Úvod do marketingu digitálneho obsahu: -

„Marketing digitálneho obsahu je záväzok, nie kampaň.“ - Jon Buscall, vedúci spoločnosti Jontus Media

Obsah je duchom marketingu digitálneho obsahu. Odvtedy existuje potreba informovať vyhliadky o produktoch alebo službách dávno predtým, ako marketingoví pracovníci vytvorili pojem „marketing obsahu“. Tak prečo ľudia na Zemi na trhu vo svete marketingu sú si vedomí tohto pojmu, ak to nie je nové! Je potrebné zamerať sa na zložité časti marketingu digitálneho obsahu.

  • Najprv musí byť k dispozícii jasný, výstižný a presvedčivý obsah, ktorý ľudí informuje o vlastnostiach produktu
  • Po druhé, mal by si budovať vzťah, ktorý je zase založený na dôvere, ktorá zvyšuje výnosy
  • Po tretie, musí prúdiť relevantný, konzistentný a hodnotný obsah
  • Po štvrté, pri plnení funkcií opísaných v predchádzajúcich troch bodoch môžeme tvrdiť, že vytvárame kvalitný obsah, ktorý by mal byť zameraný na upútanie pozornosti používateľov.
  • V neposlednom rade, na rozdiel od minulých postupov, sa dnes obsah neposúva, ale rozširuje sa medzi cieľové publikum s očakávaním, že ich poučí o informáciách o produkte. Mali by nás odmeniť predajnými vodičmi a lojalitou k značke

Z tohto dôvodu pri zostavovaní všetkých týchto aspektov môžeme definovať marketing digitálneho obsahu nasledujúcim spôsobom:

„Obsahový marketing je strategický marketingový prístup zameraný na vytváranie a distribúciu hodnotného, ​​relevantného a konzistentného obsahu na prilákanie a udržanie jasne definovaného publika s cieľom stimulovať lukratívne akcie zákazníkov.“

Je zrejmé, že obsah bol uvedený na trh skôr. Pridanou novou paradigmou je „ hodnotný, relevantný a konzistentný “ obsah, ktorý sa predáva alebo skôr distribuuje. Obsahový marketing, známy ako umenie komunikácie s vašimi potenciálnymi zákazníkmi, je nepretržitý marketing (prichádzajúce marketingové aspekty). Vyhliadky sa určite vrátia s lukratívnymi opatreniami pre podniky, ak sú spokojné s bezpodmienečnými cieľmi ich vzdelávania o produktoch a službách.

Dobrý obsah vždy priťahuje, informuje, ovplyvňuje služby a zahŕňa osobnosti a vyhliadky kupujúcich počas celého životného cyklu a väzbu s vašou firmou a značkou. Zaoberá sa otázkami a odpoveďami potenciálnych zákazníkov počas a po nákupnej ceste v súvislosti s priamymi a nepriamymi obchodnými cieľmi. Marketing digitálneho obsahu vytvára značku, a čo je dôležitejšie, digitálny marketing a obchodné ciele sú spojené s praktikami marketingu obsahu.

Pokiaľ ide o digitálny marketing, marketing digitálneho obsahu je skutočne dôležitou súčasťou, ktorá určuje osud všetkých kampaní. Takmer 81% nakupujúcich vyhľadáva online pred konečným nákupom zamýšľaných produktov. A v tomto procese vyhľadávania online spotrebitelia trávia predbežne priemerne 79 dní.

Čo teda znamená výhody z marketingu digitálneho obsahu?

  • Obsah musí vzdelávať alebo informovať zákazníkov.
  • Prístup k myšlienkovému vodcovstvu by mal byť zavedený prostredníctvom marketingu digitálneho obsahu.
  • Obsah musí byť zábavný.
  • Obsah musí dokázať prekonať všetky potenciálne námietky.
  • Malo by sa vytvárať šumivé, diskutabilné, interaktívne a komunitné obsah. Ideológiou tohto cieľa je poskytnúť používateľom platformu na používanie obsahu online.
  • Obsah musí zlepšiť skúsenosti zákazníkov a optimalizovať efektívnosť trhu.
  • Obsah musí posilniť predajnú silu, partnerov a zainteresované strany

Po naplánovaní obsahu, ktorý sa pohybuje okolo vzájomného zisku, sa musí vytvoriť - pre vaše podnikanie a vašich zákazníkov. Nižšie uvedené organizačné ciele B2B boli stanovené ako základ úspechu marketingu obsahu. Takmer 60% tvorcov rozhodnutí B2B tvrdí, že značkový obsah im pomáha robiť lepšie rozhodnutia o kúpe, zatiaľ čo 61% zákazníkov má sklon nakupovať od spoločností, ktoré im poskytujú personalizovaný obsah.

