Trendy techník marketingu značky -
Preč sú dni, keď značky znamenali, že spoločnosť a jej produkty boli videné v masmédiách (s dominujúcimi tlačovými médiami) as fyzickou prítomnosťou prostredníctvom hromadenia. Zaručené osobnosti boli zaručeným vzorcom úspechu na trhu. Nasledovali významné narušenia elektronických médií - rozhlas i televízia zachytili predstavivosť ľudí a obchodníkov, ktorí ju zarábali.
Marketingové prostredie posledného desaťročia však zaznamenalo zmenu mora s rastom internetu, sociálnych médií, ovplyvňovateľov, propagácie udalostí, prichádzajúceho marketingu, digitálneho marketingu a virtuálnej reality. Propagácia značky sa zrazu týka len prežívania alebo cítenia produktu alebo zážitku, nie pasívne prostredníctvom masmédií alebo hromadenia peňazí.
Možno bude príliš skoro na to, aby ste predpovedali, ktoré z nových trendov sú len humbukmi alebo ktoré sa skutočne stanú v marketingu skutočne priepasťou.
Trendy techník marketingu značky za rok 2016
Na začiatku roka je celkom prirodzené predpovedať, čo sa bude diať v nasledujúcich dvanástich mesiacoch v priemysle a marketingu. Väčšina toho, čo sa bude diať, je čiastočne pokračovaním toho, čo sa stalo alebo nestalo v minulom roku. Tento rok sa preto neočakáva veľa prekvapení.
Daniel Newman, autor marketingu v stĺpci vo Forbes, poznamenal, že rok 2016 môže byť pre marketing frustrujúcim rokom, pretože jeho viditeľnosť nie je ľahkou záležitosťou. Na druhej strane len musia pochopiť potreby a očakávania rozmanitej a roztrieštenej spotrebiteľskej základne.
-
Vplyv sociálnych médií zo stratégie na médium
Pred niekoľkými rokmi väčšina spoločností uvažovala o sociálnych médiách ako o stratégii, ktorú je potrebné dodržiavať spolu s online propagáciou a marketingom, ktoré príliš nekladú veľký dôraz. Sociálne médiá sa však teraz dostávajú na popredné miesto ako marketingová stratégia av roku 2016 by sa to stalo o krok vyššie, čím by sa médium stalo rovnako ako internet. Vďaka rýchlemu rastu v oblasti mobilných telefónov a dátových služieb je internet teraz prístupný na rôznych zariadeniach a neobmedzuje sa iba na stolové počítače a prenosné počítače. Z tohto dôvodu majú hráči sociálnych médií Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest a LinkedIn naďalej rastúci vplyv medzi ľuďmi a podnikmi.
Dôležitosť sociálnych médií sa dá zistiť z úsilia spoločnosti Google o nadviazanie profesionálnych vzťahov s hráčmi sociálnych médií, ako sú Facebook a Twitter. Zámerom je nadviazať obchodné vzťahy, ktoré nakoniec prinesú väčšiu návštevnosť a nových návštevníkov na platformu vyhľadávacích nástrojov Google. Jednotlivé tweety sa budú indexovať v roku 2016 a jasné vymedzenie medzi webom (WWW) a sociálnymi médiami zmizne a vytvorí tak spoločensky dynamickejší zážitok z hľadiska SEO, tvrdí Kent Lewis, vášnivý pozorovateľ trhu a blogger.
Očakávalo sa, že značky v minulom roku integrujú svoje tradičné mediálne reklamné kampane so sociálnymi médiami, ktoré sa použili v dialógovom tele 30 reklamných spotov alebo billboardov. Miléniá v populácii USA vo vekovej skupine 18 - 34 rokov, ktoré tvoria jednu tretinu populácie v USA, sa mali zapojiť do používania hashtagov. Podľa odborníkov bude tento trend pravdepodobne pokračovať.
