blokátory reklám - Koľkokrát ste počuli ľudí, že v novinách alebo časopisoch nie je čo čítať, sú plné reklám. Nevideli ste televíznych divákov rozčuľujúcich príliš veľa reklám prichádzajúcich medzi obľúbeným programom.
Mnoho ľudí pohodlne zabudne, že ich obľúbené noviny sú k dispozícii pre šesť alebo desať indických rupií iba preto, že inzerenti za to platia, pretože čitatelia platia iba 5% výrobných nákladov. Platí to pre televíziu, ako aj pre produkciu a vysielanie programu, ktoré je nákladné a môže sa vysielať bezplatne, iba ak inzerenti platia za to, že svoje reklamy zobrazujú medzi obľúbenými programami.
Možno tiež poznamenať, že kreatívne vyrábaná reklama sa netýka iba predaja, ale aj informačnej a vzdelávacej.
Aj vo webovom svete museli návštevníci až pred niekoľkými rokmi vidieť, ako sa obrázkové reklamy objavujú tak, že pokrývajú celú stránku alebo sa zobrazujú v hornej, bočnej alebo dolnej časti stránky a musia ju zavrieť, aby získali lepší prehľad o obsahu stránky. Takéto kontextové reklamy sa stali trendom, pretože bežné grafické reklamy nezískali dostatok kliknutí na to, aby zdôvodnili príslušné náklady.
Príchod blokátorov reklamy
Používatelia internetu v stolných počítačoch, prenosných počítačoch a mobilných zariadeniach majú možnosť blokovať reklamy inštaláciou aplikácií na blokovanie reklám. Popularita tohto ukazovateľa sa dá zistiť z údajov, že v súčasnosti existuje 22 miliónov reklamných blokátorov, ktoré bránia otváraniu reklám pri surfovaní používateľov na webe.
Hlavným cieľom internetu je umožniť používateľom pohodlné prehliadanie, a preto Google Chrome, Internet Explorer a Firefox poskytujú možnosť blokovania reklám. Blokátory reklám spôsobili vydavateľom každoročne stratu 22 miliárd dolárov, dokonca aj keď obchodníci skúšajú nové spôsoby, ako osloviť cieľové publikum.
Tu je niekoľko krokov, ako sa vysporiadať s blokovaním reklám:
-
Inzerujte na reklamách pomocou motivácie alebo stimulovania
Ak sa pozriete na reklamy v tlačených médiách, väčšina z nich je orientovaná na informácie s cieľom vyvinúť značku. V digitálnom svete ľudia hľadajú informácie týkajúce sa konkrétnej témy alebo problému a sú rozptyľovaní reklamami, ktoré sa snažia propagovať samy. Na druhej strane, ak reklamy poskytujú zľavy, ponuky neuvedené nikde vrátane webových stránok spoločnosti a ak ich platnosť vyprší o deň alebo dva, čitatelia budú v pokušení kliknúť na ňu, aby využili výhody.
Inými slovami, obchodníci musia používať počítače, mobilný internet na doručovanie ponúk, zliav alebo kupónov zdarma, aby motivovali čitateľov k zobrazovaniu reklám.
-
Vytvorte prispôsobený obsah
V reklame v novinách nie je cielená propagácia možná, možno iba na geografickom základe, ale na webe je možné dodávať personalizovaný obsah na základe analýzy spotrebiteľského správania, zvykov, výdavkov, nákupu, záujmov, koníčkov a predchádzajúcej histórie transakcií s spoločnosť a tak ďalej. Analýzy veľkých údajov a nástroje túto možnosť teraz umožňujú. Ak zákazník dvojkolesového vozidla online vyhľadal najatraktívnejšiu pôžičku na vozidlo alebo osobnú pôžičku, môže byť zacielený špeciálnou ponukou, ktorá má nulové poplatky za spracovanie a 0, 25% zľavu z úrokových sadzieb. Ak je spotrebiteľ videný pri hľadaní mobilného telefónu v cenovom rozpätí 20 000 indických rupií (INR) až 32 000 Rs, je možné sprostredkovať najlepšie ponuky v tomto rozsahu. Pre túto osobu nemá zmysel vidieť kontextovú reklamu pre mobilné telefóny, ktoré stoja 6 000 až 12 000 rupií.
