Video marketing podnikania:
Ako dosiahnuť lepšie výsledky na FB, YouTube - Obrázok má hodnotu tisíc slov, potom by video malo byť niekoľko miliónov slov! Ľudstvo bolo prekvapené a šokované tým, že videlo prvýkrát v Paríži v roku 1896 filmom „Lumiere's Arrival of the Train“ a stále má moc prilákať publikum omnoho efektívnejšie ako text a obrázky. S rastúcou popularitou videozáznamov ako filmov vďaka univerzálnemu videoreklamnému marketingu sa stáva obchodná činnosť efektívnejšia vďaka platformám sociálneho zdieľania Facebook a YouTube.
Tu je niekoľko úžasných obchodných štatistík z video marketingu z prieskumu:
-Video predstavuje viac ako 50% prenosu z mobilných telefónov
- Diváci pozerajú viac ako ¾ videa
-78% ľudí sleduje videá online každý týždeň
-55% ľudí sleduje videá online každý deň
-59% vedúcich pracovníkov dáva prednosť videoreklamám pred textovými reklamami, ak sa obe zobrazujú na tej istej stránke, na rovnakú tému.
Je to dosť presvedčivé na to, aby ste si vyskúšali video marketing, nie? K dispozícii je niekoľko kanálov na uverejňovanie videí vrátane vášho vlastného webu, Twitteru, Facebooku a YouTube. Posledné dva najlepšie možnosti pre cielený marketing. Newsfeed na Facebooku uprednostňuje video pred inými formami obsahu, čo by mohlo byť dôvodom, prečo majú väčší dosah v porovnaní s textom a fotografiami.
Tipy pre úspešné podnikanie v oblasti video marketingu:
Tu je niekoľko tipov, ako pomôcť obchodníkom získať to najlepšie z podnikania v oblasti video marketingu a zlepšiť podnikanie v oblasti video marketingu:
1. Identifikujte cieľovú skupinu a cieľ
Na začiatku je dôležité identifikovať cieľovú skupinu, či už sú to muži, ženy alebo chlapci - ich veková skupina, príjem, sociálna úroveň. Ďalším krokom je identifikácia cieľa - je to povedomie o novom produkte alebo značke alebo je pre predplatiteľa e-mailovými spravodajcami alebo smerovanie návštevnosti na webovú stránku alebo blog. Forma rozprávania, obrázkov a videa bude musieť uspokojiť naše cieľové a cieľové publikum.
Napríklad automatizovaný obchod s marketingovými službami v oblasti umývania automobilov môže vytvoriť video s dvoma mužmi parkujúcimi svoje autá vedľa seba, jedno auto vyzerá ohromene, druhé vyzerá zaprášené, pričom jeden z nich sa pýta druhého: „Koľko je vaše auto? ? “„ Päť rokov “odpovedá ten druhý. „Ale ako to vyzerá úplne nové?“ Majiteľ hrdého auta hovorí, že všetko dlžím „24 hodinovému vymývaniu auta“. Alebo, ak ide o bytový byt, môže sa slávnosť pre domácnosť ukázať v interiéroch a so svedectvami majiteľov, ktorí vytvárajú určitý ľudský záujem o reklamu.
2. Zadajte cieľové publikum v oblasti video marketingu
Na rozdiel od reklamy masmédií umožňujú sociálne médiá a propagácie založené na vyhľadávacích nástrojoch marketingovému pracovníkovi špecifikovať publikum v skupine reklám na Facebooku. Mohlo by sa rozdeliť podľa veku, záľub, koníčkov, jazyka, záujmov, pohlavia (muži, ženy), umiestnenia medzi ostatnými. Toto umožňuje obchodníkovi prispôsobiť kampane a analyzovať mieru konverzie alebo odozvu od konkrétnej cieľovej skupiny.
