Úvod do príkladu horizontálnej integrácie

Horizontálna integrácia znamená zlúčenie dvoch koncernov na približne rovnakej úrovni v hierarchii výrobného dodávateľského reťazca. Môžu patriť do rôznych odvetví, ale môžu sa spojiť, aby zlepšili úspory z rozsahu a zvýšili synergie. Odlišuje sa od vertikálnej integrácie, v ktorej sa spájajú subjekty zaberajúce sa v rôznych fázach dodávateľského reťazca. V priebehu rokov došlo v reálnom svete k veľkej horizontálnej integrácii, ktorá pomohla pri raste subjektov a pomohla im zachytiť rastúcu veľkosť trhu. Tu sa pozrieme na niektoré z najnovších príkladov horizontálnej integrácie v reálnom živote, aby sme získali predstavu o tom, aké motivácie vedú k tomuto procesu a ako to prospelo podnikom:

Príklady horizontálnej integrácie

Niektoré z uznávaných príkladov sú opísané nižšie:

Príklad 1: Základné

  • Wernham Hogg a Dundler Mifflin sa zaoberajú maloobchodným predajom pier a papiera. Toto je posledný krok pri privedení produktu k prípadným kupujúcim. Počiatočnú časť dodávateľského reťazca vybavujú ostatné subjekty zapojené do obstarávania surovín, ich výroby a ich distribúcie maloobchodníkom. Vzhľadom na to, že trh s týmito dvoma výrobkami sa diametrálne nelíši, určité subjekty sú spoločné pre obidve uvedené v nasledujúcej tabuľke:

  • Ak by sa Hogg a Mifflin zlúčili spolu, považovalo by sa to za horizontálnu integráciu. Vzniknutý výsledný subjekt by sa zapojil do maloobchodného predaja pier a papiera. Náklady na výrobu a distribúciu by sa výrazne znížili, pretože nový subjekt bude mať spoločných partnerov. Nový subjekt by tiež mohol zvýšiť svoju výrobnú kapacitu a zabezpečiť, aby sa mohli zdieľať synergie medzi výrobkami. Aj keď je integrácia medzi subjektmi toho istého odvetvia, príslušné výrobky sú rôzne.

Príklad 2: Praktický - Disney & Pixar

  • Spoločnosť Walt Disney Company bola založená v roku 1923 ako animačné štúdio, ktoré sa neskôr venovalo produkcii živých filmov, televízii a tematickým parkom. Po prelomení úspešných podnikov do začiatku 21. storočia začala prežiť stagnáciu a hľadala spôsoby, ako sa znova objaviť.
  • Pixar začal ako v roku 1986 s príspevkom od Steve pracovných miest ako americké počítačové animačné štúdio. V roku 1995 produkoval svoj prvý film Toy Story, ktorý znamenal začiatok úspešného vpádu do tvorby animovaných filmov.
  • Navrhovaná fúzia, ktorú odštartoval Walt Disney, bola ukážkovým príkladom horizontálnej integrácie, ktorá pracovala v rovnakom odvetví. Okrem obvyklých výhod spájania najlepších spoločností v tomto odvetví pôsobila aj ako prostriedok na zabránenie prípadnej konkurencii spoločnosti Disney, a tak pokračovala a potenciálne zlepšila svoj podiel na trhu.
  • V roku 2006 získala spoločnosť Disney spoločnosť Pixar za 7, 4 miliardy dolárov. Disney zlúčil svoje doterajšie odborné znalosti v oblasti 2D animácie s najmodernejšou hodnotou produkcie Pixar a od tej doby bol schopný dôsledne poskytovať veľké diela vo filmovom priemysle. Pixar si zachoval svoje základné hodnoty a neumožnil Disneymu zmeniť víťaznú kultúru, ktorá definovala Pixar. To najlepšie z oboch organizácií sa tak spojilo, aby sa stalo jedným z najväčších výrobných domov na svete.

