúmajte a analyzujte konkurenčné značky a príďte s protinávrhom
4. Úroveň seniorov
Pozícia: marketingový riaditeľ
spôsobilosť:
- Všetky požiadavky na strednú úroveň
- Preukázaná odbornosť ako vedúci pracovník
- Úspešné skúsenosti so správou značky
- Strategické myslenie a prístup na úrovni riadenia
Úloha:
- Celkový smer k činnostiam zameraným na umiestňovanie značiek
- Rozhodovanie o uvádzaní nových výrobkov na trh
- Pôsobí ako tvár značky
Mali by ste tiež poznamenať, že pri prechode na vyššie pozície by sa charakter zodpovedností presunul z každodenných prevádzkových funkcií na strategické a riadiace funkcie.
Plat za úlohy manažmentu značky
Perspektíva zárobku pre kariéru v oblasti správy značky je násobkom rozlišovacích schopností, ktoré vlastníte, skúseností a inovácií, ktoré ste priniesli na svojom minulom pracovisku. Závisí to aj od druhu organizácie. Nadnárodná organizácia môže ponúkať podstatne vyšší plat ako začínajúca spoločnosť.
Tu je všeobecný pohľad na to, ako môže vyzerať štruktúra platov:
Toto je však iba druhové zobrazenie. Pre rôzne priemyselné odvetvia alebo organizácie sa môže líšiť.
Kariérny výhľad pre správu značky
Budúcnosť kariéry v oblasti správy značky vyzerá veľmi pozitívne a jasne. Taktiež sa predpokladá, že pracovné príležitosti pre správu značiek sa do roku 2020 zvýšia približne o 14%, pretože viac organizácií si uvedomuje dôležitosť značky v dnešnom konkurenčnom digitálnom svete. Značky sa uchyľujú k najímaniu viacerých špecializovaných odborníkov, aby zabezpečili to najlepšie pre svoj imidž značky online.
záver
V jadre je vykonávanie úlohy v kariére riadenia značky veľmi zaujímavou a náročnou úlohou, pretože zahŕňa umenie budovania jedinečnej identity, aby značka vynikla. Zameranie sa na zlepšovanie vašich kreatívnych, analytických a predajných schopností a postupné zvyšovanie vodcovských schopností pri raste v tomto priestore vás môže presvedčiť ako tvorcu obrázkov.
Táto bohatá úloha si vyžaduje osobitnú pozornosť s podrobnými a dôkladnými znalosťami vašej značky a vašich zákazníkov. Avšak, ak máte vôľu a schopnosti vstúpiť do tohto poľa, vaša kariéra bude kvitnúť ako hviezda v nasledujúcich rokoch.
Odporúčané články
Toto je sprievodca kariérou správy značky. Tu diskutujeme o kariérnych postupoch a pracovných pozíciách v oblasti správy značky spolu s rozsahom a vzdelaním potrebným pre riadenie značky. Ďalšie informácie nájdete aj v nasledujúcich článkoch -
- Kariéra v oblasti riadenia stavebných projektov
- Kariéra v obchodnom spravodajstve
- Kariéra vo vzdelávaní a rozvoji
- Správa rozsahu projektu