V službe YouTube môžete umiestniť reklamu na ktorékoľvek z videí bez ohľadu na tému, ale neprináša to požadovaný výsledok, pretože používatelia môžu mať tendenciu reklamu po niekoľkých sekundách preskočiť, aby videli video, pre ktoré sa rozhodli. Ak ide o novú športovú obuv, je rozumné umiestniť ju pred video zo športovej udalosti, video pre aerobik alebo fitness alebo video o joggingu. Reklamy na ergonomicky navrhnuté stoličky, ktoré vás môžu zbaviť bolesti chrbta, možno umiestniť pred videá, ktoré skúmajú zdravotné aspekty bolesti chrbta. Reklamy na jazz alebo bicie môžu byť umiestnené pred albumami, ktoré obsahujú západnú hudbu alebo rockovú hudbu, pretože publikum má pravdepodobne ľudí, ktorí sa zaujímajú o nové hudobné nástroje.
Zacielenie je ďalší spôsob, ako znížiť výdavky na reklamy a dosiahnuť lepšiu návratnosť investícií (NI). Jedným zo spôsobov, ako zúžiť cieľ, je vybrať kampaň, ktorú uvidia tí, ktorí majú radi stránku FB.
3. Obsah by mal byť príťažlivý, nemal by vyzerať ako reklama
Ľudia sú už bombardovaní hromadnou reklamou prostredníctvom tlačených a elektronických médií (televízia a rozhlas). Preto je potrebné klásť dôraz na to, čo musí obsah obsahovať vo videoreklamách. Jednou z testovaných metód, ako prilákať publikum, je položiť otázku: Hľadáte cenovo dostupný dom? Zrážajú vám vlasy strašidelné vlasy? Alebo je pre vás mučenie bolesti chrbta?
Nadpisy otázok vždy vyvolávajú záujem čitateľov o noviny a časopisy, rovnako môžu otázky pomôcť vytvoriť zvedavosť v mysli spotrebiteľa. Humor, vtip, zábava, animácia môžu urobiť video zaujímavým a pravdepodobne sa viac zdieľajú. Podľa Neil Patel, špecialistu na marketing obsahu a sociálnych médií, sa videoreklamy nemusia javiť ako reklama, ktorá by tlačila na značku alebo produkt. Pre reklamu odpudzujúcu komárov by to mohla byť animácia dvoch komárov, ktorí spolu hovoria a ako ich uniesli hmla na ulici, ale pristáli na recepcii plnom ľudí, aby uhasili svoju krvilaciu.
Jedným z najväčších úspechov v oblasti video marketingu je kampaň mydla Unoveever Dove, ktorá prilákala 114 miliónov návštevníkov na YouTube. Uskutočnilo sa v 25 jazykoch a oslovilo 110 krajín. Kampaň mala spravodlivý podiel kritikov, pretože sa snažila zmeniť vnímanie žien o sebe.
Podľa Doveho sa viac ako 54% vnímalo ako dobre vyzerajúcich, zatiaľ čo vyškolená forenzná umelkyňa FBI, ktorá čerpala na základe cudzieho vnímania ženy, sa ukázala byť pravdou a nie ich vlastným vnímaním. Keď sa dva portréty založené na sebapopise a portréty založené na vnímaní cudzinca držali bok po boku, ukázalo sa, že je to pravda na základe opisu cudzinca. Ukázalo sa, že väčšina amerických žien sa vníma samy slabo. Real Beauty Sketches od Dove a agentúry Ogilvy & Mather pokračovali vo vrecku Titanium Grand Prix na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes Lions.
Fireman Saves Kitten od Go Pro bol videom, ktoré obsahovalo neupravené návaly hasičov Cory Kalnickovej, ktoré zachránili mačku, ktorá bola v bezvedomí. Natočil to pomocou kamery GoPro's HD Hero 3, ktorá bola pripevnená k jeho prilbe. Video pritiahlo 1, 5 milióna pozretí na YouTube. Neexistovala žiadna priama propagácia osobného fotoaparátu GoPro s vysokým rozlíšením, ale ľudský záujem vyvolaný neupraveným videozáznamom natoľko, že ho bolo možné katapultovať do vyšších výšok.
