Reklamné techniky - kreatívne reklamné techniky sú komunikačné nástroje, ktoré spoločnosť používa na upútanie pozornosti, zapojenie mysle, vyvolanie emócií a zmenu populárneho vnímania.

To všetko môže viesť k kliknutiam, hovorom a zákazníkom.

Ak implementujete reklamné techniky, ktoré budú pre váš produkt alebo službu najlepšie fungovať, či už ide o tradičné, digitálne alebo sociálne médiá, môžete vytvoriť silnejšiu reklamu.

Tu je 9 reklamných techník, ktoré môžete použiť na vybudovanie silného stiahnutia značky.

Reklamné techniky

  1. Reklamné techniky - zaujímavý charakter

Techniky inzercie sa týkajú vytvárania postáv alebo súboru postáv, ktoré do kampane pridávajú uznanie a hodnotu príbehu.

Vaša postava môže byť nejaký herec, ktorý hrá určitú úlohu, napríklad futbalista alebo psychiater alebo princ z Perzie. Môžete tiež vyhľadať animovanú, ilustrovanú alebo kreslenú postavičku. Alebo ako používať živú mačku alebo psa?

Kreatívny tip : „Charakter značky“ musí predstavovať osobnosť značky a ďalšie aspekty, ktoré vymyslená postava nebude. Je lepšie riskovať s postavou, ktorá je mimo charakteru s osobnosťou vašej značky.

Mnoho najpamätnejších reklamných kampaní na svete bolo postavených na vymyslených postavách. Ale väčšina najlepších postáv neodráža osobnosť značky, vzhľad alebo hodnoty.

Rovnako ako dobrá kniha alebo film musí byť postava zaujímavá, aby upútala pozornosť zákazníkov. Musí to byť neočakávané, odlišné, mať dostatok osobnosti, silné prejavy a nepredvídateľné správanie. Mimoriadny a pútavý charakter priťahuje pozornosť, pretože prelomí stereotypy a vynikne z davu.

  1. Reklamné techniky - Personifikácia

Tieto reklamné techniky môžu pomôcť pri vytváraní reklamných kampaní, ktoré sú ľudskejšie, zaujímavejšie a pútavejšie a nakoniec relevantnejšie pre vaše cieľové publikum.

Tým, že dáte svojmu produktu alebo službe ľudské schopnosti, ako sú emócie, myšlienky alebo reč, môžete z neho urobiť osobu. Môžete tiež prepožičať ľudským charakteristikám abstraktné myšlienky, napríklad „chamtivosť“ alebo „hlad“.

Počas práce na reklame na službu sa pokúste vytvoriť vizuálnu ikonu, ktorú by ste mohli zosobniť. Napríklad animujte kreditnú kartu alebo peňaženku a povedzte o konkrétnej banke.

Funkciu produktu môžete tiež kombinovať so skutočnou osobou. Napríklad môžete dať hlavám obrazoviek počítača, aby zobrazovali osobu závislú od digitálneho zariadenia.

Kreatívny tip : Predmet alebo nápad, ktorý zosobníte, nemusia súvisieť s produktom alebo službou určenou na predaj. Ak do svojej reklamy vložíte hovoriacu fotografiu na vtláčanie humoru alebo zovretý dialóg, môže byť kampaň pútavejšia, zaujímavejšia a nezabudnuteľnejšia.

  1. Reklamné techniky - preháňanie

Je to reklamná technika, ktorá je efektívna a zábavná. Je tiež ľahké brainstorming a pracovať s.

Vezmite si svoj koncept a primárny nápad, s ktorým chcete komunikovať. Teraz to preháňajte. Vezmite to do extrému, posuňte ho za realitu a rozum; vizuálne alebo v kópii alebo oboje. Zveličujte problém alebo výhodu alebo fyzický vzhľad alebo veľkosť.

Uistite sa, že preháňate. Zveličenia veľkosti Godzilla sú zaujímavé a tiež mocný spôsob, ako riadiť svoj koncept. Menšie preháňanie by mohlo byť klamlivou kampaňou.

