Čo je natívna reklama?
Koľkokrát čitatelia vyjadrili úzkosť nad príliš veľkým počtom reklám objavujúcich sa v novinách a časopisoch? „V súčasnosti nie je toho čo čítať v novinách, je to všetko reklama.“ Pravidelní televízni diváci sú tiež náchylní k častému prerušeniu medzi populárnymi programami, aby poskytli priestor pre reklamy. V tomto článku diskutujeme o natívnej reklame.
V slobodnom a demokratickom médiu vždy inzerenti umožňujú bezplatné sledovanie televíznych programov a novín za nízku cenu šiestich indických rupií. Väčšina ľudí však neradi vidí reklamy a ich zámerom pri čítaní novín, webových stránok alebo mobilných telefónov je získať viac informácií a údajov.
Nakoľko čitatelia na jednej strane vyvíjajú tlak a finančné tlaky na udržanie chodu firmy, vydavatelia mysleli na inovatívne spôsoby, ako získať viac výnosov. Jednou z takýchto stratégií je „natívna reklama“. Native Advertising je forma platenej propagácie, pri ktorej sa text, obrázky a obrázky zobrazujú vo forme a štýle, v ktorom sa redakčný obsah objavuje v novinách alebo na webovej stránke. Native Advertising je v tlačených médiách známa aj ako „advertorial“.
Native Advertising prvýkrát použil Atlantic Atlantic v roku 1951, ktorý niesol inzerát Amerického inštitútu železa a ocele - a každá stránka obsahovala názov „Atlantická verejná záujmová reklama“. V nedávnej dobe časopis Forbes (2. marca 2015) obsahoval odkaz k natívnemu reklamnému právu na jeho obálke ako súčasti väčšej série plánovania odchodu do dôchodku, ktorú puristi, ktorí stále zastávajú jasné rozlíšenie medzi redakčným a reklamným obsahom, nedostali dobre.
Na rozdiel od grafickej reklamy sa natívna reklama môže pre čitateľa alebo návštevníka webových stránok javiť objektívnejšia a menej rušivá. Tu je niekoľko techník, ako vyťažiť maximum z natívnej reklamy.
8 najdôležitejších techník natívnej reklamy
1. Majte novinárske ohýbanie, nie copywriter
Natívnu reklamnú kópiu napísal copywriter, ktorý sa po konzultácii s klientom snaží dodržať krátku zostavu účtovníka. Závisí to aj od uváženia umeleckého a kreatívneho riaditeľa, aby sa v natívnych reklamách povolil textový priestor. Natívne reklamy alebo advertorial sa viac orientujú na redakciu, čo si vyžaduje myslenie novinára.
Rovnako ako v spravodajskom príbehu, aj pôvodný tvorca reklám musí mať dobrý príbeh, ktorý priťahuje a zaujme čitateľov. Bude sa zdieľať a diskutovať len ako spravodajský príbeh. Musí byť podložená údajmi, citáciami z autority a obrázkami.
Malo by mať vynikajúci nadpis, úvod, text tela podporovaný údajmi a dobrý záver, ktorý by zaujal čitateľa, aby sa dozvedel viac. Mali by obsahovať podrobnosti o tom, ako kontaktovať informácie, informácie o cenách a kde ich môžete získať.
Marketingový tím by mal s publikáciou koordinovať, aby zistil, kedy sa v redakcii nachádza téma súvisiaca s produktom. Publikácie niekedy rozhodujú o konkrétnej téme a kontaktujú popredných hráčov v tomto odvetví, aby sa zúčastnili na reklamách advertorial alebo native.
Ak nemôžete prinútiť tých najlepších ľudí, aby napísali, požiadajte vydavateľa, či ich tím pre obsah môže byť zapojený do cvičenia. Mediálne agentúry údajne hľadajú ľudí s novinárskym talentom na natívne reklamné kampane, ktoré môžu robiť bežní copywriteri.