Odporúčané kurzy
- Vyplňte kurz offline marketingu
- Online certifikačný kurz masovej komunikácie
- Hromadná komunikácia pre obchodné kurzy
4. Poznať technickú alebo získať odbornú pomoc
Jednou z nevýhod videoreklamy je, že ju možno nebudete môcť urobiť sami. Technicky zdatný obsah a marketing však môžu na úpravu videí využívať niektoré z dostupných bezplatných nástrojov, ako sú Videohance alebo Splice. Môžete pridávať fotografie, používať efekty ako utieranie, spomalenie, strihy atď. Na Facebooku môžete pomocou editora aplikácie Power Editor vytvárať titulky a popisy pre reklamu s dodatočnými špeciálnymi znakmi, ktoré pútajú pozornosť.
Ak vaše video nie je iba hlasom, animáciou a textom, ale týka sa hercov a natáčania na rôznych miestach, je lepšie získať pomoc od nezávislých videografov a postprodukčného tímu. Vaša úloha by mala byť obmedzená na skript a dialógy.
Podľa Julie Jornsay-Silverbergovej, konzultantky marketingu sociálnych médií, ak sa vo videu objaví obchodník alebo vedúci predstaviteľ spoločnosti, malo by dôjsť k riadnemu uvedeniu, dôveryhodnosti a informovaniu o vás a vašej funkčnej úlohe v organizácii.,
Či už ste video urobili alebo ste ho zadali externe, malo by to byť kvalitné bez rozmazania, dobré zaostrenie kamery vhodné pre danú tému, dobrá kvalita nahrávania zvuku tak, aby reč a hudba boli čisté, žiadne zvuky v pozadí alebo rušenie a primerané osvetlenie.
5. Ako zdieľať videá
Doteraz bolo obvyklé najskôr video odovzdať na YouTube vytvorením firemného účtu a zdieľaním odkazu na Facebooku. Facebook však priamo dáva najvyššiu prioritu videám v službe News Feed, má zmysel odovzdávať video priamo na Facebook, aby používatelia nemuseli kliknúť na iný odkaz, aby si mohli video pozrieť. YouTube má lojálne sledovanie, ale bezplatné odovzdávanie je opäť obmedzené na zadané veľkosti súborov.
6. Ako dlhé by malo byť vaše video
Ideálne trvanie videí YouTube by bolo 3 minúty, ale mohlo by to byť menej ako minúta alebo 30 sekúnd. Úspech televíznych reklám je spôsobený ich dobrým príbehom, posolstvom, úhľadným strihom a hudbou. V oblasti video marketingu je výzvou zostať krátke, pútavé a príťažlivé pre cieľové publikum, aby nestlačilo tlačidlo „Preskočiť“ skôr, ako skončí.
7. Hudba vyvoláva emócie
Vo videách je celkový vplyv vytváraný nielen príbehom, prácou s kamerou, strihaním, ale aj tým, ako inteligentne premieša skóre zvonenia a pozadia. Podľa Neila Patela má vizuálny obsah prvoradý význam, ale dobré skóre na pozadí môže spôsobiť, že správa bude dosť silná. Hudba by mala byť primeraná, ale nie hlasná alebo rušivá. Hudba môže vylepšiť sledovanie videa, ak vibruje náladou, šťastím, radosťou, vzrušením, prekvapením a tak ďalej.
8. Užitočné videá pre spotrebiteľa
Dobrý obchod s videom marketingom nemusí byť o predaji väčšieho počtu alebo o zvyšovaní povedomia o značke novým spotrebiteľským skupinám, ale môže informovať súčasných zákazníkov o tom, ako používať výrobok - ako dosiahnuť lepšie výsledky pri umývaní v umývačke riadu, robiť to a nie pri používaní vysávača., bezpečnostné opatrenia v mikrovlnnej rúre alebo ako lepšie variť v mikrovlnnej rúre. Môže to byť doplnené krátkymi potvrdeniami zákazníkov, ktorí pridávajú hodnotu nášmu videu. Takéto videá nevyžadujú postprodukčnú pomoc, ale je možné ich natáčať aj amatérskymi kameramanmi. Ukážky produktov, uvádzania nových produktov alebo tipy na poskytovanie služieb sa dajú efektívne poskytovať prostredníctvom videa.