Vývoj marketingu obsahu a prekrývanie sa

Obsahový marketing sa stal veľmi známym a akceptovaným mnohými ľuďmi z rôznych odvetví. Stalo by sa tak viac stratégiou a taktikou marketingu digitálneho obsahu, aj keď sa to nazýva marketing. Niektorí začínajúci používatelia sa domnievali, že by to jednoducho prešlo na inú formu marketingu. To platí pre všetky formy „marketingu“ z integrovaného hľadiska. Napriek tomu sa veľmi líši od iných stratégií a prístupov v oblasti marketingu digitálneho obsahu, ako je firemné blogovanie, ktoré sa vníma nielen ako marketing obsahu, ale aj sociálne médiá a vstupný marketing. Napokon sa predpokladá, že obsahový marketing sa bude meniť v závislosti od vývoja médií, tj digitálneho marketingu, a sústredí sa na konvergované médiá.

Obsahový marketing bol interpretovaný rôznym spôsobom v závislosti od niekoľkých adopcií a úspechu. Niektorí si mysleli, že keď bude obsahový marketing populárny, stane sa z neho dočasný trend s príchodom obrovského množstva obsahu, ktorý sa má vytvoriť. Predchádzajúci svedkovia a praktici nazývali tento „šok z obsahu“ alebo „odpor voči marketingu obsahu“. Nižšie nájdete túto popularitu marketingu obsahu podľa trendov spoločnosti Google.

Podľa štúdie Gartnera bude vrchol nafúknutých očakávaní dosiahnuť do roku 2018-2023; obsahový marketing ešte nedosiahol túto značku.

Ďalším kľúčom k úspechu je poznať svojich zákazníkov - ich potreby, priania, záľuby, nepáči a hodnoty. Musíte vedieť, čo ich presne zaujíma. Musíte sa ich spýtať, nájsť a zapojiť do svojho obsahu. Teraz si okolo neho vytvorte obsahový plán a marketingovú stratégiu obsahu, keď ste si istí, že váš obsah je v súlade so zámerom, úlohami, potrebami a vnímaním. Môžeme teda ľahko povedať, že úspech v oblasti marketingu obsahu a spokojnosť so zákazníkmi sú dve strany tej istej mince.

Odporúčané kurzy

  • Online kurz Lean Six sigma
  • Odborné školenie v oblasti riadenia výroby
  • Online kurz umelej inteligencie

Marketing digitálneho obsahu

Je pravda, že marketing obsahu nie je iba marketingom digitálneho obsahu, ale nemožno ho ignorovať. Digitálna hranica vždy funguje najlepšie, pokiaľ sú digitálne zdroje na ceste kupujúceho, životného cyklu zákazníka a psychológie a preferencie zákazníka stále dôležitejšie dobre. Obsah je najdôležitejšou súčasťou marketingu digitálneho obsahu. Všetci potenciálni zákazníci vykonajú určité prieskumy pred tým, ako si nejaký produkt online kúpia. Existujú však aj iné kanály digitálneho marketingu.

  • Marketing vo vyhľadávačoch (PPC)
  • Optimalizácia pre vyhľadávače (organická prevádzka)
  • E-mailový marketing
  • Marketing sociálnych médií
  • Digitálny grafický marketing

A marketing obsahu hrá rozhodujúcu úlohu v koordinácii so všetkými týmito aspektmi digitálneho marketingu a celý proces sa nazýva integrovaný digitálny marketing. Je to ako tím, v ktorom je obsah lídrom, ktorý vytvára perfektné spojenie s inými kanálmi alebo členmi tímu. Bez toho, aby sa každý z nich opýtal, ako prispieva k zvyšovaniu zákazníckej základne, zamestná každú z nich podľa svojich silných stránok a vytvorí niečo, čo by bolo viac, ako by mohol každý člen urobiť.
dosiahnuť samostatne.

