Marketingové kampane offline
Sledovanie je veľmi dôležité pre akúkoľvek marketingovú kampaň. Ak nedokážete sledovať svoju kampaň, znamená to, že ste zlyhali vo svojom marketingu. Sledovanie marketingových kampaní však nie je ľahká úloha. Najmä meranie aktivity offline marketingových kampaní je náročná úloha. Mnoho ľudí je tak zmätených v tom, ako sledovať offline marketingové kampane, ako sú reklamy v časopisoch, reklamy v novinách, televízne reklamy a ďalšie. Náklady na priamu marketingovú kampaň sú nižšie v porovnaní s offline marketingovou kampaňou. Preto je potrebné zistiť, ako to funguje a aká je návratnosť investícií z takýchto reklám.
Dôležitým problémom, ktorému dnes čelia podniky, je spôsob sledovania online výsledkov offline marketingových kampaní. Sledovanie offline marketingových kampaní vám pomôže pri vstupe na vaše stránky prepojiť marketingový segment s návštevníkom.
Všetci vieme, že Google Analytics je vynikajúci nástroj na sledovanie aktivít na webových stránkach. Väčšina z nás však nepozná skutočnosť, že Google Analytics sa dá použiť aj na sledovanie výsledkov marketingových kampaní offline.
Sledujte offline marketingové kampane pomocou nástroja Analytics
V tomto článku sa zameriame na niekoľko spôsobov sledovania propagácie offline marketingu pomocou analýzy. Začnime s tým.
1. Offline marketing vlastných vstupných stránok
Používanie prispôsobených cieľových stránok je jednou z najlepších metód na sledovanie vašich offline marketingových kampaní. Tieto stránky sú špeciálne vytvorené pre vaše offline marketingové podnikanie. Ľudia, ktorí na tieto stránky pristanú, sú tí, ktorí navštívili svoju offline marketingovú reklamu. Vytvorenie vlastných vstupných stránok vám pomôže zamerať sa na hlavný cieľ vašej reklamy a môže priviesť viac návštevníkov k vašej offline marketingovej reklame.
Ak napríklad pracujete so športovým tovarom, najmä pokiaľ ide o kriket, a umiestnite svoju reklamu do športového časopisu, potom by ste sa mali na vlastnej vstupnej stránke sústrediť viac na svoj športový tovar v krikete. Tento trik vám pomôže zvýšiť mieru konverzie. Mohli by ste mať aj samostatné stránky pre každý šport, napríklad basketbal, futbal a iné, a mať inú adresu URL spolu so slovami, v ktorých sa uvádza druh športu. Napríklad hopesportinggoods.com/football, hopesportinggoods.com/cricket atď.
Návštevníci z vašej offline marketingovej reklamy tak budú musieť zadať adresu URL priamo do prehliadača. Nemusíte teda vytvárať odkazy na tieto stránky na svojom webe. Pretože na vašom webe nie sú žiadne odkazy na tieto stránky, môžete získať presný výsledok propagácie offline.
Ak chcete skontrolovať počet návštevníkov, ktorí pristáli na vašich vlastných vstupných stránkach, prejdite na Obsah obsahu stránky a vstupné stránky. Tu si môžete zobraziť počet uskutočnených návštev a ich trvanie. Počet konverzií sa zobrazuje aj pomocou ponuky Množina cieľov v hornej časti okna prieskumníka.
Nižšie je uvedených niekoľko nápadov na vytvorenie správnej offline marketingovej vlastnej vstupnej stránky
- Vytvorte krátku adresu URL pre vlastnú vstupnú stránku - Nikto nebude mať záujem zadať do prehliadača dlhú alebo komplikovanú adresu URL. Vďaka tomu stratia záujem o vaše stránky.
- Zaznamenajte webovú adresu - Vaším cieľom je sledovať online marketing vlastných vstupných stránok online. Vytvorte teda veľa vlastných vstupných stránok. Nemusíte si pamätať, ktorá stránka bola vytvorená pre ktorú reklamu.
- Pridajte metaznačku noindex - Hlavným cieľom je zabezpečiť, aby tieto offline marketingové vlastné vstupné stránky neboli pre vyhľadávacie nástroje viditeľné. Google vás potrestá za to, že na svojom webe máte veľa duplicitného obsahu. Aby ste tomu zabránili, pridajte na svoju vlastnú vstupnú stránku. Vyhnete sa tým indexovaniu stránky spoločnosťou Google a inými vyhľadávacími nástrojmi. Umožňuje vám to ľahko vykonávať svoju sledovaciu prácu.
- Uveďte svoje telefónne číslo - Vaši návštevníci vašich vlastných vstupných stránok pochádzajú z offline marketingového zdroja. Preto sa nemusia cítiť pohodlne s vašimi stránkami, ako sa cítia v online marketingu. Pretože v online marketingu poskytujeme kontaktné formuláre, podrobnosti o webových stránkach, podrobnosti o sociálnych médiách a ďalšie. Preto na svoje vlastné vstupné stránky uvádzajúce svoje offline marketingové číslo vždy uveďte svoje telefónne číslo, pretože to pomôže zvýšiť počet konverzií.