Kreatívny tip : Prehnanie vizuálu by mohlo byť zaujímavým prístupom. Potom však kópiu podceňujte. Alebo to urobte naopak. Tieto reklamné techniky vám pomôžu zjednodušiť správu, tj hlavný bod, ktorý chcete vyjadriť, jednoduchou vetou alebo jednou vizuálnou formou. Nechajte svoju fantáziu odtlačiť veci odtiaľto k poburujúcemu prehnaniu.

  1. Reklamné techniky - demografické umiestnenie

Tieto reklamné techniky sa používajú na „umiestnenie“ vášho produktu alebo služby, aby oslovili vaše cieľové publikum so špecifickými demografickými charakteristikami, ako sú vek, rasa, pohlavie, rodinný stav, úroveň vzdelania, príjem, sexuálna orientácia a ďalšie veci. Demografické umiestnenie môže otvoriť obrovský medzeru na trhu, ako sú webové stránky s randením pre ľudí nad 50 rokov alebo dovolenkové destinácie pre jednotlivcov.

V USA ponúka Home Depot workshopy „Urob si sám“ pre výučbu žien o domácich vylepšeniach a opravách.

Medzitým vo Veľkej Británii sa Candle Bar od spoločnosti Nestle predáva ako „nie pre dievčatá“.

  1. Reklamné techniky - Symbolické: Simily a metafory

Toto sú užitočné reklamné techniky na komunikáciu abstraktných a zložitých nápadov, similov a metafor. Rýchlo tiež sprostredkuje nápad.

Simily a metafory sú vysoko výkonné výstupy v kreatívnej komunikácii. Sú to účinné a silné podobnosti a metafory.

Simily a metafory sú obraznou rečou. Používajú „ako“ alebo „ako“ na porovnávanie dvoch rôznych vecí na vytvorenie živšieho výrazu.

  • Asperova posledná úľava od bolesti funguje tak rýchlo ako „ahhh“.
  • Služba spoločnosti Virgin Airlines bola ako na večere v Bielom dome.

Simily a metafory používajú dve veci; dramatické vizuálne alebo živé vyjadrenie, ktoré by naznačovalo inú vec, bez „ako“ alebo „ako“.

Napríklad kampaň pre investičnú banku môže použiť vizuálnu metaforu alebo šermiar na charakterizáciu spoločnosti ako sofistikovanej, ale agresívnej.

Tu je viac príkladov similov a metafor.

  • Simily a metafory môžu vniesť život do abstraktných myšlienok. Na zobrazenie nepredvídateľných životných rizík môžu reklamy poisťovne zobrazovať osobu, ktorá sa chystá pristáť na banánovej šupke.
  • Simily a metafory vám umožňujú vyjadriť citlivé problémy navrhovaním, namiesto toho, aby hovorili alebo ukazovali. Ako si predstavujete produkt, ktorý vás oslobodzuje od zápchy?
  • Metafory môžu tiež predstavovať vlastnosti produktu alebo služby, napríklad v reklame raňajkových cereálií bohatých na železo, ktoré ukazujú, že obilné vločky odlietajú z krabice a priťahuje ich magnet.
  • Simily a metafory môžu byť použité na vyjadrenie prínosu produktu alebo služby novými spôsobmi. Kampaň v populárnej telocvični ukazuje muža, ktorý zdvíha auto s jednou rukou na výmenu pneumatiky. To je silný!

Symbolické výrazy pomáhajú reprezentovať kľúčové vlastnosti značky, ako aj vlastnosti služby alebo úžitok z produktu alebo služby. Dá sa to urobiť pomocou vizuálov alebo slov, tlačou alebo filmom.

Uistite sa, že metafora je nová. Neopakujte to, čo ste už počuli alebo videli.

Kreatívny tip : Na vytvorenie metafory môžete použiť podobenstvo.

  • Začnite so základnou myšlienkou, tj s kľúčovým konceptom vášho produktu. Mohlo by to byť „agilné“ alebo „bezpečné“ alebo „pekne upravené“ alebo „jasné“. Potom napíšte alebo skica na vyjadrenie údajov.
  • Vytvorte podobenstvo a doplňte vetu. „Výrobky sú ako …“
  • Vyplňte vetu: „Prínos pre zákazníka je ako______“
  • Teraz zistite, či sa „je ako“ dá z metafory odstrániť.