Integrovaný pracovný tok digitálneho marketingu

Namiesto vyhľadávania obsahu v bežných jazdných pruhoch začnite hľadať konzistentný a relevantný obsah kdekoľvek vo vašej spoločnosti, pretože je plný obsahu. Môžete sa obrátiť na oddelenie zákazníckej podpory, v oddelení výskumu a vývoja, v oblasti ľudských zdrojov, internej komunikácie a dokonca aj v kaviarňach a spoločenských miestnostiach. Boli by ste ohromení, keby ste zistili, že majú obrovské vedomosti o produkte, spoločnosti, dlho zabudnutých veciach a zákazníkoch. Vezmite obsah a správne ho využite. Budete môcť vytvoriť pútavý obsah, ktorý by prilákal nové potenciálne publikum a vybudoval lojalitu k značke. Nižšie uvedené infografiky by poskytli hrubú predstavu o tom, ako spoločnosť používa svoj obsah v rôznych kanáloch digitálneho marketingu; ktorú spoločnosť používa podľa svojich výdavkových rozpočtov; ktoré taktiky sú známe; akým výzvam čelia (ak existujú); prečo by spoločnosti mali používať marketing obsahu; a zvyšujú rozpočet na marketing obsahu.

Obsahový marketing a rôzne druhy médií

Digitálni obchodníci vždy hľadajú použitie integrovaného marketingu obsahu, pretože to funguje najlepšie. Prakticky by to znamenalo spojenie kanálov a médií. Obchodníci s obsahom vybrali na účely marketingu digitálneho obsahu nižšie uvedených päť najpoužívanejších médií:

  1. Vlastnené médiá: webová stránka a blog
  2. Zarobené médiá: Kde budú ľudia hovoriť o vás
  3. Zdieľané médiá: platformy a obsah riadený komunitou
  4. Platené médiá: Keď spravidla platíte za zdieľanie obsahu o svojej firme
  5. Konvergované médiá: Tu sú integrované dva alebo viac kanálov platených, vlastnených alebo získaných médií

Navrhovanie pútavého obsahu

Dobre postavená stratégia marketingu obsahu zahŕňa celý rad typov obsahu, takže keď sa jednotlivé časti začnú formovať, je potrebné mať na pamäti niekoľko presných vecí:

  • Príspevky blogu

Kombinujte marketingovú stratégiu digitálneho obsahu so stratégiou blogu. Blog spoločnosti zaoberajúcej sa marketingom digitálneho obsahu sa musí používať na neustále šírenie obsahu online. Pri absencii riadneho SEO je blogový marketing naozaj
funguje najlepšie.

  • E-knihy

Elektronické knihy navrhnuté s popisným usporiadaním a dobrým vizuálnym dizajnom sa musia kývať. Ak je to v poriadku s osobnosťou vašej značky, musí byť tento jazyk konverzačný.

  • Cheaty

Toto je dokument s maximálne dvoma až tromi stranami, ktorý má dostatok priestoru na vloženie relevantných obrázkov, aby čitatelia mohli dokument rýchlo skenovať.

  • Zošity a šablóny

Tieto dokumenty môžu byť tiež k dispozícii na tlač a môžu byť čo naj interaktívnejšie a najpraktickejšie.

  • Biele knihy a správy

V podstate známe ako vzdelávacie materiály, sú dosť podobné elektronickým knihám, sú však menej graficky navrhnuté a používanie jazyka je trochu špecializovanejšie. Prostredníctvom nich sa tiež môžete bez námahy spojiť s inými spoločnosťami.

  • infografiky

Názov je samovysvetľujúci - zmes menej textových informácií a grafickejšej reprezentácie. Bolo by to viac založené na tejto ideológii - „vidieť znamená veriť“. Možno nemáte profesionálnych umelcov, ktorí by vytvorili infografiku, ale môžete využiť pomoc z mnohých miest, ktoré poskytujú bezplatné služby. Ale z vážneho hľadiska musíte mať špecializovaného grafického dizajnéra.

  • Posúvacie plošiny

Minimálne texty a veľké obrázky a grafika sú na posuvných plošinách. Jednoducho rozdeľuje monotónnosť zložitých memov na jednoduché formy.

  • videá

Súčasťou stratégie marketingu zvukového digitálneho obsahu je vytváranie videí, ktoré sú relevantné, a uverejňovanie príspevkov na rôznych stránkach vrátane YouTube, niekoľkých vblogov atď. Vám skutočne pomôže upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov.

  • Prípadové štúdie

Pripravte prípadové štúdie so skutočnými skutočnosťami a dôkazmi a úplnými príbehmi. To nakoniec pomôže obsahu zamerať sa na hodnotu a výsledky.

Obsahový marketing a sociálne médiá

Pre viac vstupných a zaujímavých kúskov fungujú sociálne médiá ako základný prostriedok na uvádzanie obsahu na trh. Rôzne fázy propagácie sociálnych médií (napr. Vlastníctvo, platené, zarobené a konvergované médiá), ktoré použije obchodník s obsahom. Každá sociálna sieť má rôzne druhy publika a používateľov. Obsah by sa podľa toho zmenil. Pre každý demografický región by bol obsah úplne jedinečný. Medzi príklady sociálnych médií, ktoré sa používajú pri marketingu digitálneho obsahu, patria Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest atď.