2. Presmerovania domén
Ďalšou dôležitou metódou na sledovanie vašich offline marketingových propagácií je vytvorenie domén konkrétne na presmerovanie návštevníkov na vlastné vstupné stránky vášho webu. Presmerovania domén umožňujú prístup na vaše stránky viacerým doménam. Napríklad, ak máte spoločnosť poskytujúcu služby v oblasti bicyklov na rôznych miestach v štáte TamilNadu, potom môžete mať domény ako Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeservice.com alebo podobné. Všetky tieto domény presmerujú používateľa na vlastné vstupné stránky vášho webu pre dané konkrétne miesto.
Ak chcete vytvoriť presmerovanie domény, prvým krokom je zakúpenie konkrétnej domény pre vaše offline marketingové propagácie. Môžete si kúpiť názvy domén, ktoré sú podobné vašej existujúcej doméne. Napríklad, ak vlastníte odevnú spoločnosť a váš web je anusclothing.com, môžete si kúpiť anusclothings.com, anusclothingTN.com alebo akúkoľvek podobnú doménu.
Tu je niekoľko nápadov pri vytváraní offline marketingových presmerovaní domén
- Uľahčite si zapamätanie - Keď návštevníci narazia na vašu reklamu, budú mať na prečítanie vašej adresy URL iba pár okamihov. Uľahčite preto chytanie doménového mena a niečoho, čo sa ľahko drží na mysli.
- Vyvarujte sa vytváraniu duplicitných webových stránok - Pri vytváraní domén s presmerovaním môžete niekedy použiť rovnaký obsah svojej hlavnej webovej stránky. Je to však najhoršia vec, ktorá môže spôsobovať problémy s vyhľadávacími nástrojmi a vaše stránky budú potrestané za duplikát obsahu. Zaistite, aby mal každý vytvorený web jedinečný obsah.
- Kód sledovania - Pri nastavovaní presmerovania pridajte kód sledovania na adresu URL presmerovania, aby ste mohli sledovať aj tieto domény. Ak nezadáte kód sledovania, vytvorí sa presmerovanie 301, vďaka ktorému sa zistí, že aktuálna stránka neexistuje, a preto sa informácie o sledovaní nezískajú.
Ak používate službu Google Analytics, prejdite na ich nástroj na tvorbu adries URL a postupujte podľa týchto pokynov
- V prvom kroku zadajte svoju hlavnú webovú adresu
- V druhom kroku uveďte informácie o označovaní
- Kliknite na tlačidlo Odoslať a do presmerovania zadajte výslednú adresu URL
Tým, keď niekto navštívi webovú adresu, bude presmerovaný na odkaz, ktorý má kód sledovania, a v dôsledku toho môžete sledovať informácie o návštevníkovi.
3. Skrátené adresy URL
Ďalšou metódou na sledovanie aktivity offline marketingovej propagácie je použitie skrátených adries URL. Vo svojej offline marketingovej kampani môžete použiť rôzne skrátené adresy URL. Potom môžete sledovať každú z nich a zistiť, ktorá adresa URL prinútila návštevníka navštíviť vaše stránky. Vytvorenie skrátených adries URL je veľmi jednoduché a ľahké.
Použitie skrátených adries URL nevyžaduje vytvorenie vlastných vstupných stránok na sledovanie návštevníkov vašich stránok z offline marketingových zdrojov. Na sledovanie návštevníkov môžete použiť iba parametre UTM.
Skrátené adresy URL vyžadujú viac úsilia, keď potrebujete sledovať, ktorá adresa URL súvisí s ktorou časťou marketingu. Skrátené adresy URL sú menej profesionálne.
Výsledky analytiky nebudete môcť zobraziť, pokiaľ v presmerovaní domény nevytvoríte sledovanie adries URL. Keď tak návštevník zadá skrátenú adresu URL, analytika bude predpokladať, že návštevník prišiel priamo na web, a preto nebudú o týchto priamych návštevníkoch sledované žiadne informácie.
Ak chcete vo svojich marketingových akciách offline použiť skrátené adresy URL a zároveň musíte sledovať návštevníkov v analytickej aplikácii, zadajte skrátenú adresu URL pomocou nástroja na tvorbu webových adries Google Analytics.
Uvádzame niekoľko nápadov na použitie skrátených adries URL v reklamných akciách offline
- Získajte vlastnú skrátenú adresu URL - Hlavnou nevýhodou použitia skrátenej adresy URL je, že môžu existovať spam alebo podobné adresy URL. Pred spustením je potrebné zobraziť adresu URL. Mali by ste vytvoriť skrátenú adresu URL, ktorá sa niekde zhoduje s hlavnou doménou.
- Sledujte svoje skrátené adresy URL - služba Google Analytics nemôže sledovať každého návštevníka vašej stránky. Ak do systému Bitly analytics pridáte skrátené adresy URL, môžete získať prekliknutia štatistík skrátených adries URL.