Príklad 3: Praktický (India) - ACC & Damodar Cement

  • ACC (Associated Cement Companies) Cement rozšírila svoje pokrytie vo východnej časti Indie akvizíciou Damodar Cement v roku 2005. Skôr sa rozšírila v sekcii betónových zariadení na výrobu betónu, ale toto bolo prvé rozšírenie týkajúce sa kapacity cementu. Predseda ACC potom fúziu opísal ako fúziu, ktorá by priniesla prevádzkovú efektívnosť, produktivitu a úspory z rozsahu.
  • Fúziou sa povedalo, že zvýšila kapacitu o 1, 5 lakh. Po fúzii spoločnosť ACC ďalej investovala 3 milióny dolárov na zlepšenie mletia a lepšieho využitia surovín v cemente Damodar. Horizontálne integrácie, ako sú tieto, sú obvykle predmetom prísneho preskúmania, takže monopol v určitom sektore nesmie dovoliť nepriazni zákazníkov tamojších.

Príklad 4: Praktický - Vodafone & Hutchison

  • Spoločnosť Vodafone bola založená v roku 1983 ako spoločnosť Racal Telecom vo Veľkej Británii, zatiaľ čo spoločnosť Hutchison Essar bola založená v roku 1985 v Hongkongu ako poskytovateľ telekomunikačných služieb pre niekoľko ázijských krajín. Zlúčenie niekedy nie je dôvodom fúzie, ale iba subjekt, ktorý nedosahuje dobré výsledky, fúziu priťahuje. Pre spoločnosť Hutchison boli mestské trhy nižšie ako priemerné tržby na jedného používateľa. Požadovala ďalšie fondy na rozšírenie svojich obchodných operácií v Európe. Celkovo nízka návratnosť jej investícií to nezjednodušila.
  • Cieľom spoločnosti Vodafone bolo upevniť svoju pozíciu jednej z popredných telekomunikačných spoločností so zvýšenou expanziou na trhoch, ako je India, kde sa Hutchison etablovala už niekoľko rokov. Západné trhy boli nasýtené a ako prostriedok na rastovú trajektóriu v rozvojových krajinách zneli táto dohoda takmer správne.
  • Vodafone získal 67% podiel v spoločnosti Hutchison Essar s dohodou v hodnote 11, 1 miliardy dolárov. Po zlúčení došlo k značnému zvýšeniu pomeru čistého zisku, návratnosti investícií a zisku na akciu.

Záver - príklad horizontálnej integrácie

Horizontálna integrácia sa zvyčajne uskutočňuje medzi firmami s podobnými výrobkami, operáciami alebo službami. Aj keď dôjde k zlúčeniu medzi dvoma rôznymi priemyselnými odvetviami, existuje spoločný bod, pokiaľ ide o využitie. Hoci vertikálna integrácia je efektívnejšia pri dosahovaní prevádzkovej efektívnosti a znižovaní režijných nákladov, nemožno poprieť, že horizontálna integrácia vedie k lepšiemu zachyteniu trhu, zníženiu hospodárskej súťaže a zvýšenému obchodovaniu s výrobkami. Zlepšenie úspor z rozsahu viac ako kompenzuje náklady, ktoré vznikli v rámci dohody o integrácii.

Ako však ukázala akvizícia spoločnosti US Foods spoločnosťou Sysco v roku 2015, v súvislosti s takýmito fúziami existuje zvýšená právomoc. Federálny sudca v tomto scenári rozhodol proti obchodu, pretože takáto dohoda by ovládala viac ako 75% trhu a potláčala hospodársku súťaž. V budúcnosti sa však usporiadajú horizontálnejšie dohody o integrácii a čoskoro sa nezmenia.

Odporúčané články

Toto je sprievodca príkladom horizontálnej integrácie. Tu diskutujeme Úvod a 4 príklady horizontálnej integrácie spolu s podrobným vysvetlením. Viac informácií nájdete aj v ďalších navrhovaných článkoch -

  1. Príklady globalizácie v reálnom živote
  2. Príklady monopolistickej hospodárskej súťaže
  3. Príklad hodnotenia rizika s
  4. 7 najlepších príkladov nákladov na príležitosti

Kategórie:

Rozvoj podnikania