-
Skúsenosti so zákazníkmi získajú dominantné postavenie
Rozhodujúcim momentom pre každého spotrebiteľa je skutočný pocit z používania produktu alebo služby, ktorý bude mať vplyv na stratégie riadenia značky prijaté priemyslom v tomto roku. Mohlo by to byť od jednoduchého odberu vzoriek výrobkov až po získanie fyzickej skúsenosti s digitálnym spracovaním veľtrhov a výstav. Môže to byť aj skúšobná jazda autom alebo bezplatná skúšobná verzia produktu, ako je umývačka riadu. Bosch dáva domácnostiam možnosť vyskúšať si umývačku riadu jeden deň pred tým, ako sa pustí do rozhodnutia o kúpe. Stratégia skúseností, pocitov a nákupov by mohla spotrebiteľom uľahčiť používanie produktu alebo služby a uprednostniť značky, ktoré to robia.
-
Využitie veľkých dát v technikách marketingu značky
Predpokladá sa, že veľké kúsky neštruktúrovaných alebo štruktúrovaných údajov, ktoré sa nachádzajú na serveroch, pomáhajú organizáciám získať zmysluplné informácie o tom, ako trhy fungujú, a navrhnúť vhodné stratégie. S dostupnosťou lepších veľkých dátových riešení, ktoré ťažia a analyzujú ich údaje, obchodníci pracujú na tom, a tak premieňajú humbuk, ktorý vytvorili veľké dáta, na hmatateľný výsledok. Veľké údaje pochádzajú zo sociálnych médií, vlastnej interakcie spoločnosti so zákazníkmi a sekundárnych údajov dostupných z výskumných ústavov a prieskumov. Spoločne predstavujú obrovský potenciál pre spoločnosti zaoberajúce sa marketingom značky, aby mohli pracovať na trhu a porozumieť mu. Analytici sa domnievajú, že sa očakáva, že dôjde k väčším výdavkom v analýze veľkých údajov, ktorá bude mať vplyv na stratégie marketingu značky.
Odporúčané kurzy
- Certifikačný kurz riadenia výkonnosti
- Program prvkov letectva
- Kurz digitálneho marketingu
-
Mobilné telefonovanie na zvýšenie angažovanosti zákazníkov
Až pred niekoľkými rokmi držali noviny, televízia a rozhlas ústrednú časť, pokiaľ ide o marketing a propagáciu masmédií. Rast internetu odstránil význam, ktorý sa pripisuje tradičným médiám, a tak sa optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) a súvisiaci marketing získali. Súbežne si však mnoho z nich nevšimlo obchodný potenciál, ktorý vyvolali platformy sociálnych médií, ako sú Twitter, Facebook, Linkedin a Pinterest, a to až do tej miery, že sa vyvinuli do vlastného média. A najväčším aktivátorom trendov digitálneho marketingu bol rast v oblasti mobilnej telefónie a výpočtovej techniky. Spoločnosti potrebovali okrem webových stránok aj mobilné stránky, pre všetky možné problémy boli vyvinuté a stále vyvíjané mobilné aplikácie. Mohlo by to byť pre uskutočnenie platby, rezerváciu služby alebo registráciu sťažnosti alebo hry pre deti. Mobilné aplikácie na vzdelávanie, objednávanie pomôcok, dopravu a zábavu sa stali prijateľné pre veľkú komunitu milénia. Mobilita bude aj v roku 2016 naďalej kľúčovou hnacou silou inovácií techník značkového marketingu.
-
Obsah zostane, kráľ,
Blogy, články, príspevky v službe FaceBook, tweety a príspevky pre hostí, existuje nespočetné množstvo spôsobov, ako bude prichádzajúci marketing v budúcnosti poháňaný. Tu je obsah kráľom a jeho informovanosť, užitočnosť a pútavosť určuje jeho popularitu medzi spotrebiteľmi alebo čitateľmi. Google zmenil svoje algoritmy rýchlym tempom tak, aby presne určil pôvodný obsah, a využíva zložité metriky na zistenie skupiny ľudí, ktorí trávia viac času výsledkom vyhľadávania kľúčových slov, a dáva im vyššie poradie pre tých, ktorí vyhľadávajú. Odrádza od kopírovania a plagovaného obsahu. podľa meniacej sa dynamiky algoritmov vyhľadávacích strojov. Platí to pre video, obrázky, infografiky, ktoré dopĺňajú text. Spoločnosť Google označuje originálne vizuálne prezentácie odlišne od kopírovaného obsahu, a preto sa môže do vizuálneho priestoru investovať viac.