Publikácie a webové stránky nie sú jediné miesta, kde je možné umiestniť natívnu reklamu - online PR stránky ako PRNewswire, PRLog, Businesswire, ktoré vidia vydavatelia blogov, novinári a redaktori. Sú priekopníkmi v distribúcii komerčných správ po celom svete. Možno, že novinár môže dostať príbeh nápad z vášho vydania zverejnené na týchto PR spravodajských serverov, ktoré by mohli zasiať semeno dobrého obchodného príbehu alebo technologický príbeh.
2. Venujte pozornosť kvalite a relevantnosti natívnej reklamy
Prieskum expertov spoločnosti HuffingtonPost odhalil, že ich hlavné obavy sa týkajú relevantnosti reklamy a spôsobu jej vykonania. Native Advertising musí mať tieto vlastnosti - inovatívne, kreatívne, hodné spravodajstva, autentické. Najmite najlepšie talenty, aby ste napísali kópiu alebo aby ju urobili PR agentúry, ktoré vás prevedú výberom kľúčových slov, úvodného a textového textu, videa atď. Natívna reklama musí byť relevantná pre obsahový kontext, v ktorom je umiestnená. eg. propagácia spodnej bielizne nemusí byť v súlade s osobnými financiami alebo zdravím alebo výživou, ale skôr s oblečením alebo módou. Ak presvedčivý nadpis nepodporujú dobré údaje alebo text, výsledok bude katastrofálny.
Podobne musí obchodník hľadať vhodné dodanie natívnej reklamnej platformy. Technologický produkt môže byť vhodnejší na uverejnenie technológie a nie na ženskom portáli, na športovej webovej stránke alebo na stránke s politickými spravodajstvami.
Spolupracujte s vydavateľmi, ktorí majú na svojich stránkach vynikajúci obsah, ktorí sú ochotní spolupracovať s obchodníkmi, a jazdíte na značke webovej stránky a ich obsahu. To zaisťuje, že obchodník získa viditeľnosť prostredníctvom vysoko hodnotených stránok.
Huffington Post, Forbes, zdravie mužov, peniaze, CNN prišli s propagáciou natívnych reklám. Vyhľadajte stránky, ktoré majú dobré stratégie optimalizácie vyhľadávacích nástrojov (SEO), a zistite, či sú ich kľúčové slová alebo témy v súlade s vašimi
Ak ste určili správneho publikačného partnera, bude to viesť aj k ekologickej návštevnosti po ukončení kampane, pretože obsah sa stane súčasťou ekosystému tejto stránky. Ďalšie alebo trvalé výhody neprinášajú pre obchodníka žiadne dodatočné náklady.
Pozrite sa na cieľové publikum webu a zistite, či je v súlade s cieľom kampane s natívnymi reklamami. Pri diskusii s vydavateľom je možné vyhľadať nasledujúce informácie: Zahrne ich vydavateľ do propagácie svojich sociálnych médií, zahrnie ich do svojich e-mailových spravodajcov a aké ďalšie metódy distribúcie sú obsiahnuté v natívnom reklamnom balíku.
Odporúčané kurzy
- Certifikačné školenie v technikách marketingu partizánov
- Kurzy e-mailového marketingu
- Školenie o virálnom marketingu
3. Na natívnu reklamu použite vyhľadávací nástroj, platformy sociálnych médií
Mnoho ľudí si myslí, že „advertoriály“ alebo „natívna reklama“ sú vhodné iba pre tlačené médiá a webové stránky alebo blogy. Ignorujú však obrovskú možnosť pobytu v sociálnych médiách. Natívna reklama „In-feed“ používa obsah sponzorovaný výrazom na rozlíšenie od bežných spravodajských kanálov.