    Odporúčané kurzy

    • Kurz profesionálnej reklamy a propagácie
    • Školenie o marketingovom výskume
    • Online školenie v oblasti e-mailového marketingu

  1. Reklamné techniky - emócie

Emocionálna hudba, obrázky, témy sú skvelými nástrojmi na vyvolanie pozitívnych pocitov, ktoré by sa mohli preniesť na značku, produkt alebo servisnú spoločnosť.

Digitálne a vysielacie médiá sú ideálnymi kanálmi na vyvolanie emócií. Film, televízia a rádio vám umožňujú rozprávať príbehy a tiež ich podporovať pomocou postáv a hudby.

Keď už hovoríme o hudbe, je to najkreatívnejší a najúčinnejší nástroj. Hudba má moc vyvolať okamžitú reakciu medzi divákmi, najmä ak je tá druhá obľúbená a známa a spája sa so silnými pocitmi, ako je hnev alebo láska.

V tlači sú určité typy snímok, ktoré spoľahlivo vyvolávajú emócie.

  • Svadby: Zvážte netradičné prostredie.
  • Rodiny a vzťahy: Matka, kto iný?
  • Deti: To platí aj pre mužov.
  • Zvieratá: malé a strihané zvieratá . Alebo veľké robia roztomilé veci.

Toxické kreatívne varovanie : Pri používaní tradičných snímok sa vyhnite všetkým klišém, ako sú „lacné fotografie, tu.“ Ak si nemôžete dovoliť zaujímavý vizuál, vylepšite alebo orežte obrázok a získajte čerstvejší vzhľad.

Každá krajina a kultúra má historické udalosti, celebrity, hudbu a vizuály, ktoré vyvolávajú silné pocity, napríklad prezentáciu medailí v medzinárodnej súťaži s hymnou hrajúcou v pozadí, vplyvné svetové osobnosti ako Gándhí alebo Mandela, historické boje za rasovú rovnosť a občianske práva a podobné veci.

Kreatívny tip : Hudba ako láska môže byť drahá. Pre MegaMobile a BigBank to však nie je problém. Pre väčšinu klientov by to mohlo byť náročné. To otvára zaujímavé možnosti kreatívneho rozvoja.

Môžete napríklad spolupracovať s miestnymi hudobníkmi. Ak máte talent, môžete to vyjadriť malou investíciou do softvéru alebo hardvéru. Sponzorujte hudobný talent a otvorte sa všetkým v komunite alebo spoločnosti.

  1. Reklamné techniky - sľubujte konkrétne výhody

Prínos je niečo, čo má hodnotu pre vaše cieľové publikum. Opýtajte sa sami seba na výhody produktu alebo služby, ktoré môžete z produktu získať.

Presvedčivá energia reklamy na výhody pochádza z dvoch čŕt. Po prvé, dôležitosť výhody pre cieľového zákazníka a dve, špecifickosť výhody.

Tu je príklad titulok zameraného na ženy v domácnosti: „Predstavujeme umývačku tak jemnú, že to skutočne pomôže vydržať vaše oblečenie dlhšie.“

Abstraktné a nejednoznačné slová ako „jedinečný“ alebo „krásny“ alebo „profesionálny“ pre čitateľa veľa neznamenajú. Vyhnite sa im vo všetkých ohľadoch. Okrem toho, niektoré výhody budú pre niektorých užitočnejšie, v závislosti od jednotlivca. Niektorí ľudia môžu požadovať vynikajúcu službu a pripravení za to zaplatiť navyše. Iní, ktorí by radi chceli ušetriť nejaké doláre, budú radi, keď ušetria pobyt v moteli 6.

Pamätajte, že výhoda nemusí byť pre klienta exkluzívna. Napríklad autobatérie ponúkajúce doživotnú záruku nemusia byť predajným miestom tohto produktu. Klienti môžu povedať, že to v skutočnosti nie je výhoda, pretože veľa konkurentov ponúka rovnakú výhodu. To by však zákazníka nemalo obťažovať, ak konkurenti takéto nároky neuvádzajú. A aj keď o tom zákazníci vedia, reklama, ktorá je schopná najskôr získať výhodu, pravdepodobne spustí predaj.

