Fakty o stratégiách digitálneho marketingu -

stratégovia v oblasti digitálneho marketingu sú nedávnym prejavom mesta. Jeden musí byť pripravený na metodickú časť webovej stránky. Ako stratégovia v oblasti digitálneho marketingu musíte mať k dispozícii najnovšiu stratégiu SEO (optimalizácia vyhľadávacieho nástroja), PPC (Pay per Click) a CRO (Optimalizácia miery konverzie) a musíte metodicky sledovať jedinečných návštevníkov a implementovať stratégiu na splnenie požiadaviek potreby projektu.

Všetky zaobchádzanie s klientmi a podávanie správ by sa malo robiť súčasne. Do úvahy treba vziať najnovšie technologické pokroky, ako sú počítače, smartfóny, mobilné telefóny, stoly a herné konzoly. Okrem toho sú webové stránky, e-mail, aplikácie a sociálne siete ďalšími dôležitými aspektmi, s ktorými je potrebné správne zaobchádzať. Správa sa musí dostať k cieľovému publiku - vynakladá sa úsilie na dosiahnutie nielen cieľových vyhliadok, ale aj tých, ktorí rozhodujú, ktorí prijímajú rozhodnutia o kúpe.

Niektoré oblasti sú stále zanedbávané, zatiaľ čo v čase vytvárania stratégov digitálneho marketingu. stratégovia digitálneho marketingu niekedy odhadujú a spoliehajú sa na intuíciu a ich stratégie by boli zastarané a bez akýchkoľvek dotykov reality.

Nižšie je sedem takýchto prípadov, v ktorých úsilie strategických pracovníkov v oblasti digitálneho marketingu vyžaduje dôkladný dohľad z dvoch základných dôvodov - tie majú obrovské dôsledky pre toto odvetvie a tie sa často ignorujú. Týchto sedem faktov pomôže stratégom digitálneho marketingu vidieť neviditeľné oblasti zásadných zlepšení.

Fakty pre stratégov digitálneho marketingu;

  1. Obsah nie je „kráľom“, ale užitočnosťou a interaktivitou

Bolo veľmi riskantné komentovať Obsah nie je kráľom. Existujú prípady, keď boli webové stránky spamované a penalizované za nesprávne pochopenie, pretože vytvárajú neprepojené odkazy, pretože znamenajú, že tento nepotrebný obsah je kráľom.

Obr. 1: Segregácia obsahu a obsahu

Nasledujúce stránky sú populárne, pretože nielen poskytujú presvedčivé, relevantné a konzistentné informácie publiku, ale tiež im dávajú šancu interagovať a používať obsah ako nástroje.

  1. Google.com
  2. Facebook.com
  3. Twitter.com
  4. Godaddy.com
  5. Youtube.com
  6. Adobe.com
  7. Blogspot.com
  8. WordPress.org
  9. Wikipedia.org
  10. WordPress.com

Ľudia môžu mať možnosť pomocou týchto nástrojov niečo vytvoriť - najdôležitejšie stránky uprednostňujú nástroje, komunity a interaktívne platformy pred obsahom. Facebook, Twitter, YouTube, BlogSpot, WordPress a Wikipedia ponúkajú cieľovej skupine možnosť vytvoriť a distribuovať svoj vlastný obsah. Google umožňuje ľuďom vyhľadávať informácie na celom webe. Adobe a GoDaddy sú základné nástroje, ktoré mnohí webmasteri musia použiť, aby mali web najprv.

Všetky tieto stránky sú dnes dobre známe nielen preto, že si vytvorili odkazy alebo uverejnili úžasné návnady na odkazy. Mashables, Buzzfeeds a HuffPost sa síce dobre daria, ale majú druhú prioritu.

Niektorí stratégovia digitálneho marketingu napriek tomu neveria, že stránky ako YouTube a Wikipedia získavajú odkazy kvôli svojmu obsahu. Obsah určite nepovažujú za jediný spôsob úspechu pri pozývaní prírodných odkazov; je to jednoducho len spôsob, ako prilákať prepojenia s minimálnymi zdrojmi. Ako vidíme, v tejto situácii dominuje posun smerom k kampaniam náročným na zdroje a obsahu SEO na podnikovej úrovni spolu s ďalšími užitočnými faktormi.