V platforme sociálnych médií pre natívnu reklamu, kde je obsah vytváraný používateľmi alebo vytváraný spojením s publikáciami, je vymedzenie medzi redakciou a reklamou rozmazané. Používatelia Facebooku, LinkedIn a Twitteru sú navyše v podstate spokojní s kombináciou redakčného a reklamného obsahu. Sponzorovaná reklama v informačnom kanáli môže odkazovať na webovú stránku, redakčný obsah alebo vstupnú stránku, ktorá je zverejnená s istotou zaručeného dosahu s cieľovým publikom. Natívna reklama je kampaň, ktorá sa končí, keď sa dosiahne cieľ a Facebook alebo iné médiá poskytnú výsledky o tom, koľko ľudí bolo oslovených a koľko ľudí si ich prezeralo.
Možno vyhľadávacie nástroje, ako je Google, majú jasné vymedzenie týkajúce sa redakčného obsahu a natívnej reklamy. Jednou z možných foriem natívnej reklamy v spoločnosti Google je zobrazovanie vašej reklamy v hornej časti výsledkov organického vyhľadávania súvisiaceho s vašou témou alebo kľúčovými slovami. Takým typom natívnej reklamy je vyhľadávanie a propagované záznamy sa nachádzajú na stránkach, ktoré nemajú tradičný redakčný obsah, ako je napríklad Google.
Natívna reklama je vytvorená tak, že sa spája so skúsenosťami s prehliadaním a vyzerá podobne ako obsah zobrazený na tejto stránke. Ponúka zaručený dosah a kampaň sa končí dosiahnutím cieľa.
4. Na získanie lepšieho dosahu použite natívne reklamné video
Ľudia sa obracajú vizuálnejšie ako predtým, a preto sa video stáva čoraz obľúbenejším ako reklamné médium. Príspevky na Facebooku s videom sa s väčšou pravdepodobnosťou zdieľajú a páčia sa im okrem dosahovania väčšieho dosahu ako len textové správy alebo textové správy s obrázkami. Podľa odborníkov sa úvodné redakčné video a automaticky prehrávané videá stávajú štandardmi v sociálnych médiách. Podobne ako v prípade natívnych textových reklám by aj videoreklamy mali byť atraktívne, pútavé a vhodné na zdieľanie s väčšou komunitou používateľov sociálnych médií. Úspešnosť natívneho reklamného videa sa meria pomocou vzostupu značky, počtu divákov, ktorí si ho úplne prezerajú (miera dokončenia) a percentuálneho podielu úplného pre tých, ktorí si video úplne neprezerajú.
V natívnom reklamnom videu sa vyvinuli nové cenové paradigmy - CPCV (cena za dokončené zobrazenie) a CPV (cena za zobrazenie). Natívne reklamné video je schopné priniesť hodnotu značky, pretože umožňuje značkám umiestniť titulky, popisný text spolu s videom.
5. Používajte widgety na odporúčanie obsahu na webových stránkach
Niektorí vydavatelia na svojich stránkach poskytujú widgety na odporúčanie obsahu, ktoré naznačujú, že si čitatelia môžu prečítať alternatívne správy. Je integrovaný do domovskej stránky alebo stránky relevantných sekcií, ale nevyzerá presne ako úvodník vo veľkosti písma, farbe alebo vzhľade, ale bude mať odkazy na vstupnú stránku alebo iný web. Nezaručuje žiadny dosah, ale pomáha pri budovaní značky a interakcii. Keďže čitatelia môžu hľadať viac informácií týkajúcich sa konkrétnej témy, tento widget je užitočný pri získavaní správneho publika pre vašu značku.
Obsah je prezentovaný ako „Môže sa vám to páčiť“, „Odporúča sa pre vás“, „Možno ste vynechali“, niekedy sa uvádza názov sponzorujúcej spoločnosti spolu s nadpisom alebo v obsahu získanom treťou stranou môže mať tento názov. - Odporúča Outbrain / Taboola.
6. Pochopte spotrebiteľa a povedzte čitateľovi, že je sponzorovaným obsahom
Podľa prieskumu HuffingtonPost mnohí odborníci uviedli narušenie dôvery spotrebiteľov ako problém s natívnou reklamou. Čitateľ musí vedieť a má právo vedieť, či je obsah sponzorovaný alebo redakčný. Na rozdiel od reklamy tradičných masmédií, natívna reklama funguje najlepšie, keď obchodník rozumie spotrebiteľovi, jeho záujmom, produktom alebo službám, o ktoré sa zaujímajú.