-
Virtuálna realita bude naďalej naberať na dôležitosti
Virtuálna realita, 3-D bude hnacou silou inovácií techník marketingu značky, ktoré budú užitočné pre rôzne odvetvia vrátane nehnuteľností, leteckých spoločností, turistických miest a už nebudú novinkou, ale vstupujú do hlavného prúdu. Mohlo by im to tiež pomôcť vyskúšať si vlastnosti nového luxusného automobilu, výletných lodí. Inteligentní obchodníci nájdu veľké množstvo príležitostí na vytvorenie snov, na ktoré sa majú zákazníci zamerať. Mohlo by to byť vysnívaným životným štýlom v prémiovom obytnom byte, zámorským cestovným ruchom, miestami ekoturistiky, mohlo by to tiež pomôcť pri navrhovaní vzdelávacích riešení pre školy a univerzity.
-
Marketing zameraný na umiestnenie
Objavila sa marketingová technológia založená na polohe, ktorá umožní obchodníkom vytvoriť interaktívny zážitok. Môžu byť zamestnaní na podujatiach a konferenciách. Objavili sa nové technológie, ako sú iBeacons, RFID, ktoré pomáhajú vytvárať nový trend. iBeacons sú lacné vysielače, ktoré pracujú s technológiou Bluetooth s nízkou spotrebou energie. Tieto technológie umožňujú účastníkom podujatia prihlásiť sa a zúčastňovať sa rozhovorov a stretnutí.
-
Video obsah má väčší vplyv
Textový obsah, obrázky, infografiky, obrázky s vysokým rozlíšením, tabuľky a grafy … o ktorých zákazníci najviac hovoria, majú radi a zdieľajú ich. Ale so zvýšenou šírkou pásma, rozsiahlym využívaním siete, revolúciou v oblasti mobilnej telefónie, tabletmi a podložkami, sa streaming videa stane obľúbenou značkou pre obchodníkov so značkou.
Youtube, FaceBook, LinkedIn a web by tiež mohli byť dobrým potenciálom na streamovanie obsahu, ktorý bude stratégiou značkového marketingu zameraného na výsledky pre akúkoľvek triedu priemyslu, najmä vzdelávacieho a zábavného priemyslu. Video má tú výhodu, že upútava spotrebiteľa na správu. Vďaka platformám ako Periscope a Blab bude interaktívne video teraz prístupné na smartfónoch. Video marketing príde na popredné miesto s textovým a obrázkovým obsahom s možnými inovatívnymi novými kampaňami.
-
Marketingové komunikácie sa objavia silnejšie
Sútok marketingu, public relations, reklamy, obsahu sa v roku 2016 zrýchli, rovnako ako trend aj v roku 2015. Profesionál v oblasti marketingovej komunikácie má náročnú úlohu skrátiť čas procesu predaja, pretože správne obrázky, textový obsah a infografika sa publiku doručujú koordinovaným spôsobom. Celá škála budovania značky od loga po správu udalostí, tlačové správy, e-mailové tituly a podpisy sa majú integrovať do marketingovej komunikácie.
Tvorcovia obsahu, optimalizácia vyhľadávania a úsilie v sociálnych médiách budú optimalizovaní odborníkmi na marketingovú komunikáciu. Optimalizácia takejto marketingovej komunikácie bude poskytovať celkovú skúsenosť zákazníka so značkou na rozdiel od rôznych kreatívnych stratégií smerujúcich k jednému cieľu.
-
Marketingová automatizácia
Ak je automatizácia kľúčovým hnacím motorom vo výrobe, účtovníctve, spracovateľskom priemysle a dokonca aj v letectve, môže sa koncept automatizácie v marketingu javiť ako úplne nový. Nová sada mobilných a webových aplikácií sa použije na automatizáciu marketingu. Podľa spoločnosti Meaghan Moraes, keďže sa viac spoločností musí zamerať na obsah, aby podporilo marketing a predaj, pozerajú sa vážne na trh automatizácie marketingu. Trh má hodnotu 5, 5 miliárd dolárov a stále rastie.