-
Výzva do akcie
Na webových a mobilných platformách sa stratí možnosť previesť na tržby bez jasnej výzvy na akciu. „Zaregistrujte sa, prijmite, kúpte, „ zarezervujte si svoje miesto “, „ objednajte teraz “, „ zaregistrujte sa “, všetci vyzývajú zákazníkov, aby priamo konali v súvislosti s reklamou.
-
Zarovnajte blokovanie reklám, aby ste boli na bielej listine
Adblock Plus má hlavný podiel na trhu blokátorov reklamy, zatiaľ čo Adblock je druhým najobľúbenejším trhom okrem Badgeru na súkromie, Ghosteryho a niekoľkých ďalších. Niektoré z nich pracujú na neziskovom základe, zatiaľ čo Adblock Plus zarába obrovské množstvo peňazí od vydavateľov a spoločností prehľadávačov vyberaním poplatkov za bielu listinu. Možno to vysvetľuje, prečo sa reklamy na výrobky a natívne reklamy naďalej zobrazujú aj v prípadoch, keď sú na webe nainštalované blokovače reklamy. Spoločnosť Adblock oznámila, že uvedie aj bielu listinu inzerentov.
-
Spolupracujte s vydavateľmi, ktorí nepovoľujú blokovanie reklám
Niektoré webové stránky alebo vydavatelia, ako napríklad Forbes, pripomínajú čitateľovi, že boli nainštalované blokátory reklám, a ak sa blokovanie neodstráni, môžu stratiť na hodnotných ponukách spoločnosti. Mnoho webových stránok predtým umožňovalo prístup k obsahu, iba ak boli nainštalované súbory cookie. Vydavatelia teraz odmietajú prístup na web, ak čitatelia nie sú ochotní zo svojich prehliadačov odstrániť blokovač reklám plus. Spoločnosť Washington Post odmietla prístup k obsahu, pokiaľ ich reklamy neboli uvedené na bielej listine alebo ak čitatelia neprihlásili na odber bulletinu. Nemecké noviny Bild odmietli prístup na svoje stránky, pokiaľ neboli odstránené blokátory reklám.
-
Vydavatelia môžu vypracovať model YouTube
Vo videách YouTube je prístup k obsahu možný až po tom, ako sa na niekoľko sekúnd zobrazí reklama a keď divákovi dáte možnosť stlačiť tlačidlo Preskočiť a začať sledovať video, ktoré chcel vidieť. Podobne v článkoch mohli vydavatelia umiestniť reklamu, ktorá je pre čitateľa povinná vidieť na pár sekúnd predtým, ako sa rozpustí alebo môže byť vynechaná.
-
Prémiový obsah bez reklám, bezplatný obsah s reklamami
Odvetvie káblovej televízie prišlo na riešenie problému s reklamami tým, že má dve sady predplatného pre používateľov - jedným je prémiový HD (High Definition) s vyššími predplatnými, ale bez reklám, zatiaľ čo bežné predplatné je nižšie, ale diváci sú vystavení reklamy. Je možné, že budú mať webové stránky - jedno predplatné a druhé bezplatné. Webová stránka zameraná na odber nebude obsahovať žiadne reklamy, ale bude platiť poplatok za prístup, zatiaľ čo bezplatný obsah bude obsahovať reklamy na udržanie tejto stránky. Tento web sa tiež nazýva Freemium model.
