Všetko o príkladoch prepadnutia marketingu
Príklady ambush marketingu - všetky príklady ambush marketingu Hlavné športové udalosti od Olympijských hier po Majstrovstvá sveta vo futbale po veľké tenisové majstrovstvá sú silne sponzorované rôznymi firemnými gigantmi, ktoré by boli viditeľné v teréne pri masmediálnych kampaniach, odpaliskách, ktoré nosia športovci a tiež v hromadách a transparentoch. Byť sponzorom znamená také obrovské množstvo peňazí, že o ňom nemôžu menší hráči snívať.
Ak spoločnosť nemá obrovské rozpočty na sponzorovanie veľkej športovej udalosti, môže vyskúšať príklady prepadového marketingu. Znamená to pokúsiť sa jazdiť na vlne vytvorenej športovou udalosťou a investovať zlomok sumy, ktorú skutočný sponzor mohol na danú udalosť dať.
Táto stratégia získavania publicity bez toho, aby investovala toľko oficiálnych sponzorov, bola svedkom olympijských hier a všetkých významných udalostí. Termín „ambush marketing význam“ bol vytvorený spoločnosťou Jerry Welsh a je často považovaný za nelegálnu alebo neetickú formu marketingu. Príklady, hoci sa do toho púšťajú korporátne spoločnosti.
Podľa Laura Cole, marketingových príkladov a výskumných analytikov, marketingových príkladov Ambush alebo „príležitostného marketingu“ spolu so skúsenosťami a miestnymi marketingovými príkladmi budú trendy, ktoré treba sledovať v eventovom marketingu v roku 2016.
Mnoho spoločností riskuje možnosť, že budú postavené pred súd a budú im uložené pokuty, a ľudia, ktorí stoja za zmäteným marketingovým významom, sú odsúdení za nezákonnú činnosť. Mnoho spoločností by sa preto mohlo rozhodnúť pre príklady oportunistického marketingu, ktoré umožňujú značkám posunúť hranice toho, čo je možné, tvorivým spájaním sa s významnou udalosťou alebo zážitkom bez toho, aby sa o tom priamo zmienili, uvádza Laura Cole.
Záložný marketing Príklady niekedy nadobúdajú surovú formu používania log alebo vzorov spojených s udalosťou alebo niekedy môžu zahŕňať jemné formy zmätenia alebo zavádzania ľudí spájaním s udalosťou, ale neplatením akýchkoľvek peňazí v sponzorstve.
Neslávne prepadnutá kampaň Bavorska v roku 2010
Všetky spisy týkajúce sa prepadového marketingu Príklady nevyhnutne odkazujú na neslávnu kampaň v Bavorsku vo futbale majstrovstiev sveta, ktorá sa konala v Johannesburgu. Holandský pivovar Bavorsko zapojil do futbalového štadióna ako propagačnú kampaň36 žien oblečených v oranžových šatách, hoci za to nezaplatili ani cent. Dve ženy spojené s kampaňou boli zatknuté a juhoafrická polícia uviedla, že príklady ambiciózneho marketingu považujú za závažný trestný čin, ktorý núti ľudí, aby sa do toho nevzdávali.
Kampaň v Bavorsku sa uskutočnila, keď oficiálnymi sponzormi piva boli Anheuser Busch Budweiser, ktorí zaplatili organizátorom za získanie titulu. Bolo hlásené, že Bavorsko sa v minulosti dopúšťalo takého údajného nezákonného konania, aké bolo na majstrovstvách sveta v roku 2006 v Nemecku. Fifa nariadila skóre Holanďanov, aby odstránili oranžovú lederhosen s menom Bavaria. Podľa niektorých pozorovateľov juhoafrická polícia podľa niektorých pozorovateľov podnikla kroky proti zainteresovaným ľuďom, ale nie proti samotnej spoločnosti.
Odborníci tvrdia, že vzhľadom na úroveň rizika a súdnych sporov zapojených do prepadovej kampane je mnoho malých a stredných podnikov od tejto činnosti odrádzaných. Takéto kampane často získavajú dobrý kilometrový výkon zo športovej udalosti bez toho, aby na ňu vôbec odkazovali.
Príklady / kampane na prepadnutie zálohy
- Definícia marketingu Nike Ambush - Na olympijských hrách v roku 1996 bol Reebok oficiálnymi sponzormi, ale Nike uskutočnila kampaň so zlatými topánkami Michaela Johnsona, ktorá trblietala viac ako kampane Reebok.