  • Aplikácie, webové aj mobilné
  • Fóra na webe a sociálne siete (nie tie mimo stránky)
  • Generátory meme a paralelné interaktívne nástroje
  • hry
  • wiki
  • API

Teraz sme na takej úrovni digitálneho marketingu, kde funguje najmenšie množstvo interaktivity, ktoré, samozrejme, pred komentárom v blogoch funguje. Starostlivým stratégom v oblasti digitálneho marketingu sa táto šanca nikdy nevynechá.

  1. E-mailový marketing sa ukazuje byť efektívnejší ako dosah sociálnych médií

Hoci sú sociálne médiá efektívne, niektorí stratégovia digitálneho marketingu sú toho názoru, že e-mailový marketing je pri oslovovaní existujúcej cieľovej skupiny výkonnejší ako sociálne médiá. Podľa vyjadrení spoločnosti Mailchimp je dosah viac ako 21 percent taký, že v prípade e-mailového marketingu je to len asi 6 percent.

Obrázok 2: E-mail vs. sociálne médiá

V inej štúdii spoločnosti Mailchimp sa zistilo, že priemerná miera prekliknutia e-mailov takmer prekračuje 3, 1 percenta, zatiaľ čo miera prekliknutia v službe Twitter v roku 2012 bola iba 1, 64 percenta a teraz je to ešte horšie. Štúdie speňaženia ukazujú, že priemerná miera konverzie e-mailov je 3, 19%, zatiaľ čo miera konverzie v sociálnych médiách je iba 0, 71%.

Všetky tieto štúdie nenaznačujú, že sociálne médiá nie sú skvelé. Je to veľmi efektívne. Sociálne médiá sú dosť efektívne na to, aby sa vírusový marketing dostal k ovplyvňujúcim osobám a novým potenciálnym zákazníkom, ale nie k existujúcim vyhliadkam.

  1. Byť mobilný v prípade jednej tretiny webového prenosu

Aj keď na celom svete digitálneho marketingu existuje široká popularita marketingu sociálnych médií, ľudia stále nenašli veľkosť mobilného média. Dôrazne zanedbávali toto médium.

Obr. 3: Mobil oslovuje viac ako web

V júni 2013 malo približne 100 spoločností so šťastenstvom iba 6 percent webových stránok kompatibilných s mobilnými zariadeniami. Veci sa stále príliš nezmenili. Pre mnoho účtov to bolo veľmi vážne. Štúdia StatCounter z roku 2014 ukazuje, že 31, 08% webového prenosu pochádza z mobilných zariadení. Na druhej strane Movable Ink uvádza, že viac ako 66 percent e-mailov je otvorených v tablete alebo smartfóne.

Takmer 30 percent zákazníkov, podľa štúdie Quick Sprout, poklesne pri akejkoľvek online transakcii, ak stránky nie sú kompatibilné v mobilnom telefóne. Vidíme teda mobilný telefón, pretože novému veku technológie by sa mal prikladať rovnaký alebo niekedy väčší význam ako bežné stolné počítače a prenosné počítače.

  1. Aplikácie viac ako online

Vo väčšine prípadov sa zistilo, že stratégiám digitálneho marketingu často chýbali mobilné aplikácie v ich snahe osloviť cieľových zákazníkov. Všetko, čo sa ich týka, sú potreby online marketingu. V jednej štúdii uskutočnenej spoločnosťou Flurry v marci 2014 sa však zistilo, že 86 percent času v mobilnej sieti sa používa v mobilných aplikáciách, nie online.