Obsahový marketing a SEO

Obsah sa efektívne predáva prostredníctvom techník SEO. Existujú rôzne vyhľadávacie nástroje a pre každý z nich existuje osobitné pravidlo propagácie obsahu. Dobrý SEO je najprv zameraný na zákazníka, iný ako vyhovenie potrebe vyhradených algoritmov pre rôzne vyhľadávacie nástroje. Tvorba odkazov, hodnotenie stránok, popularita stránok, efektívne stratégie kľúčových slov, generovanie prirodzených odkazov atď. Sú súčasťou SEO iniciatív. Obsah tu funguje ako tečúca krv, ktorá do srdca vnáša rôzne objekty - digitálny marketing. A SEO vždy sleduje iba obsah. Pri všetkých týchto úlohách je nevyhnutnosťou spokojnosť zákazníka alebo návštevníka. Vyhľadávací nástroj najprv uvidí relevantnosť obsahu a relevantný obsah vždy slúži jeho návštevníkom.

Vrátnik verzus negatívny obsah

Keď je knižnica obsahu pripravená, ďalším krokom je usporiadanie kampane na usmernenie obchodných cieľov. O marketingu digitálneho obsahu sa vždy vie, že si získava dôveru, ale správny postup je dať do súvislosti s hodnotným obsahom. Poskytovanie veľkých zdrojov je tým správnym spôsobom, ako generovať potenciálnych zákazníkov, poznať závažnosť návštevníkov a viesť ich.

Plán marketingu obsahu

Zdokumentovaná marketingová stratégia pre obsah má sedem možných kontrolných zoznamov na štruktúrovanie správneho marketingového plánu pre obsah.

  • Podnikateľský plán pre inovácie
  • Obchodný prípad pre obsahový marketing
  • Persona vývoj a mapovanie obsahu
  • Náš príbeh značky
  • Plán kanálov

Každý krok má niekoľko otázok, na ktoré treba odpovedať. Keď bude pripravený, môže obchodník s obsahom ľahko začať pracovať na vybudovaní efektívneho rámca pre marketing digitálneho obsahu.

Súvisiace kurzy: -

Školenie digitálneho marketingu

CRO Advanced pre digitálny marketing a analýzu

záver:

Znovu si prečítajte definíciu marketingu obsahu ešte raz a odstráňte relevantné a hodnotné informácie. To by bol rozdiel medzi marketingom obsahu a iným informačným mumbo jumbo, ktoré dostávate od spoločností, ktoré sa vás snažia predať ich „produkty“. Vo väčšine prípadov nie sú informácie, ktoré nám spoločnosti posielajú, príliš relevantné alebo cenné. Môžeme odmietnuť obsah? Nie. Niekedy sme z toho hlúpi a uskutočňujeme predaj, ktorý nie je určený. To je dôvod, prečo je marketing obsahu tak fascinujúci v dnešnom prostredí tisícov propagačných správ pre každého jednotlivca.

Dobrá stratégia marketingu digitálneho obsahu v skutočnosti spôsobuje, že človek zastaví, číta, interpretuje, cíti a koná iným spôsobom. Vo väčšine prípadov je potenciálny zákazník o obsahu dobre informovaný a spokojný, s istotou by sa obrátil na potenciálnych zákazníkov. Spomeňte si na slávne príslovie Leo Burnetta: „Uľahčite to. Nech je to nezabudnuteľné. Nechajte to pozvať na pohľad. Je zábavné čítať. “A podľa slov Davida Ogilvyho:„ Nerozprávajte svojich čitateľov, ako keby boli zhromaždení na štadióne. Keď ľudia čítajú vašu kópiu, sú sami. Predstierajte, že píšete každému z nich list v mene svojho klienta. “

Odporúčané články

Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o marketingu digitálneho obsahu a marketingovej stratégii digitálneho obsahu, stačí prejsť odkazom

  1. 10 krokov na dosiahnutie dobrých výsledkov z marketingového cloudového školenia
  2. 6 dôležitých krokov služieb SMS Marketing, ktoré budú fungovať
  3. 11 Dôležité zručnosti, ktoré musí mať manažér digitálneho marketingu
  4. 6 najlepších spôsobov sledovania offline marketingových kampaní pomocou nástroja Analytics

Kategórie:

Nástroje na vývoj webových aplikácií