- Rona, reťazec na zlepšenie domácnosti v Kanade, umiestnila reklamu tesne pod kampaň spoločnosti Apple pre iPod nano-chromatickú s textom, ktorý hovorí, že recyklujeme zvyšky farby.
- Na svetovom pohári v roku 2010, juhoafrická letecká spoločnosť, sa Kulula nazývala „neoficiálnym národným dopravcom tých, čo viete“. Vyzvala zlobu Fify za porušenie nariadení o príkladoch prepadnutia z trhu. Budúci mesiac letecká spoločnosť pokračovala v zálohe s kampaňou „Nie budúci rok, nie minulý rok, ale niekde medzi tým“. Začala kampaň, ktorá dáva voľné miesta každému, kto sa volá Sepp Blatter, meno hlavy Fifa. Následne našiel Bostonského teriéra s názvom Sep Blatter a použil ho ako oficiálneho maskota.
- Spoločnosť Samsung uviedla na trh svoju Galaxy S II v roku 2011, ale uskutočnila svoju zálohovú kampaň proti lídrovi na trhu Apple, ktorý spustil iPhone 4S v Sydney. Spoločnosť Samsung zriadila pop-up-store pár metrov od seba a prilákala obrovské davy tým, že ponúkla Galaxy S Ii za AUS $ 2 namiesto takmer plnej maloobchodnej ceny 850 AUS $.
- Kedysi Stella Artois, výrobca piva, spustila kampaň 15 reklám pozdĺž železničnej stanice Long Island Rail Road neďaleko Národného tenisového centra Billie Jean King, dokonca aj keď oficiálnymi sponzormi piva boli Heineken. To vyvolalo dojem, že udalosť sponzoruje Stella Artois.
- Potom je v uliciach Santa Monica v Kalifornii slávny boj BMW-Audi. Kampaň A4 Audi bežala takto: Váš ťah, BMW, na ktoré BMW ukázal obrázok svojho M3 so slovami Checkmate.
- V roku 1984 bola olympiáda oficiálnym sponzorom podujatia Fuji. Ale konkurenčný Kodak pršal agresívnu televíznu reklamnú kampaň, ktorá vyvolala dojem, že sú oficiálnymi sponzormi.
Vymedzenie pojmu ambulantný marketing
Všeobecne povedané, existujú dva typy prepadnutia v marketingu. Jeden je priamy útok, zatiaľ čo druhý je nepriamy. Prvý prípad je nezákonný av niektorých krajinách môže byť trestom a uväznením. Nepriame prepadnutie je však jemnou formou brandingu v prípade bez toho, aby sa naň odkazovalo.
-
Priame prepadnutie
Simon Chadwick a Nicholas Burton z Coventry University Business School sa pokúsili prísť s presným vymedzením priamej a nepriamej taktiky prepadnutia v stĺpci v denníku Wall Street Journal. Niektoré z prijatých taktík priameho prepadu sú:
- Predátorské prepadanie, prepadnutie kokate, prepadnutie majetku a prepadnutie.
V prípade koristníckeho prepadnutia alebo prepadnutia združením spoločnosť úmyselne zaútočí na svojho súpera, ktorý zaplatil za sponzorstvo udalosti chytro umiestnením ľudí alebo reklamných kampaní v priestoroch alebo na cestách, aby zmätil verejnosť, pokiaľ ide o oficiálneho sponzora. Najcitovanejšia je kampaň American Express (Amex) proti Visu v letných hrách 1992.
- Príklady prepadnutia marketingu v športe - Úlohou prepadania Coattail je prepadový marketing Definícia prijatá spoločnosťou na zasahovanie do udalosti sponzorovaním podmnožiny športu, ktorý už má hlavného sponzora. Ambush Marketing Example je spoločnosť zaoberajúca sa športovým oblečením, ktorá sponzoruje hviezdneho futbalistu tímu, zatiaľ čo celú udalosť môže sponzorovať jej súper.
- Porušovanie majetku je ďalšou formou priameho prepadnutia, pri ktorej spoločnosti logom, dizajnom a literatúrou udalosti neoprávnene využívajú propagáciu, čo je veľmi nezákonné. Môže to byť aj vo forme odkazov na hráčov, tímy, udalosti, slová alebo symboly spojené s udalosťou.