Správna stratégia s natívnymi reklamami nie je o poskytovaní marketingových správ, ale o zapojení čitateľa.
7. Na vytváranie natívnej reklamy použite príslušné nástroje
Rovnako ako v akejkoľvek inej forme natívnej reklamy, aj niektoré agentúry prišli s aplikáciami, ktoré môžu okamžite vytvárať natívne reklamy pre rôzne platformy. Spoločnosť Sharethrough má pôvodných reklamných generátorov, ktorí môžu okamžite previesť vaše video z YouTube, URL (Universal Resource Locator) a umiestniť reklamy na mobilné telefóny, počítače a prenosné počítače.
8. Optimalizácia a analýza výsledkov
Natívna reklama je spoločný podnik medzi vydavateľom a predajcom. Počet vytvorených zobrazení môže závisieť od kvality nadpisu, a preto musí byť vypracovaný spolu s vydavateľom. Počet kliknutí závisí od kvality textu a údajov - ak príbeh nefunguje dobre, je dobré navrhnúť zmeny. Ak je nadpis a text alebo video dosť dobré, ale nedochádza k konverzii predaja, pozrite sa na svoju vstupnú stránku. Nemusí to byť užívateľsky prívetivé, niektoré prvky môžu chýbať. Dokonca aj vstupná stránka by mala mať skvelý nadpis, pretože ide o pokračovanie natívnej reklamy. Udržujte text na minime (povedzme 100 slov), formulár, ktorý sa má vyplniť, by mal byť nad záhybom stránky, jasne by sa mala uviesť ponuka alebo hodnota nákupu, text tlačidla odoslania by mal byť atraktívny, mal by mať odkaz na ustanovenie o ochrane osobných údajov. Mať vizuálnu stránku na vstupnej stránke zvyšuje atraktivitu.
Cieľom natívnych reklám by v konečnom dôsledku nemalo byť samotné budovanie značky, ale generovanie a konverzia potenciálnych zákazníkov. Zmluva s vydavateľom preto môže obsahovať klauzulu týkajúcu sa kvalifikovaných potenciálnych marketingových potenciálov ako barometer pre výkonnosť kampane. Po skončení kampane by sa výsledky mali analyzovať a ak vydavateľ nedodal sľuby, je lepšie hľadať v budúcnosti lepšie možnosti.
Výhody natívnej reklamy
Existuje niekoľko dôvodov, prečo sú natívne reklamy omnoho lepšie ako bežné reklamy - neodvádzajú pozornosť, sú menej rušivé a veľmi relevantné pre publikum. Z dôvodu vyššej miery zapojenia sú miery prekliknutia oveľa vyššie, vzhľadom na informačnú alebo spravodajskú hodnotu, ktorá je s nimi spojená, je pravdepodobnejšie, že ich čitatelia zdieľajú. Primárnou hnacou silou natívnych reklám nie je marketingové posolstvo, ale kvalitný obsah.
Domorodý reklamný priemysel sa však obáva usmernení Federálnej obchodnej komisie (FTC) USA o natívnych reklamách a možnosti ich prísnejšej regulácie alebo zákazu. Úrad pre interaktívnu reklamu (IAB) zastáva zásadu, že takéto reklamy by mali mať riadne zverejnené informácie, ktoré by ich odlíšili od bežného redakčného obsahu, aby čitatelia neboli uvedení do omylu, aby tomu neverili.
Súvisiace články
Toto je príručka, čo je natívna reklama? Tu sme diskutovali o 8 najdôležitejších technikách natívnej reklamy spolu s výhodami. Môžete sa tiež pozrieť na nasledujúce články -
- Marketing ústnej dutiny alebo reklama
- 9 najdôležitejších reklamných techník na vybudovanie silnej značky
- Čo sú to natívne reklamy? 8 najdôležitejších techník