Niektorí vydavatelia / obchodníci už vyskúšali rôzne metódy na prekonanie problému s blokovaním reklám. The Guardian žiada priaznivcov, aby zaplatili za údržbu stránky, zatiaľ čoRetailMeNot.com, hlavný kupón, propagačný kód, hostí svoje vlastné reklamy a získava príjmy zo sprostredkovania za smerovanie podnikania na online maloobchodníci. Funguje to aj v prehliadačoch nainštalovaných s blokovaním reklám. Spoločnosť Reuters na svojich stránkach spustila reklamné jednotky ako súčasť bielej listiny. Káblový, technologický časopis neumožňuje používateľom čítať obsah, ak je nainštalovaný blokovač reklám alebo ak nie sú ochotní ho odinštalovať, mali by za prístup na web zaplatiť malý poplatok.
Odporúčané kurzy
- Online certifikačný kurz v oblasti riadenia komunikácie PMP
- Online certifikačný kurz riadenia projektového času
- Online kurz o správe zainteresovaných strán PMP
-
Vyskúšajte reklamu na sociálnych sieťach
Podľa posledných údajov je na celom svete okolo 5, 2 miliardy mobilných používateľov, čo predstavuje 73% svetovej populácie. Na druhej strane je počet používateľov internetu iba 2, 8 miliardy. Počet ľudí, ktorí pristupujú k sociálnym médiám prostredníctvom mobilných zariadení, tiež stúpa a sú imúnni voči blokátorom reklamy. Je možné podporiť určité príspevky, ktoré sa objavia v správach News alebo ako bočný panel, alebo nepriamo propagovať podnikanie prostredníctvom nákupu lajkov.
-
Vystavujte viac mobilným a mobilným aplikáciám
Predtým, než sa začnete obávať vplyvu blokátorov reklám v mobilných zariadeniach, je veľmi dôležité analyzovať existujúce kampane a zistiť, do akej miery dochádza ku konverzii. Ak existuje primeraná návratnosť investícií (NI), nie je potrebné okamžite panikáriť. Odteraz sú blokátory reklám implementované iba v telefónoch iPhone, iOS 9 a iPad. Google Playstore odstránil blokátory reklám na stiahnutie, hoci Google umožňuje inštaláciu blokátorov reklamy v prehliadači.
Mobilné aplikácie môžu obsahovať reklamu, ktorú musí používateľ povinne zobraziť pred stiahnutím do mobilu.
-
Inzeráty, natívna reklama a vylepšenie stránok
je možné obísť blokátory reklám textovo orientovanými reklamami a natívnou reklamou, ktorá úzko súvisí s témou, ktorú návštevník webu vyhľadáva alebo zobrazuje. Mnoho vydavateľov uvažuje o prekonaní krízy blokovania reklám tým, že je skôr inovatívne ako zúfalstvo zdvihnúť ruky. Alebo požiadajte používateľov o blokovanie reklám, ale všetci vydavatelia v týchto pokusoch neboli úspešní.
Niektorí vydavatelia sa vzdialia od poskytovateľov adtech platforiem pre otvorený web, pretože sú náchylnejší k nepriaznivým účinkom blokovania adblockingu. Namiesto toho sa presúvajú na novšie platformy, ako sú napríklad okamžité články na Facebooku a spravodajská platforma spoločnosti Apple.
Hlavným dôvodom, prečo sa uprednostňujú blokátory reklám, je skutočnosť, že načítanie stránok s reklamami trvá príliš dlho. Ak má typická stránka zameraná na reklamy na stiahnutie 20 MB, bez reklám môže klesnúť o jednu desatinu na 2 MB, čo zrýchľuje prehliadanie a sťahovanie na počítači aj v mobile.