-
Nepriame formy ambush marketingového významu
Spoločnosti prijímajú niekoľko typov nepriamych přepadení, sú to:
- Príležitostné prepadnutie, Asociatívne prepadnutie, Rozptýlené prepadnutie, Hodnotové prepadnutie, Povstalecké prepadnutie, Paralelné paralelné vlastníctvo, neúmyselné prepadnutie a prepadnutie nasýtenia.
- Pri oportunistickom a asociatívnom prepadaní sa spoločnosť snaží spojiť s významnou udalosťou, ale nie ako sponzor väčšinu času, pričom sa o tom vôbec nezmieňuje. V roku 2008 olympiáda v Pekingu v Nike často používala číslo 8, symbol šťastia a bohatstva v Číne a nebola oficiálnym sponzorom.
- V priebehu roka 2013 došlo k výpadku napájania 34 minút. Marketingový tím sušienok Orea bol dosť chytrý na to, aby si na Twitteri vytvoril obrázok, ktorý povedal: „Stále môžete namočiť v tme“ bez toho, aby ste sa zmienili o Super Bowl. Aj tu Oreo nebol oficiálnym sponzorom, ale vyvolal dobrú odpoveď z tejto vtipnej kampane.
- V rámci rozptyľujúcej stratégie prepadania spoločnosť zriaďuje kiosk alebo reklamnú jednotku veľmi blízko svojho súpera. Najlepším príkladom je kampaň Samsung Galaxy z roku 2011, keď začala s konkurenčným spustením Apple iPhone 4 S.
Správy a televízny komentár sa niekedy môžu týkať používania značky tímom alebo hráčom, ale sú sponzormi podujatia, a tak nepriamo prepadávajú svojich súperov. V stratégii saturácie spoločnosti zvyšujú svoje rozpočty na reklamu a propagáciu tesne pred a počas športového podujatia, aby získali najazdené kilometre bez toho, aby organizátorom nič platili.
Odporúčané kurzy
- Profesionálny kurz SEO Analytics
- Program bezplatného digitálneho marketingu
- Profesionálny program plánovania PMI
Niektoré funkcie kampaní zameraných na prepadnutie marketingu
Záložné kampane spôsobujú bezesné noci organizátorom športových podujatí a dokonca aj iným obchodníkom. Spoločnosti na celom svete ich však naďalej používajú v jemných formách, a to napriek skutočnosti, že organizátori tvrdo pracujú s orgánmi činnými v trestnom konaní, aby takúto činnosť obmedzili.
- Zacielenie na mladých ľudí : Kampane zamerané na zálohy sú zamerané na mladé vekové skupiny zvyčajne vo vekovej skupine 18 - 34 rokov a sú príťažlivé pre demografický vývoj tisícročia. Vyznačujú sa zvýšeným využívaním technológie, zmyslom pre pripojenie, prítomnosťou sociálnych médií a zvýšeným vystavením sa elektronickému médiu.
- Kreatívny a inteligentný: Spoločnosti a reklamné agentúry, ktoré vyvíjajú záložné kampane, sú veľmi kreatívne, nemajú dostatok humoru a dokážu upútať pozornosť verejnosti pomocou dômyselného umiestnenia kampaní buď v hromadných reklamných materiáloch, transparentoch na mieste alebo na cestách alebo prostredníctvom masmediálnych kampaní.,
- Je to legálne aj nelegálne: Záložný marketing Príklady sú vo väčšine krajín nezákonné, ale spoločnosti tieto nariadenia prekonávajú pomocou jemných a nepriamych zálohov.
- Prekvapenie a neočakávaný výsledok: Najvýznamnejšou črtou je prvok prekvapenia, humoru a aktuálnosti v prepadnutej kampani. Majú tendenciu byť kreatívni a dômyselne tvarovaní tak, aby neporušovali žiadny zákon.
Kto môže mať úžitok?
Aj keď malé a stredné spoločnosti s najväčšou pravdepodobnosťou vyskúšajú význam prepadového marketingu, aj veľké spoločnosti sa v tomto cvičení oddávajú, ako to ilustrujú príklady uvedené vyššie. Ambush kampane boli najviac spojené s Majstrovstvami sveta vo futbale. Odborníci na marketing poukazujú na to, že každá spoločnosť plánujúca prepadnutie takýchto podujatí by sa mala opýtať, či ich zákazníci rezonujú so svetovým pohárom.