Kreatívny tip : Funkcie sa niekedy používajú namiesto výhod. Funkcie sú kľúčové charakteristiky produktu. „Počítač má pevný disk 1 TB.“ Základnou výhodou je, že vo svojom počítači môžete ukladať obrovské množstvo údajov, fotografií a videí.

Výhody môžu byť tiež vlastné. Ak veľká väčšina ľudí pozná výhody, ktoré môžu vyplynúť z 1 TB HDD, nie je potrebné ich objasňovať. Jednoducho spomenúť túto funkciu.

  1. Reklamné techniky - referencie

Posudky majú presvedčivú energiu. Vychádza z dôveryhodnosti, úprimnosti, motivácie a odbornosti.

Ohlasy môžu pochádzať v mnohých farbách od celebrít po bežných zákazníkov. Tu sú niektoré kategórie, ktoré sa ukázali ako úspešné.

Skutoční zákazníci : Tieto referencie sa zvyčajne nachádzajú na Facebooku alebo Amazaone. Často sú najinformatívnejšie a najpresvedčivejšie. Najlepšie svedectvá sú čestné, spravodlivé a veľmi premyslene napísané. Niektoré nedostatky sú dobré. Ale niečo ako „Je to najlepšie, nenechajte si ujsť“ je plytké.

Zaujímaví zákazníci : Vyberte skutočných používateľov, ktorých príbeh je zábavný alebo zaujímavý. Možno má jeden z vašich zákazníkov nezvyčajný úspech alebo je v zaujímavej práci, ktorá ich oddeľuje od zvyšku, napríklad bývalý starosta vášho mesta, 152. osoba, ktorá meria Mount Everest, a podobné osoby.

Skutočné prepínače : V tomto prípade človek vyskúša produkt a posúdi ho na mieste. Non-zákazníci sú takto prevedení na kupujúcich. „Test slepej chuti“ je poprava. Ďalším prístupom je predstavovať zákazníkov, ktorí vysvetľujú, prečo sa presunuli z jednej značky na druhú.

Odborníci : vedec, lekár alebo bloger, ktorý píše o vašej kategórii produktov. Svojimi odbornými znalosťami môžu ovplyvňovať ostatných.

Celebrity : medzinárodné alebo miestne, celebrity môžu priniesť okamžité uznanie. Stačí ukázať, že celebrita podporuje váš produkt. Písomné potvrdenie má však vždy výhodu.

  1. Reklamné techniky -Problem / riešenie

Tieto reklamné techniky môžu byť použité na zapojenie ľudí, ktorí majú problém, alebo tých, ktorí sa mu chcú vyhnúť.

Problémy. Väčšina ľudí ich má. A existujú produkty na ich riešenie. Ak je váš produkt alebo služba riešením problémov, uveďte problém do nadpisu. Neskôr vo svojej reklame, poštovej zásielke alebo reklame vysvetlite, ako produkt problém vyriešil.

Tieto reklamné techniky budú fungovať dobre, ak váš cieľový trh má skutočný veľký problém, tj veľký problém. Čím väčší je problém, tým lepšie bude stratégia fungovať.

Kreatívny tip : Techniky reklamy na riešenie problémov a riešení sú jedným z najúčinnejších spôsobov riešenia skutočných problémov. Môže byť použitý niekoľkými tvorivými spôsobmi. Napríklad môžete nasadiť túto metódu na upozornenie na problém, ktorý by mnohí v publiku chceli mať. Ľudia milujú tých, ktorí riešia krízy vo svojom živote. Vo väčšine prípadov sa javia ako záchrancovia.

Odporúčané články

Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o reklamných technikách, stačí prejsť na odkaz.

  1. 10 najlepší a užitočný marketingový prieskum
  2. Čo je to natívna reklama - dôležité techniky
  3. Techniky analýzy údajov pre silu značky
  4. Marketingové techniky Sociálne médiá na využívanie stratégií
  5. Výhody informačných technológií v maloobchode

Kategórie:

Rozvoj podnikania