4. Zľavové kódy
Vlastné kódy zliav sú ďalšou metódou na sledovanie offline marketingových propagácií online. Veľa takýchto zľavových kódov ste mohli vidieť v časopisoch alebo novinách. Napríklad pomocou propagačného kódu „Sports15“ získate ďalšiu 15% zľavu na nákup.
Môžete vytvoriť udalosť s názvom Zľava a dať objektu zľavový kód. Hodnoty majetku môžu byť rôzne kódy zliav.
Každej reklame poskytnite jedinečný zľavový kód, aby bolo ľahké sledovať, ktorý zľavový kód používajú návštevníci pri platbe. Organizácia môže mať aplikáciu elektronického obchodu na generovanie zľavových kódov. Aplikácia by mala byť navrhnutá iba na sledovanie nákupnej aktivity návštevníkov, ktorí používajú takéto zľavové kódy.
Nižšie je uvedených niekoľko nápadov na použitie zľavových kódov v reklamných kampaniach offline
- Vytvorte zľavový kód, ktorý sa ľahko zapamätá - ak vytvoríte zľavový kód, ktorý sa ľahko zapamätá, ľudia nebudú mať problém s jeho používaním v čase nákupu.
- Sledujte svoj zľavový kód - zaznamenajte všetky zľavové kódy, ktoré používate, pomocou tabuľky. Pomôže vám to vyhnúť sa opakovanému používaniu konkrétneho zľavového kódu.
- Zverejnite svoje kódy zliav na iných stránkach - Svoje kódy zliav môžete odoslať na rôzne weby, ktoré zdieľajú kódy zliav online. To určite zlepší vaše výsledky. Pomôže vám to sledovať návštevníkov z offline propagácie, ako aj z online stránok.
5. Anotácie a priama premávka
Priamu návštevnosť vašich stránok môžete merať aj pomocou nástroja Google Analytics. Toto je ďalší spôsob sledovania offline marketingových kampaní. Priama návštevnosť v službe Google Analytics zobrazuje návštevnosť získanú od návštevníkov, ktorí nepochádzajú z iných zdrojov online.
Priama prevádzka je taká, ktorá pochádza od ľudí, ktorí si na svoje stránky uložia záložky alebo priamo zadajú svoju adresu URL do panela s adresou prehliadača. Ak sa chcete pozrieť na priamu premávku, môžete prejsť na Zdroje premávky à Zdroje à Priamy. Ukáže sa vám celková výška priamej návštevnosti vašej stránky.
Ak dvakrát kliknete na bodky, ktoré sa zobrazia pri konkrétnom dátume, môžete zadať novú anotáciu. Anotácia je poznámka, ktorú zadáte pre svoju referenciu v službe Google Analytics.
Svoje poznámky si môžete zobraziť nabudúce, keď vstúpite do služby Google Analytics, kliknutím na značku poznámok v daný deň.
Nižšie je uvedených niekoľko nápadov na použitie anotácií a priameho prenosu v offline marketingových propagáciách.
- Sledujte odporúčania vašich webových stránok od ostatných - Priama návštevnosť vám pomôže zistiť offline marketing z úst, keď sa zmienia o vašej firme na ktoromkoľvek inom webe alebo televízii, alebo ju uvedú ako odkaz na ktoréhokoľvek z priateľov.
- Pomocou funkcie Porovnať môžete zistiť rozdiel v priamej premávke - v analytike Google môžete vybrať údaje, ktoré musíte porovnať s predchádzajúcimi údajmi. Pomôže vám to porovnať výsledky priamej premávky pred a po spustení offline marketingovej kampane.
6. Geografické údaje
Nakoniec, ak ste zacielili marketingovú propagáciu offline na konkrétny región, môžete zistiť konverzie z týchto konkrétnych regiónov. Ak sa pozriete na tieto konverzie, môžete sa rozhodnúť, kam by ste sa mali pri najbližšom zverejnení svojej marketingovej reklamy offline zamerať. A ak vám určitá oblasť, v ktorej ste očakávali viac konverzií, nedá očakávaný výsledok, môžete v tejto oblasti vyvinúť ďalšie úsilie.
záver
Sledovanie offline marketingových kampaní je náročná práca. Môže však byť tiež ľahké, ak sa použijú správne offline marketingové stratégie a nástroje. Existuje niekoľko metód na sledovanie offline marketingových propagácií online. V tomto článku je zdieľaných iba niekoľko dôležitých metód. Tieto metódy vám pomôžu získať lepšie vedomosti o vplyve propagácie offline. Čím viac plánujete sledovať výsledky propagácie offline, tým efektívnejšie môžete minúť svoje peniaze na marketing.
Odporúčané články
Toto bol návod na sledovanie offline marketingových kampaní. Ďalej diskutujeme o šiestich najlepších spôsoboch sledovania offline marketingových kampaní s analytikou. Mnohé nápady si môžete prečítať aj v nasledujúcich článkoch -
- Tréning offline marketingu
- Kurz marketingovej analýzy
- Marketingové stratégie tvorby obsahu
- Digitálny marketing - grafická reklama
- Dôležité veci týkajúce sa marketingovej analýzy