Vydavatelia pracujú na nových technologických platformách, ktoré znižujú zaťaženie údajov spojené s reklamou a uľahčujú čitateľom ich zobrazovanie ľahšie a menej nepríjemné.
záver
Zaobchádzanie s blokátormi reklamy je problémom pre obchodníkov aj vydavateľov, rovnako ako od toho závisí ich obchodný rast a budúcnosť. Je možné, že sa objavili blokovače reklamy, pretože používatelia cítili skutočnú potrebu zbaviť sa nežiaducich reklám, ktoré sa objavujú alebo objavujú na mobilných a webových stránkach, ale jedným zo spôsobov, ako im čeliť, je dať čitateľom hodnotu tým, že im ponúkne ponuky a zľavy. ako už bolo spomenuté v článku. Je pravda, že blokátory reklám sú prekážkou slobody výberu zo strany užívateľa internetu, pokiaľ ide o to, čo by mali vidieť, pretože ich blokujú obsahu, aj keď ide o reklamu.
Pre vydavateľov nemusí byť možné blokovať obsah, ak sú nainštalované blokovače reklám, pretože by mohli odvrátiť čitateľov na iné weby, ktoré ponúkajú obsah, aj keď sú nainštalované blokovače reklám. Môže spolupracovať s vydavateľom, ktorý už má dobré meno a povesť značky. Niektorí analytici navrhli metódu získania sympatie od čitateľov tým, že sa im budú páčiť, že obsah je pre inzerentov bezplatný. Je to implicitná dohoda, pretože v novinách a časopisoch čitatelia konzumujú obsah a inzerenti zaň platia. Toto odvolanie sa však nenašlo úspešné na vyše stovkách miest, na ktorých sa nachádzalo.
Nárast blokátorov reklamy je spôsobený dvoma hlavnými dôvodmi - jeden užívateľ internetu chcel nepretržitý zážitok z prehliadania a obsah, ktorý je pre nich najrelevantnejší. Na druhej strane boli zarobené peniaze na adblocking prostredníctvom whitelistingu reklám a na zaplatenie vydavateľov.
Možno je načase, aby obchodníci a vydavatelia urobili inovatívne nielen v obsahu, dizajne a zobrazovaní, ale aj v spôsobe umiestňovania reklám na web a mobil. Ak sú čitatelia tak znechutení konvenčnými typmi grafických reklám, automaticky otváraných okien, intersticiálnych reklám a vedú dialóg s používateľmi o tom, aké úrovne reklamy sú prijateľné.
Pri blokovaní je väčšia otázka - sloboda prejavu. Regulačné orgány alebo štát do toho zatiaľ nezasiahli, ale je najvyšší čas, aby sa obchodníci, inzerenti a vydavateľský priemysel zhromaždili, aby získali regulačnú podporu na skrotenie činnosti blokátorov reklamy. Milióny používateľov internetu musia byť tiež poučení o tom, že informácie, údaje alebo správy sa vôbec nedostávajú zadarmo, niekto za to platí. Blokovaním reklám prakticky zabránite prístupu k obsahu a tiež hladujúcim spoločnostiam, ktoré tvrdo pracujú na jeho doručení.
Na druhej strane, keď je web demokratickým médiom, majú používatelia nárok na lepšie prehliadanie webu. Náklady na šírku pásma a prístup k údajom v mobilných zariadeniach sa tiež každým dňom stávajú nákladnejšie a musia tiež optimalizovať svoje náklady.
Poskytovanie hodnoty je najdôležitejšie nielen pre značku, ale aj pre reklamy, ktoré ju propagujú. To sa objavuje ako nová paradigma v digitálnom marketingu a ako dlho marketingoví a vydavatelia pochopia jeho dynamiku, tým lepšie pre nich bude. Éra ťažkých megapixelových, irelevantných reklám sa môže skončiť v kybernetickom a mobilnom svete a mohla by sa tiež nahradiť personalizovanejším, relevantnejším a cielenejším obsahom, ktorý odráža záujmy, ašpirácie a potreby spotrebiteľa.
Odporúčané články
Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o blokovačoch reklám, stačí prejsť na odkaz.
- 10 krokov na dosiahnutie lepších výsledkov z marketingového cloudu
- 12 najdôležitejších krokov na propagáciu vašej firmy prostredníctvom videa YouTube
- Word of Mouth Marketing a reklama