Softvérové riešenia, ktoré plánujú Twitter, FB príspevky, rozvrhy e-mailov, správu obsahu, segmentové kontakty pomáhajú spoločnostiam vytvoriť platformu automatizácie marketingu v rámci techník značkového marketingu spoločností. Pomáha okrem iného pri zbližovaní a integrácii viacerých funkcií týkajúcich sa marketingu, propagácie značky, reklamy a reklamy. Spoločnosti, ktoré ignorujú riešenia automatizácie marketingu, môžu usilovať o dosiahnutie toho istého výsledku, a tým pádom vypadnú na úrovni efektívnosti a produktivity svojho marketingového komunikačného tímu.
záver
Trendy predpovedané v roku 2015 pre techniky marketingu značky, ale pravdepodobne nemali očakávaný vplyv . Potvrdenia značky celebrít budú pokračovať dovtedy, kým budú k dispozícii propagácie masmédií, pretože mediálni plánovači dávajú prednosť zabezpečeniu okamžitého stiahnutia značky a pozornosti verejnosti. Podľa niektorých analytikov sa však súčasne ukázalo, že marketing ovplyvňovateľov bol viac humbuk než realita.
Spoločnosti si uvedomujú, že spojenie a partnerstvo so správnymi vplyvníkmi na spojenie so spotrebiteľmi. Značný plán a dôkladné plánovanie však musia ísť do ovplyvňujúceho marketingu, pretože zlá kampaň môže mať za následok zlé prispôsobenie sa značke, a teda aj kampaň techník marketingu značky ako celku.
Niektoré aplikácie sa ukázali byť v predstihu, ako napríklad nositeľná technológia a Apple Watch. Táto bola medializovaná, čo viedlo k tomu, že vývojári vyrábali aplikácie, ktoré s ňou súvisia, v novembri 204, päť mesiacov predtým, ako sa dostali na trh. Niekoľko spoločností, ako napríklad Target a American Airlines, vyvíjalo aplikácie pre túto platformu, ale predaj Apple Watch sa nezvýšil. Nositeľná technológia v konečnom dôsledku nepriniesla priemyslu zmysluplné výsledky. To nie je na oslabenie potenciálu Apple Watch alebo nositeľnej technológie, stále majú obrovský potenciál, experti opine. Nositeľná technológia zaznamenala mieru adopcie 28%, pretože obchodníci hľadajú viac užívateľských údajov. Internet vecí (IOT) sa bude ďalej rozvíjať, pretože jeho aplikácie môžu chvíľu trvať, kým sa využijú v marketingu.
Akékoľvek nové trendy, ktoré predpovedajú odborníci a analytici, by na trhu uspeli len vtedy, keď budú prijateľné. Len preto, že technológia vyzerá sľubne, pretože pri ťažbe veľkých dát a analýze nestačilo, aby ju marketéri alebo analytici začali používať. Faktory, ktoré by mohli viesť k novému trendu, sú cenová dostupnosť, relevantnosť pre trh a produkt a spôsob, akým sa dá integrovať do celkových stratégií marketingu značky.
Spoločnosti tiež dôkladne preskúmajú, ako ostatní konkurenti prijímajú nové technológie a riešenia skôr, ako ich prijmú. Zvýšené skúsenosti zákazníkov, recesívne trendy, lepšia návratnosť investícií, lepšia konverzia predaja budú kľúčovými faktormi, ktoré budú riadiť využívanie nových techník marketingu značiek v priemysle.
Odporúčané články
Toto bolo usmernenie k vyšším výdavkom, ktoré sa očakávajú pri analýze veľkých údajov, ktorá bude mať vplyv na techniky a stratégie marketingu značky. Toto je nasledujúci externý odkaz súvisiaci s technikami marketingu značky.
- 10 užitočných krokov k obchodovaniu s videom
- 5 užitočných krokov populárna marketingová stratégia prichádzajúcich hovorov
- 9 spôsobov marketingovej stratégie sprostredkovania
- 9 najlepším príkladom stratégie marketingu obsahu výhody
- Vytvorte stratégiu digitálneho marketingu pomocou týchto dôležitých tipov