Obrázok 4: Brower n 'Apps

Aplikáciám sa raz neprikladal náležitý význam a považovali sa za vyhlásenie štýlu mládeže. Tento scenár sa však teraz úplne zmenil. Mobilný online prenos rastie spolu s rýchlejším zlepšením v používaní mobilných aplikácií. Ďalšia štúdia, ktorá sa uskutočnila s americkými spotrebiteľmi, ukazuje, že v aplikáciách denne strávia v priemere 2, 19 hodiny. A väčšina z týchto aplikácií je pripojená na internet, čím otvára zrejmé spôsoby prichádzajúcej prevádzky.

Odporúčané kurzy

  • Online školenie Google Analytics
  • Kurz riadenia exportného importu
  • Online kurz operatívneho výskumu

  1. Aplikácie viac ako počítače

Nedávny odhad urobil Nielson, viac ako 29 hodín týždenne sú ľudia pripojení k sieti prostredníctvom mobilných aplikácií. V porovnaní s tým používajú 27 hodín na prístup na web z prehliadača osobných počítačov (osobných počítačov). A iba 5 hodín týždenne sa venuje prístupu do mobilného prehliadača.

Toto číslo môže byť protichodné, keď iná štúdia hovorí, že „30 percent webového prenosu je mobilná.“ Ide iba o čas strávený, nie o frekvenciu návštev.

Určite to naznačuje dôležitosť mobilných aplikácií, ktoré sú rovnako účinné pri pripájaní internetu ako prehliadače ako PC alebo mobil. Tí, ktorí sú stále v zmätku, by mali začať s poskytovaním náležitých kreditov mobilným aplikáciám a pracovať na tom. Vo využívaní internetu došlo k výraznému posunu

Obrázok 5: Mobilný prehliadač verzus prehliadač PC verzus aplikácie

Skôr sa to považovalo za otvorenú oblasť zdieľania, ale teraz, s príchodom mobilných aplikácií, sa tieto otvorené oblasti stali oploteným morom informácií, ktoré by bolo prístupné prostredníctvom mobilných aplikácií a bolo venované hŕstke nehnuteľností.

Nižšie je uvedená štúdia vykonaná spoločnosťou Flurry, ktorá ukazuje segregáciu času stráveného na rôznych kanáloch:

Obr. 6: Čas strávený na zariadeniach s iOS a Androidom.

Toto číslo ukazuje, že takmer 32% je zaznamenaných hraním hier, zatiaľ čo sociálne médiá dosahujú 28%, YouTube dostal 4% a zvyšných 36% je distribuovaných medzi zábavu, verejné služby, produktivitu, správy a ďalšie rôzne aplikácie.

Z vyššie uvedenej demonštrácie je zrejmé, že zatiaľ čo malé podniky nedokážu identifikovať potenciál mobilných aplikácií, veľké podniky a niekoľko významných hráčov už využili mobilné aplikácie ako posledné médium na pripojenie k internetu.

Nižšie sú uvedené miery retencie aplikácií (ARR, tj priemerný počet použití aplikácie), ktoré by sa zobrazili, zatiaľ čo ARR sa zlepšuje o 39%, ľudia otvárajú tieto konkrétne aplikácie 11-krát alebo viackrát. Nájdete niekoľko zaujímavých údajov o ARR (Localytics study):

  • Percentuálny podiel využitia aplikácií bol v roku 2014 stanovený na 20%, zatiaľ čo v roku 2013 sa obnovoval približne o 22%
  • Percentuálny podiel aplikácií, ktoré boli otvorené iba raz, sa za posledné štyri roky od roku 2011 postupne znížil o 6%. Dovtedy 11 ľudí otvorilo aplikácie iba raz (zvýšené o 13%), pričom ich počet vzrástol na 39% 2014
  • Android má väčší počet ľudí otvárajúcich aplikáciu 11-krát
  • Vďaka zlepšenému zameraniu a realizácii zapojenia používateľov vývojári vytvorili užitočnejšie a prispôsobenejšie aplikácie

Obr. 7: ARR (miera zadržania aplikácií).

Šport a hry majú maximálny percentuálny podiel miery využitia 23% a 22%, zatiaľ čo v aplikáciách Sociálne siete a Počasie sa minimálne percento aplikácií používa iba raz. Nižšie uvedené zistenie by poskytlo viac informácií o tom:

Obr. 8: Percento aplikácií použitých iba raz.