A svetový pohár alebo iné športové udalosti sú len jednou z ciest pre príklady prepúšťania. Svet je stále tam, aby vyskúšal takéto stratégie. Jerry Welsh zdôrazňuje, že ak spoločnosť, ktorá používa techniku prepadnutia, netvrdí, že je sponzorom, keď nie je, nie je nič neetické alebo nezákonné o prepadnutí do sponzorovaného majetku pomocou kreatívnych nápadov.
záver
S rastúcim významom ambiciózneho marketingu organizátori športových podujatí chránia logá, autorské práva a návrhy a vyzývajú miestne vládne orgány, aby prijali zákony, ktoré obmedzia také praktiky, ako je sponzorovanie spoločností, obrovské peniaze, aby sa dostali na turnaj. Nedávne snahy o legálne obmedzovanie ambiciózneho marketingu Príklady sa vyskytli počas londýnskych olympijských hier, zákona o paralympijských hrách z roku 2006 a tiež počas brazílskeho svetového pohára v roku 2014.
Podľa právneho poradcu Ben Stevens musí každá spoločnosť, ktorá sa teší na ambicióznu marketingovú stratégiu, využívať fantáziu a identifikovať príležitosti na propagáciu, ako to urobila spoločnosť Oreo v roku 2013 v Super Bowl. Mnoho podujatí je udržateľných vďaka sponzorstvu a ak by prepadový marketing odstránil kúzlo vloženia obrovských peňazí na takéto udalosti, v spoločnostiach by existovali vnútorné tlaky na legitímne míňanie peňazí na takéto udalosti.
V mnohých krajinách sa neobjavila jednotná a jasná definícia ambiciózneho marketingu. Podľa Chartered Institute of Marketing, UK, príklady zálohy sú formou strategického marketingu, ktorý je navrhnutý tak, aby využíval povedomie, pozornosť, dobrú vôľu a ďalšie výhody, ktoré vznikli spojením s udalosťou alebo majetkom, bez oficiálneho alebo priame spojenie s touto udalosťou alebo majetkom.
Medzinárodný olympijský výbor považuje príklady odbytu za „akýkoľvek pokus jednotlivca alebo subjektu o vytvorenie neoprávneného alebo nepravdivého vzťahu (či už komerčného) s olympijskými hrami, olympijským hnutím, MOV, MOV, národným olympijským výborom hostiteľskej krajiny. alebo organizačného výboru olympijských hier, čím sa porušujú legitímne zmluvné práva oficiálnych marketingových partnerov olympijských hier “.
Keď sa regulácia stáva prísnejšou, existuje pocit, že predtým prijateľné obchodné praktiky sa teraz môžu stretnúť s trestnými stíhaniami, pretože výkonný organizátor športovej udalosti to neschvaľuje V prípadovej štúdii bavorského piva v Juhoafrickej republike je skupina blondínok na sebe žlté šaty boli zatknuté napriek tomu, že ženy nenosili výrazné logá ani sa nepovažovali za oficiálnych sponzorov.
Príklady Chartered Institute of Marketing upozornili, že v mnohých hlásených prípadoch prepísania marketingu sa spoločnosti nesnažili spáchať trestný čin odovzdania, skôr chcú získať dobrú expozíciu pre svoj vlastný produkt a služby bez zaplatenia druhu. peňazí, ktoré sponzori platia.
Zákony o vymedzení pojmu „proti záloze“ môžu slúžiť iba záujmom monopolov alebo kartelov. Podľa príkladov autorizovaného marketingového inštitútu by sa v potenciálnom súdnom spore proti prepadnutiu malo rozlišovať medzi tým, či sa pokus o odovzdanie pokúsil alebo či nedošlo k zámene, pokiaľ ide o to, kto je skutočným sponzorom.
Odporúčané články
Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o marketingových príkladoch a príkladoch ambulantného marketingu, ktoré vám pomôžu získať hlbšie podrobnosti o tejto téme, takže tu je nejaký odkaz.
- 10 výkonných stratégií marketingu služieb (hodnotné)
- 8 Amazing Relationship Marketing Strategy (Resourceful)
- Top 5 populárnych stratégií prichádzajúceho marketingu pre začínajúcich podnikateľov
- 7 výkonných techník, aby ste boli úspešným lídrom na trhu