9. Ohlasy zákazníkov v reálnom živote
Textové posudky sú podľa štúdií účinné, ale podľa štúdií sú video posudky. Nemali by byť dlhšie ako 1-3 minúty. Mercedes Benz propaguje svoje servisné stredisko tým, že robí videá technikov, ktorí vykonávajú rýchlu kontrolu vozidla. Technik využíva GoPro na informovanie o diagnóze. Zaznamenané video sa odosiela zákazníkovi prostredníctvom e-mailu, ktorý potvrdzuje dôveryhodnosť spoločnosti.
10. Vytvorte rôzne verzie tej istej reklamy
V sociálnych médiách a videoreklamách je kúzlo zacielené, čo pri masmediálnej reklame nie je celkom možné. Video je možné odoslať do dvoch rôznych skupín v rôznych časoch, aby sa zistil jeho porovnávací vplyv v oboch scenároch. Niekedy v oboch skupinách môžu byť návštevníci rovnakí, ale miera konverzie sa môže líšiť. Všetko, čo potrebuje, je zmeniť popis, tituly a niektoré scény alebo zábery, aby sa zistil rozdiel, aký to má v rôznych cieľových skupinách. V konečnom dôsledku to pomôže obchodníkovi prísť s efektívnejšími videokampaňami v budúcnosti.
Záver v oblasti video marketingu
Napriek mnohým úspechom, ktoré možno vidieť v obchodovaní s videom, mnohí obchodníci si ešte musia uvedomiť svoj skutočný potenciál. Je nevyhnutné, aby marketingoví pracovníci v nadchádzajúcich rokoch prijímali viac, pretože YouTube získava na popularite a Facebook sa snaží propagovať viac obchodného obsahu v oblasti video marketingu ako textové alebo fotografie. Platené videoreklamy majú tendenciu prinášať lepšie výsledky ako textové prekrytie. Prieskum odhalil, že „video“ v predmete e-mailu pomáha zvýšiť otvorené sadzby o 19%
Podľa Andrewa Angusa, obchodného guru - medzi odkazmi na výzvu na akciu v oblasti marketingu, je tlačidlo prehrávania najmocnejším nástrojom na kreslenie publika.
Fenomén podnikania v oblasti video marketingu naberá na intenzite, ale odteraz neexistuje vzorec, ktorý by z neho urobil istého víťaza na trhu. Zahŕňa veľa kreativity, prieskum trhu, porozumenie dynamike sociálnych médií a čo je dôležitejšie, mala by mať jasnú stratégiu výzvy na akciu. Niekedy by sa vôbec nemala javiť ako reklama, ako sa to stalo v prípade Dove a GoPro, ale pomáha zapojiť a vzdelávať. Je to skutočne vzrušujúce, sľubné a prispôsobiteľné každému regiónu, jazyku, trhom alebo teritóriám. Čím skôr bude jeho potenciál využitý a lepšie sa na ňom pracuje, budú vaše šance na prekročenie konkurencie.
Odporúčané články
Bol to sprievodca obchodnými tipmi v oblasti video marketingu, ktoré sú ľahko zapamätateľné. Tento príspevok predstavuje kompletný prehľad o tom, ako môžeme uskutočniť úspešné podnikanie v oblasti video marketingu
Tu je niekoľko článkov, ktoré vám pomôžu získať viac podrobností o obchodovaní s videom, takže stačí prejsť na odkaz.
- 11 Dôležité zručnosti, ktoré musí mať manažér digitálneho marketingu
- 12 najdôležitejších krokov na propagáciu vašej firmy prostredníctvom videa YouTube
- 6 Dôležité pri vytváraní stratégie digitálneho marketingu