Aj keď vo svete aplikácií existuje úžasná možnosť, vývojári musia pochopiť, že iba vytvorenie obsahu aplikácií nebude na dosiahnutie tejto výšky postačovať. Aplikácie musia byť nesmierne originálne a moderné. Reklamy môžete poskytovať aj v mobilných aplikáciách.

  1. Najväčší objem návštevnosti a najvyššia miera konverzie prostredníctvom organického vyhľadávania ako akékoľvek iné zdroje

Obrázok 9: Organické vyhľadávanie na konverziu premávky.

Štúdia Marketing Šerpa odhaľuje, že takmer 43% prenosov sa generuje z organického vyhľadávania, ale niektoré ďalšie údaje ukazujú, že 29% prevádzok, ktoré prevádzajú konverziu, je získavaných. E-mailový marketing sa nachádza v druhej fáze konverzie.

Štúdia odhalila:

  1. SEO je podceňovaný už dlho ako obrovský zdroj príjmov
  2. Za prepínanie návštevnosti z vyhľadávania je vždy zodpovedná správna značka, pretože SEO je druhým najbežnejším nástrojom, ktorý verejnosť používa na navigáciu na konkrétne webové stránky po priamych stránkach.
  3. E-marketing sa osvedčil ako veľmi spoľahlivý na zabezpečenie mnohých konverzií, ako je organické vyhľadávanie
  4. Organické weby sociálnych sietí a iné sprostredkovacie stránky fungujú najlepšie na krku

Správne navrhnutá stratégia ekologického vyhľadávacieho nástroja je schopná získať najvyššiu výhodu vo forme prevodu väčšieho počtu návštevnosti z vyhľadávania, čo vedie k zdravým ziskom.

  1. Nepovažujte zdieľanie sociálnych médií za rovnaké ako záväzok používateľa

Spoločnosť zaoberajúca sa meraním dopravy naznačuje, že len málo ľudí si v skutočnosti prečíta články, ktoré zdieľajú. Ak trávite veľa času online, pravdepodobne nie ste šokovaní.

Podľa správy o dôveryhodnosti niektorí ľudia veľmi rýchlo zdieľajú veci online, ktoré sa im páčili online, a ani nečítajú, čo zdieľajú. Zatiaľ čo podľa piatkovej správy vo Verge spoločnosť Chartbeat vyšetrovala, „neexistuje žiadna korelácia medzi ľuďmi, ktorí skutočne čítajú články a tweeting o nich.“ Rovnaký trend platí aj pre Facebook. Josh Schwartz, vedec údajov Chartbeat, povedal:

„Zrejme existuje korelácia medzi počtom tweetov a celkovým objemom prenosu, ktorý vedie k článku. Ale to jednoducho nie je vzťah medzi príbehmi, ktoré sú najviac konzumované, a príbehmi, ktoré sú najčastejšie tweetované. “

V inej štúdii sa zistilo, že väčšina odkazov uverejnených v službe Twitter nečítali ľudia, ktorí ich zverejnili. Protirečivé a nápadné číslo naznačuje masívne zapojenie do spoločnosti: viac ako 3 600 tweetov, 1 900 akcií Facebook, 600 akcií LinkedIn a 1 000 akcií Google Plus. Ak je to pravda, sociálna štatistika nie je spoľahlivým ukazovateľom toho, že niekto skutočne prečítal príspevky pred zdieľaním.

Obr. 10: Vzťah medzi minútou strávenou pozornosťou a zdieľaním.

Naopak, Daniel Mintz, Upworthy, objavil ľudí, ktorí sú zapojení do online príspevku, s väčšou pravdepodobnosťou ho zdieľali. Profesor MIT Henry Jenkins hovorí: „Ak sa nerozšíri, je mŕtva.“ Sociálne zdieľanie je očividne efektívnym spôsobom, ako posúdiť, o čo sa v danom momente skutočne zaujíma svet. Údaje Chartbeat sa vzťahujú iba na čas čítania. Nekorelácia znamená priemernú dobu, ktorú čitateľ strávi každým príbehom. Kliknutia mohli tiež pochádzať z mobilných zariadení, kde čitatelia zvyčajne zostávajú na stránke kratšie.

Preto zistíme rozdielne názory, pokiaľ je príspevok zdieľaný v sociálnych médiách. Bod vo väčšine prípadov je zameraný: iba preto, že príspevok je široko zdieľaný, neznamená, že si ich čitatelia prečítajú pred zdieľaním a obľubou. Podobne by sa mohol zdieľať príspevok „skutočne prečítaný“.

Preto sme opäť na prvom mieste - použiteľnosť obsahu nie je nič, ak nie je zacielené na potenciálnych čitateľov, ktorí by sa stali potenciálnymi kupujúcimi, alebo ak vôbec vôbec zamerané na správne publikum, nestrávili očakávaný čas na pred zdieľaním. Aj v tejto súvislosti by bolo neetické komentovať „obsah nie je všetko.“ V zásade to znamená rozvíjať taký obsah, ktorý by konečne zmenil formu tweetov, príspevkov na Facebooku a titulkov.

Digitálni marketingoví stratégovia teraz vyvíjajú úchvatný, neuveriteľný, zábavný, pútavý, relevantný, stimulujúci a malý obsah, ako sú obrázky s názvom, ktoré sa majú zverejňovať na Facebooku, aby čitatelia mohli okamžite získať podstatu vnútorného príbehu. Obrázky a infografiky tu hrajú rozhodujúcu úlohu pri rozhodovaní o osude týchto pracovných miest; ľudia najprv uvidia a potom čítajú a veria. Čitatelia teda celkom ľahko nájdu zaujímavé údaje, prečítajú a zdieľajú, ak sa im naozaj páči. Tieto obrázky budú prepojené so špičkovými blogmi. Blogy musia byť vytvorené eticky a čestne a slúžiť zákazníkom, čo by viedlo k udržaniu publika. Ďalším zásadným bodom je stručný obsah. Mnohokrát, aj keď sa im príspevok páči po prečítaní niekoľkých riadkov, nemôže ich však dokončiť len preto, že tieto príspevky sú zdĺhavé a majú obmedzené časy. Takže zakaždým, keď je kus informácií malý, je dobrý buď vo forme textových alebo obrázkových odkazov.

záver

Po objavení všetkých týchto zanedbávaných oblastí, ktoré si pri práci v oblasti digitálneho marketingu vyžadujú náležitú pozornosť, musia úspešní stratégovia digitálneho marketingu vziať na vedomie, že vždy, keď vytvára stratégov digitálneho marketingu, mali by byť realisticky v synchronizácii s marketingovými cieľmi, ktoré si doteraz stanovili., Ak pochopia, čo chcú dosiahnuť, musia byť schopní nájsť spôsob, ako by si mali splniť svoj plán. Prekontrolujte správne každý krok, aby ste zistili akúkoľvek medzeru, ktorú by ste mohli vynechať. Keďže stratégovia v oblasti digitálneho marketingu rastú s počtom úspešne zvládnutých projektov, tieto projekty by sa mohli ľahko a zásadne zmapovať z dôvodu väčších výhod pre spoločnosť.

Odporúčané články

Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o stratégiách digitálneho marketingu, stačí prejsť na odkaz.

  1. 5 jednoduchých stratégií digitálneho marketingu pre obchodné úspechy
  2. 5 Úspešné stratégie digitálneho marketingu pre malé podniky
  3. 11 Dôležité zručnosti, ktoré musí mať manažér digitálneho marketingu
  4. Úžasné vlastnosti Jenkins vs Bamboo
  5. Jenkins vs Travis CI: Najlepšie funkcie
  6. Manažér digitálneho marketingu
  7. Tipy pre digitálny marketing

Kategórie:

Nástroje na vývoj webových aplikácií